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mikasa | 文

今年2月，Reddit官方宣布獲得了一筆3億美元的融資，其中騰訊領(lǐng)投了1.5億美元。這本是一則和ACGN圈子沒(méi)什么關(guān)系的消息。

但新聞里的兩個(gè)主角——騰訊和Reddit都足夠吸引眼球。

騰訊自不用多說(shuō)，Reddit同樣是玩家們熟知的網(wǎng)站，我們平時(shí)看到的游戲資訊、段子、言論、玩梗圖，相當(dāng)一部分都是從Reddit傳過(guò)來(lái)的。

但你真的知道Reddit是干嘛的嗎？雖然個(gè)別游戲版塊在Reddit上的熱度很高，但顯然這不是一個(gè)普通的游戲論壇。

創(chuàng)建于2005年的Reddit經(jīng)常被國(guó)內(nèi)用戶(hù)稱(chēng)為“國(guó)外貼吧”。因?yàn)镽eddit和百度貼吧類(lèi)似，在主頁(yè)面之下，還設(shè)有聊特定話(huà)題的分版塊（subreddits）。

其實(shí)用“貼吧”來(lái)概括Reddit的特性，實(shí)在有些屈才了。Reddit身上有很多似曾相識(shí)的影子：

看著過(guò)時(shí)的公告板界面讓人想起B(yǎng)BS論壇；根據(jù)用戶(hù)的支持/反對(duì)，調(diào)整帖子的權(quán)重，像是知乎的規(guī)則；超過(guò)70％的男性用戶(hù)、直率的抖機(jī)靈方式很有虎撲味；動(dòng)漫區(qū)每次搞年度評(píng)選，聲勢(shì)浩大堪比B站萌戰(zhàn)。

至今Reddit上已經(jīng)有了超過(guò)百萬(wàn)個(gè)版塊，從天文到地理，從地底到火星，啥都能聊。用一句總結(jié)Reddit的魅力：

在正經(jīng)的表象外，Reddit上匯聚了全世界的騷話(huà)題。

在r/AnormalDayInRussia（俄羅斯人的日常）上，你能看到大量上班、乘地鐵、喝酒娛樂(lè)的日常畫(huà)面。

不過(guò)全世界能和狗熊稱(chēng)兄道弟的，也只有戰(zhàn)斗名族了。

版塊上充滿(mǎn)著俄羅斯風(fēng)情，有被懷疑是撒旦的老教師。

也有自己的車(chē)翻了還能閑下心吃西瓜的“真吃瓜群眾”。

r/Showerthoughts版塊鼓勵(lì)大家分享“洗澡時(shí)的想法”，版頭還煞有其事地分析了，為什么人在洗澡時(shí)思維會(huì)特別活躍。

確實(shí)有人邊洗澡，邊從書(shū)本上悟出了哲思。

在語(yǔ)文中，括號(hào)內(nèi)的部分通?？梢院雎裕跀?shù)學(xué)中，括號(hào)中的內(nèi)容會(huì)被優(yōu)先計(jì)算

也培養(yǎng)了換位思考的能力。

如果把你的冰箱放到南極洲，那么它就成了一臺(tái)加熱器

這里有對(duì)成長(zhǎng)的審視。

對(duì)小孩來(lái)說(shuō)，硬幣叮當(dāng)落地的聲音意味著財(cái)富，對(duì)成人來(lái)說(shuō)，這往往意味著貧窮

更有靈光一現(xiàn)的頓悟。

飛行員回家路上一定非常無(wú)聊，他們平時(shí)飛的這么快，但回家時(shí)卻要遇上交通堵塞

r/PBSOD可能是微軟最想刪掉的一個(gè)版塊，它的全稱(chēng)是Public Burning Shut-Off Damper，公共場(chǎng)所出現(xiàn)的Windows罷工畫(huà)面。

哪里有Windows，哪里就有死機(jī)和藍(lán)屏。隨著Win10裝機(jī)量的提升，我倒覺(jué)得還可以多個(gè)“激活Windows”水印版塊。

r/Oddlysatisfying則是強(qiáng)迫癥患者的天堂?？吹筋^像的黃色Emoji就能知道，這是一個(gè)引起舒適的版塊。

這里的忠實(shí)用戶(hù)都屬于必須一個(gè)技能清光小兵，掉血皮就要打醫(yī)療箱的異類(lèi)。

能將封住酸奶的錫箔紙完整打開(kāi)的人，會(huì)在這兒受到王者一般的禮遇。

對(duì)光線(xiàn)的敏感，讓他們每拍一張“完美”照片都要經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的等待。

當(dāng)然，不是所有版塊都是來(lái)搞笑的。r/learnusefultalents（學(xué)習(xí)有用的技能）上就真的有人教你，用熱水和馬桶栓修好被撞癟的車(chē)。

有趣的是，在Reddit你總能找到相反的兩個(gè)版塊，上面說(shuō)了有用的生活技巧，殊不知展示無(wú)用技巧的“r/learnuselesstalents”也很熱門(mén)。

有像r/HumansBeingBros（幫助別人的人）、r/getmotivated（變得積極）這樣宣揚(yáng)正能量的版塊，

那么也肯定有用兩句話(huà)就能讓人嚇破膽的r/twosentencehorror（兩句話(huà)恐怖故事）。

我叫的這輛車(chē)的司機(jī)不怎么說(shuō)話(huà)，所以我拿起手機(jī)看了看：

“你好，我是你的Uber司機(jī)，現(xiàn)在在外邊等你呢”

除此之外，Reddit上還有更多你可能連名字都想不到的版塊，更吊的是，他們幾乎每個(gè)都有穩(wěn)定的受眾，讓人感到大千世界無(wú)奇不有。

乍看之下，把這些版塊的“r/”去掉，后面加個(gè)“吧”就和百度貼吧差不多了，但Reddit的另一個(gè)神奇之處在于，很多版塊有自己的規(guī)則，絕非流于形式的吧規(guī)。

由于Reddit是開(kāi)源網(wǎng)站，每個(gè)版塊的管理員又有一定權(quán)限，可以對(duì)版面和規(guī)則進(jìn)行微調(diào)，因此就誕生了一些更有特色的版塊。

r/changemyview就是個(gè)有趣的例子，版塊的字面意思是“改變我的想法”、“說(shuō)服我”。

發(fā)帖人需明確表達(dá)對(duì)一個(gè)事件/物的看法，然后等待另一個(gè)人來(lái)反駁。像是現(xiàn)在在首頁(yè)上的“獅子王（2019真人版）是一部爛片”。

如此不留余地的觀點(diǎn)，放在別的社交媒體上，難免引發(fā)一場(chǎng)罵戰(zhàn)，討論往往會(huì)升級(jí)到對(duì)發(fā)帖人的人身攻擊而脫離問(wèn)題本身。

但r/changemyview的管理者規(guī)定了一系列，堪稱(chēng)嚴(yán)苛的發(fā)帖、回帖規(guī)則，來(lái)避免杠精評(píng)論的出現(xiàn)。

比如發(fā)帖人要闡述的是持有觀點(diǎn)的理由，而不是觀點(diǎn)本身，表述不低于500字；不能有中立立場(chǎng)，不能自我標(biāo)榜，來(lái)攻擊某個(gè)群體；如果有人回愿意和你交流，發(fā)帖人要在3個(gè)小時(shí)之內(nèi)進(jìn)行回復(fù)...

而回帖者要至少提出一個(gè)方面的質(zhì)疑；表達(dá)的方式不能陰陽(yáng)怪氣，不能情緒化；回帖者說(shuō)的內(nèi)容必須對(duì)整個(gè)討論有推進(jìn)價(jià)值...

實(shí)際上r/changemyview的規(guī)則文本就長(zhǎng)達(dá)數(shù)千字，對(duì)參與者的限制細(xì)節(jié)到了用詞，一旦出現(xiàn)出格的情況，回復(fù)會(huì)被刪除，不予采納。

在這樣的交流環(huán)境下，r/changemyview上的思想交鋒，質(zhì)量都非常高。討論過(guò)程中，如果有人被改變了觀點(diǎn)，就會(huì)將一個(gè)小三角的標(biāo)志贈(zèng)與說(shuō)服他的人。這反過(guò)來(lái)激勵(lì)了高質(zhì)量回復(fù)者持續(xù)加入討論。

r/changemyview創(chuàng)造了一片輿論烏托邦，收獲了77萬(wàn)關(guān)注，特斯拉CEO馬克思也在推特上推薦過(guò)這個(gè)版塊。

靠特殊玩法走紅的版塊，還有以前我們聊過(guò)的r/place上的畫(huà)布活動(dòng)——國(guó)內(nèi)的B站和《陰陽(yáng)師》也都搞過(guò)類(lèi)似的活動(dòng)，但都欠了點(diǎn)火候。

r/place讓玩家在一塊公用畫(huà)板上圖像素點(diǎn)，如果想短時(shí)間內(nèi)湊成圖案，就必須依賴(lài)團(tuán)隊(duì)作業(yè)，最后在不斷的毀滅和重建中，Reddit社區(qū)共同創(chuàng)造了一張浮世繪。

之所以這樣無(wú)限接近“社會(huì)實(shí)驗(yàn)”的活動(dòng)能進(jìn)行下去，也得益于Reddit環(huán)境的開(kāi)放性、多樣性。
不過(guò)因?yàn)镽eddit上交流的主要語(yǔ)言是英語(yǔ)，對(duì)于英文苦手來(lái)說(shuō)，或許很難體會(huì)這些梗的真正樂(lè)趣。

但有個(gè)幾個(gè)版塊例外，一點(diǎn)進(jìn)去就感受到撲面而來(lái)的親切。

r/ChineseLanguage是一個(gè)關(guān)于交流中文、中文學(xué)習(xí)方法的版塊。時(shí)不時(shí)就有人對(duì)中文的博大精深產(chǎn)生懷疑。

你還能看到因看不懂防沉迷系統(tǒng)來(lái)求助的老外。

“有人能幫我翻一下嗎？”

雖然Reddit上有一些關(guān)于中文的版塊，但不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)用戶(hù)在Reddit的生存環(huán)境并不好（Reddit的用戶(hù)近一半來(lái)自美國(guó)），語(yǔ)言、地域、文化等各方面的隔閡，讓我們很難站在同一起點(diǎn)溝通。

而Reddit本身也沒(méi)有想象中和諧，“人與人無(wú)法互相理解”放眼全世界都是一樣的。在Reddit的發(fā)展過(guò)程中，曾多次被指責(zé)縱容種族歧視、仇恨言論，沒(méi)有及時(shí)關(guān)閉違反倫理道德的版塊。

今年的愚人節(jié)，Reddit綜合游戲版塊的管理員，就將版塊關(guān)停了一天。在聲明里，官方解釋說(shuō)這是為了，避免本來(lái)是友好交流游戲的地方，變成“個(gè)體之間尖刻又無(wú)法平息的互相攻擊”聚集地。

“不同的經(jīng)歷造就了消費(fèi)內(nèi)容的多元，我們應(yīng)該接受彼此的不同。無(wú)論是在游戲還是生活中。”

游戲版塊的這一舉措也反應(yīng)了Reddit的應(yīng)對(duì)思路。盡管當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)輿論越來(lái)越趨于極端，Reddit仍想盡力維持一個(gè)多元化的討論環(huán)境，不然也不會(huì)對(duì)越來(lái)越多的沙雕版塊張開(kāi)懷抱。

那么回到開(kāi)頭的新聞。問(wèn)題來(lái)了，Reddit有如此多有趣的版塊，又有著全球網(wǎng)站中第12的流量，為什么還需要騰訊投資呢？

況且，被騰訊投資之后，Reddit的獨(dú)立性和自由度也會(huì)受到外界的質(zhì)疑。

答案很簡(jiǎn)單，Reddit賺不到錢(qián)。在2014年之前，Reddit幾乎什么變現(xiàn)手段，長(zhǎng)期靠融資過(guò)活。

雖然后來(lái)推出了每個(gè)月30美金的會(huì)員服務(wù)，但會(huì)員的特權(quán)太雞肋，付費(fèi)的用戶(hù)大多是情懷粉。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)推測(cè)，去年Reddit平均從每位用戶(hù)手里只賺到了0.3美元，遠(yuǎn)低于Twitter的9.48美元和Facebook的7.37美元。

嚴(yán)格意義上，與其說(shuō)Reddit賺不到錢(qián)，不如說(shuō)它不愿意選擇最簡(jiǎn)單粗暴的方式賺錢(qián)。至今Reddit保持著匿名性，不強(qiáng)制要求注冊(cè)，帖子的曝光度仍根據(jù)用戶(hù)投票的算法決定，不發(fā)推廣郵件，不引導(dǎo)下載app。

這么看，國(guó)外貼吧還是要比國(guó)內(nèi)貼吧“笨”一點(diǎn)。

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