出品｜人民電競

作者｜方冶麒

編輯｜Kevin

題圖｜節(jié)目截圖

2月17日，騰訊視頻的選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2021》正式開播，電競選手跨圈參與選秀引起多方討論，社交平臺對此褒貶不一。有評論認(rèn)為參與選秀不應(yīng)繼續(xù)使用選手ID、作為電競選手不務(wù)正業(yè)等；而部分粉絲以及綜藝觀眾則認(rèn)為電競選手嘗試偶像道路較為新奇，可以接受。

《創(chuàng)造營2021》學(xué)員、《王者榮耀》武漢eStarPro戰(zhàn)隊選手“諾言”郭桂鑫在節(jié)目的首播采訪中表示，要打破外界對自己的印象。

當(dāng)選手走向選秀，破圈的基礎(chǔ)是粉絲

“諾言”郭桂鑫在2019年6月隨eStarPro戰(zhàn)隊獲得當(dāng)年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽冠軍，同年8月隨隊獲得王者榮耀世界冠軍杯總冠軍，2020年1月獲得冬季冠軍杯亞軍。雖然過往成績出眾，但他的上場機會逐漸減少，最后一場比賽記錄是在2020年的世界冠軍杯對陣MTG，隊伍以一勝四負(fù)的成績遺憾落敗。

大多數(shù)粉絲再次見到郭桂鑫并不是在KPL的賽場上。2020年12月初他出現(xiàn)在《創(chuàng)造營2021》錄制現(xiàn)場，并于今日登臺首秀。目前他的個人微博ID為創(chuàng)造營2021-諾言，認(rèn)證是騰訊視頻《創(chuàng)造營2021》學(xué)員。

與其他有經(jīng)驗的學(xué)員相比，郭桂鑫是一個沒有太多唱跳基礎(chǔ)的愛好者。但在采訪視頻和登臺首秀中，《創(chuàng)造營》的制作方十分注重郭桂鑫電競選手身份帶來的節(jié)目內(nèi)容。不僅在一眾娛樂公司中突出eStar電競俱樂部的曝光，在節(jié)目設(shè)計上也以電競作為其曲目和組合的話題內(nèi)容。郭桂鑫在微博表示歌手也是自己的夢想之一，電競則是自己永遠(yuǎn)的熱愛。宣布參加《創(chuàng)造營》節(jié)目后，KPL選手貓神Cat、偽裝等一眾好友與其互動，多名選手和解說也在直播中觀看節(jié)目首秀，KPL聯(lián)賽、王者榮耀官博也轉(zhuǎn)發(fā)了節(jié)目相關(guān)信息。

目前#創(chuàng)造營#微博超話的閱讀量已有64.8億，#estar諾言創(chuàng)造營#閱讀量則達(dá)到3.6億，并有眾多附屬超話。其影響力與其他節(jié)目選手相比已打下了來自王者榮耀電競粉絲的忠實基礎(chǔ)。

雖然在網(wǎng)絡(luò)褒貶不一的聲音中，不認(rèn)可郭桂鑫參與選秀的人群同樣存在。以選手ID參賽能增強原有電競粉絲的認(rèn)同感，也為電競選手轉(zhuǎn)型偶像提供平滑的過渡橋梁。選手的個人形象在電競的受眾圈內(nèi)尚未得到統(tǒng)一，出圈所引發(fā)的新一輪流量沖突在內(nèi)容上存在話題性，但選手IP的形象塑造以及市場卻眾口難調(diào)。此前許多行業(yè)人士對此次破圈不太理解，但首秀后的整體反饋較為正向。

為跨界買單有何不可？

回歸到電競選手的身份，雖然此次KPL春季賽大名單上諾言所屬的武漢eStarPro戰(zhàn)隊仍將其列在出陣大名單上，但《創(chuàng)造營》在內(nèi)的選秀節(jié)目都是以封閉化形式進(jìn)行節(jié)目拍攝和培訓(xùn)。諾言在競技水準(zhǔn)和訓(xùn)練上出現(xiàn)的時間空缺和狀態(tài)下滑是不務(wù)正業(yè)風(fēng)評所不可避免的因素，畢竟電競和偶像同屬“青春飯”，這樣的轉(zhuǎn)型存在一定風(fēng)險。

雖然在不同電競賽事中存在粉絲沖突，但《創(chuàng)造營2021》中的粉絲基礎(chǔ)或舞臺反饋顯示，目前諾言自帶流量的數(shù)據(jù)反饋較為優(yōu)異，粉絲們也愿意為其助威。諾言的排名曾在創(chuàng)造營2021發(fā)電榜上達(dá)到榜首，其微博超話和虎撲等社區(qū)對于其節(jié)目效果的討論較為正面，也有不少粉絲自發(fā)購買節(jié)目中打榜的合作產(chǎn)品。

創(chuàng)造營等選秀系列節(jié)目的出道規(guī)則理論上依靠觀眾投票，每一年選秀實力和圈粉間的落差常常成為坊間熱議的焦點。選手自帶的話題屬性和粉絲基礎(chǔ)為其出道破圈增添了基礎(chǔ)，在電競選手的基礎(chǔ)上，拓展了自身和行業(yè)在文娛業(yè)界方面更加成熟的商業(yè)和內(nèi)容資源。

追求自己的夢想，選擇不同的道路，是郭佳鑫在電競選手和選秀偶像雙重角度上的嘗試和突破。這對于粉絲而言也帶來了不同的人物形象，增加了對選手個人的理解和認(rèn)可的渠道。這也為電競俱樂部賦予獨特價值：電競選手到達(dá)項目頂峰的時刻，需要有不同的角度和思考，從電競選手到偶像明星的轉(zhuǎn)化給了俱樂部和戰(zhàn)隊更大的曝光渠道。

此次跨圈也是俱樂部與電競行業(yè)積極發(fā)展的嘗試。電競逐漸從賽事走向更加多維的泛娛樂化內(nèi)容，關(guān)注選手職業(yè)生涯的同時也要注意到目前電競選手的商業(yè)價值較為有限。從電競走向選秀拓展前程的人，“諾言”是第一人，但絕非最后一人。當(dāng)一位明星選手選擇在新的道路上尋找自我，從電競冠軍到選秀新人，這種勇于嘗試和不服輸?shù)膽B(tài)度與粉絲和觀眾共情，讓電競精神傳遞到更加寬廣的受眾，有何不可？