猛犸新聞·東方今報(bào)首席記者 吳凈凈

《青春有你3》“終止節(jié)目錄制，取消決賽”并不是結(jié)束！北京市廣播電視局今天發(fā)布通知，其中明確提到，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中嚴(yán)禁選用涉及存在違法犯罪記錄和個(gè)人不良征信記錄、輿論丑聞纏身、社會(huì)影響惡劣等問題的嘉賓選手，不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)……每一條針對(duì)的都是當(dāng)下選秀節(jié)目飽受爭(zhēng)議和詬病的問題。猛犸記者采訪了幾位一直關(guān)注國(guó)內(nèi)選秀的音樂人、樂評(píng)人以及業(yè)內(nèi)幕后人員，在他們看來(lái)，這個(gè)規(guī)定出臺(tái)后，也意昧著選秀3.0時(shí)代要過去了！從國(guó)內(nèi)選秀鼻祖“超女快男”，再到引領(lǐng)國(guó)內(nèi)音樂真人秀時(shí)代的“好聲音”，再到如今養(yǎng)成系的男團(tuán)女團(tuán)，似乎都逃不過“爆火、跟風(fēng)扎堆、惡俗炒作，然后被規(guī)范整治”的規(guī)律，每一種模式的巔峰期也就三四年，然后就有新的模式出現(xiàn)。只是，在業(yè)內(nèi)人看來(lái)，只要還辦選秀，平臺(tái)和商家不會(huì)停止“割韭菜”，只是會(huì)換種方式讓粉絲氪金。

“整改”通知出來(lái)了

抵制跟風(fēng)扎堆、唯流量化、過度娛樂化的綜藝

之前，猛犸記者曾多次報(bào)道“飯圈”種種奇葩追星行為，為負(fù)面新聞纏身的偶像集資打投，為了偶像一個(gè)沒有實(shí)際意義的榜單就瘋狂“氪金”上千萬(wàn)，更不用說最近性質(zhì)惡劣的“倒奶”打投事件。這次，《通知》中也明確指出，當(dāng)下一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目出現(xiàn)粉絲非理性發(fā)聲應(yīng)援、追星炒星、泛娛樂化等問題，亟需加強(qiáng)引導(dǎo)，及時(shí)整治?！熬W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要扎根生活、貼近群眾，展示勵(lì)志人生，突出匠心奮斗，保持健康格調(diào)。堅(jiān)決抵制粉絲的追星炒星行為，抵制虛假作秀、激化矛盾、享樂拜金、無(wú)聊游戲等不良行為，堅(jiān)守社會(huì)的道德底線與審美底線?！?/p>

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另外，在科學(xué)設(shè)計(jì)節(jié)目選拔機(jī)制，堅(jiān)決打擊非理性應(yīng)援行為等方面也提出了明確要求。抵制跟風(fēng)扎堆、題材雷同、唯顏值流量、過度娛樂化等不良傾向。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在選拔機(jī)制設(shè)計(jì)上要崇德尚藝、弘揚(yáng)正氣，充分發(fā)揮專家學(xué)者、媒體代表、業(yè)界代表、觀眾代表的綜合評(píng)價(jià)作用，制定科學(xué)合理的評(píng)分和晉級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人以“花錢買票”“集資打投”等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。

今年的《青春有你3》以及《創(chuàng)造營(yíng)2021》中有幾位大熱選手都曾爆出負(fù)面新聞，也引曾發(fā)網(wǎng)友的不滿和熱議。對(duì)此，《通知》也有相關(guān)要求：各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要從嚴(yán)審核把關(guān)選手背景情況，嚴(yán)禁選用涉及存在違法犯罪記錄和個(gè)人不良征信記錄、輿論丑聞纏身、社會(huì)影響惡劣等問題的嘉賓選手。禁止未成年人參加選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，堅(jiān)決杜絕包裝炒作明星子女。

此外，關(guān)于片酬問題，之前是對(duì)演員的“限薪”，這次針對(duì)綜藝節(jié)目也有明確要求了：網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要始終堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，力戒高價(jià)追星、鋪張浪費(fèi)，嚴(yán)格按照廣電行政部門管理規(guī)定，對(duì)影視明星參與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的片酬要控制在合理額度?？吹酵ㄖ獌?nèi)容，網(wǎng)友們表示支持的同時(shí)，也有人直言“取消選秀吧！”看來(lái)，近來(lái)負(fù)面新聞?lì)l出、“塌房”不斷沒出圈作品又常常霸占公眾資源的養(yǎng)成系“愛豆”們，也是讓網(wǎng)友們厭惡之極。

選秀3.0時(shí)代要過去了

養(yǎng)成系選秀是近三年大熱模式

看到這個(gè)通知，音樂人小岳（化名）表示，這種極度依賴粉絲投票的選秀模式可能要像之前的“超女快男”一樣，成過去式了。小岳擔(dān)任過多檔音樂選秀節(jié)目的評(píng)審，他也一路見證了國(guó)內(nèi)選秀17年以來(lái)的模式演變。2004年“超女”橫空出世，2005年更是在全國(guó)掀起熱潮，“當(dāng)時(shí)的平民偶像也是粉絲們用短信的方式一票一票投出來(lái)的”。他記得，當(dāng)時(shí)李宇春、周筆暢、張靚穎三強(qiáng)總決賽那晚，觀眾短信投票數(shù)接近1000萬(wàn)張，“一票一元錢，在當(dāng)時(shí)這個(gè)數(shù)字也是相當(dāng)驚人了?！?/p>

這個(gè)輝煌戰(zhàn)績(jī)，引來(lái)內(nèi)地多家電視臺(tái)加入選秀造星的行列，他印象比較深的還有《加油好男兒》、《第一次心動(dòng)》、《絕對(duì)唱響》等選秀節(jié)目。也正因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，為了博出位，一些主辦方也是花盡了心思，“選手和評(píng)委都有出位的言論和表現(xiàn)，當(dāng)時(shí)還有晉級(jí)的黑幕、雇人刷票，包括一些選手的八卦新聞，甚至還有各種博人眼球的假新聞?！毙≡垃F(xiàn)在還記得，當(dāng)年《第一次心動(dòng)》中，評(píng)委楊二車娜姆和柯以敏，還有選手上演的那出鬧劇，“當(dāng)時(shí)，那檔節(jié)目也跟‘青你3’一樣停播了。”在他看來(lái)，即便相關(guān)部門不出手，以當(dāng)時(shí)那種亂象叢生、烏煙瘴氣的情況，這種選秀模式也會(huì)自己走向沒落。

2007年，廣電總局針對(duì)群眾參與的選拔類廣播電視活動(dòng)和節(jié)目，出臺(tái)了一系列具體管理措施和細(xì)則，自2007年10月1日起所有省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)上星頻道，以及中央電視臺(tái)等，選秀活動(dòng)不得在19：30至22：30時(shí)段播出，并禁止手機(jī)投票、電話投票和網(wǎng)絡(luò)投票等場(chǎng)外投票方式。另外，廣電總局還對(duì)選秀節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置、選手、主持人、評(píng)委和嘉賓提出了明確要求，以杜絕低俗之風(fēng)。2011年9月，湖南衛(wèi)視宣布停辦2012年《快樂女聲》。當(dāng)年10月，相關(guān)部門再度下發(fā)“限娛令”，規(guī)定“全國(guó)衛(wèi)視選秀節(jié)目一年加起來(lái)總量不超過10檔，類型不得重復(fù)”。

“其實(shí)那幾年，選秀1.0的巔峰時(shí)期已經(jīng)過去了?！毙≡烙X得，那幾年幾乎沒有選出過全民偶像，直到2012年《中國(guó)好聲音》的出現(xiàn)。燦星制作當(dāng)年花巨資引進(jìn)海外版權(quán)打造的這檔音樂真人秀，開啟了國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目購(gòu)買海外版權(quán)的潮流，也正式拉開了了國(guó)內(nèi)選秀2.0時(shí)代。當(dāng)然，節(jié)目組更愿意稱這是音樂評(píng)論節(jié)目，“好聲音”節(jié)目組宣傳總監(jiān)就向猛犸記者表示過，“好聲音”其實(shí)是重新定義了國(guó)內(nèi)音樂綜藝的制作標(biāo)準(zhǔn)，“音響團(tuán)隊(duì)、收音團(tuán)隊(duì)、包括你的音樂審美都是專業(yè)的，像樂隊(duì)總監(jiān)劉卓、音響總監(jiān)金少剛和他們團(tuán)隊(duì)都是燦星最早在國(guó)內(nèi)合作的一些專業(yè)團(tuán)隊(duì)”。他們這種專業(yè)加專業(yè)的幕后，無(wú)形中把中國(guó)音樂類綜藝節(jié)目的制作工藝水準(zhǔn)又往上提升一個(gè)檔次。當(dāng)然，在樂評(píng)人小孟（化名）看來(lái)，“好聲音”節(jié)目最大的價(jià)值和貢獻(xiàn)是為國(guó)內(nèi)樂壇輸送了一批很優(yōu)質(zhì)的新人，“像節(jié)目中走出的梁博、張碧晨、吳莫愁、袁婭維、吉克雋逸、周深……這些正活躍在樂壇的歌手，都是很好的新生代歌手”。

只是小孟覺得，跟“超女快男”包括當(dāng)下的網(wǎng)綜養(yǎng)成類選秀相比，“好聲音”的粉絲粘性不夠。尤其是《偶像練習(xí)生》、“創(chuàng)造營(yíng)”系列、《青春有你》系列等網(wǎng)綜成為流量新出口之后，電視綜藝已很難打造出“爆款節(jié)目”和“爆款新人”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)之前沒有場(chǎng)外打投這些限制，偶像對(duì)于粉絲的影響力和號(hào)召力是完全可以通過場(chǎng)外投票的數(shù)量多少來(lái)呈現(xiàn)的。對(duì)于粉絲來(lái)講，你投出的每一票都是在捍衛(wèi)自己喜歡的偶像明星，這是一種相互關(guān)注并產(chǎn)生情感紐帶的過程，這樣一種忠誠(chéng)度和黏連性，也會(huì)反過來(lái)作用在偶像明星的身上，使得他在節(jié)目中一次次脫穎而出，包括節(jié)目后的影響力都會(huì)帶著這些粉絲一起往前走。”

尤其是到了選秀3.0時(shí)代，平臺(tái)會(huì)花更多心思在互動(dòng)花絮和個(gè)人故事線打造上，“競(jìng)爭(zhēng)淘汰的賽制，也會(huì)激發(fā)粉絲強(qiáng)烈的參與感、互動(dòng)感和主角感，在瘋狂的打投中，讓自己的愛豆成團(tuán)出道，這些都能為粉絲帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)，而這確實(shí)是當(dāng)下的衛(wèi)視綜藝無(wú)法做到的”。但同時(shí)，粉絲瘋狂氪金和失控的追星行為也延伸出種種新的問題，所以，看到通知出來(lái)后，作為音樂人，小岳是真心贊成的，因?yàn)樗X得，雖然這些節(jié)目很火，但對(duì)樂壇的良性發(fā)展幾乎沒有做出貢獻(xiàn)。

“割韭菜”不會(huì)停

也許會(huì)換種方式讓粉絲氪金

那么，不得設(shè)置“花錢買投票”等環(huán)節(jié)，是否意昧著以后選秀可以“白嫖”了？一位綜藝節(jié)目的幕后人員李迅（化名）分析，粉絲完全不參與不太可能，看2007年之后的“快女快男”，影響力和粉絲粘性大不如前，包括“好聲音”也是不能場(chǎng)外投票，“粉絲的忠誠(chéng)度就差一些”。圈內(nèi)知名音樂人胡小健在接受猛犸記者時(shí)就曾表示過，這幾年的“好聲音”，多是以實(shí)力說話，這最大程度上屏蔽了炒作的可能性，“但選手塑造不太立體和豐富，不同于團(tuán)體選秀節(jié)目，會(huì)融合了人設(shè)、舞蹈、唱跳、綜藝感，更有利于話題發(fā)酵，也更利于圈粉”。所以有網(wǎng)友開玩笑說，相比其他注重外型多于才藝的偶像選秀，現(xiàn)在的“好聲音”更像是以前的“青歌賽”。事實(shí)上，“好聲音”宣傳總監(jiān)之前也曾強(qiáng)調(diào)過，和其他選秀相比“我們有一個(gè)本質(zhì)區(qū)別，就是‘好聲音’從來(lái)不是一個(gè)偶像選秀節(jié)目，它是一個(gè)電視音樂真人秀節(jié)目，我們更注重的是音樂傳播力。”節(jié)目組希望選擇的是，未來(lái)能夠代表華語(yǔ)樂壇唱出更多好歌曲的人才，而不僅僅是一個(gè)未來(lái)可能會(huì)進(jìn)入偶像產(chǎn)業(yè)的人才。

所以，如果不能打投，是否就意昧著偶像生產(chǎn)鏈要重新打造？李迅覺得，未來(lái)選秀模式可能會(huì)重新調(diào)整，但不可能再回到像“好聲音”那樣的模式，“集資、打榜、投票”一條龍的粉絲打投鏈已非常成熟，她覺得，平臺(tái)和商家是不可能放棄粉絲們強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力和制造的經(jīng)濟(jì)效益，“這些年的選秀模式不斷變化，但粉絲氪金商家和平臺(tái)贏利的本質(zhì)變化不大?！彼岬?，之前相關(guān)部門叫停了場(chǎng)外投票，但現(xiàn)在的“助力”和“撐腰”后也是換湯不換藥，“買奶掃碼花的錢更多了，而且還造成了更大的浪費(fèi)”。當(dāng)然，未來(lái)的選秀可能在粉絲參與氪金的方式上會(huì)有所改變，“也許會(huì)變得更隱形，但我們猜測(cè)他們是不會(huì)放棄繼續(xù)‘割韭菜’的”。

關(guān)于選秀的話題，這幾天采訪的多位業(yè)內(nèi)人士都表示過一個(gè)同樣的觀點(diǎn)，就是“扎堆選秀最好先剎剎車”?！懊磕陰装賯€(gè)選手涌進(jìn)市場(chǎng)，也沒有什么好苗子，選出來(lái)的不管是顏值還是業(yè)力能力都不太出眾?！崩钛柑岬剑@幾年選出來(lái)的愛豆們，作品少有出圈的，“負(fù)面新聞倒是一大堆，有的團(tuán)是全員‘塌房’，娛樂圈也不是垃圾收容所??！”而樂評(píng)人小孟也提到，當(dāng)下的樂壇環(huán)境消化不了這么多新人，“愛豆們出道后，沒有那么多優(yōu)秀作品，也沒有很多展示的機(jī)會(huì)，基本上是出道就拍戲”，所以，他們和不少網(wǎng)友的看法一樣，選秀停辦幾年挺好的，平臺(tái)也不要一昧唯利是圖，可以沉下來(lái)思考一下，如何促進(jìn)偶像產(chǎn)業(yè)鏈的健康良性發(fā)展。