全球有多少人面臨食物不足的困境？

2020年還有多少人無(wú)法獲得充足的食物？

每年全球被浪費(fèi)的食物價(jià)值多少？

你知道嗎？

事實(shí)上，全球有23.7億人無(wú)法獲得充足的食物。由于新冠肺炎疫情影響，2020年饑餓人數(shù)至少新增約8300萬(wàn)，甚至可能新增1.32億。而全球每年約1/3糧食被損耗和浪費(fèi)，總量約每年13億噸。（數(shù)據(jù)來(lái)源：《世界糧食安全和營(yíng)養(yǎng)狀況》）

?想象一下，全球75億人，卻有31.6%的人餓著肚子，又有三分之一的糧食被浪費(fèi)。這些觸目驚心的數(shù)字讓我們陷入了沉思。

為了喚起市民對(duì)農(nóng)業(yè)和糧食的高度重視，杭州巴士傳媒創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室在“第41個(gè)世界糧食日”選擇杭州市中心的延安新村公交站，打造以“糧食”為主角的戶外公益廣告。用真糧食+極簡(jiǎn)的文案和畫(huà)面引發(fā)市民的關(guān)注度，潛移默化地將節(jié)約糧食的信息植入市民的腦中。

巨大化的便利貼

如果一件事怕忘記做，最簡(jiǎn)單的方式就是把它寫(xiě)下來(lái)，貼在最容易看見(jiàn)的地方，如果還是怕忽略掉，那就把這張便利貼放大放大再放大到無(wú)法回避。

廣告公司Karmarama與Project Everyone合作，制作了一支《The World's To Do List（全世界的待辦列表）》，將我們最熟悉的便利貼巨大化，以一種既熟悉又具沖擊感的方式給全世界提個(gè)小醒。

它將宏大的目標(biāo)化為一張張隨手寫(xiě)下的提醒便簽，從紐約到威尼斯再到埃及，貼在那些最受矚目的標(biāo)志性建筑上，而上面所提醒的是等著你我去做的事。這17張“便利貼”足夠有趣，足夠醒目，更具效果。因?yàn)榭吹奖憷N，很多人第一反應(yīng)就是“讓我來(lái)看看接下來(lái)還有啥事兒需要做”。

?這塊屏會(huì)聊天

今年重陽(yáng)節(jié)，眾多的網(wǎng)友又被長(zhǎng)沙的兩塊戶外屏“暖”到了。

重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天，這兩塊戶外大屏上演著一場(chǎng)父母與子女的“隔空對(duì)話”。一句句問(wèn)答，讓我們回到了與父母相處的真實(shí)生活中，隔著屏幕都感受到了不耐煩。

沒(méi)有主演，卻一眼看出主角，沒(méi)有場(chǎng)景，卻一直在構(gòu)筑場(chǎng)景，單單的幾個(gè)字，精巧的創(chuàng)意，演繹著兒女和父母的故事。引發(fā)了共鳴，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，話題一不小心就登上了抖音熱榜榜首，在10月12日當(dāng)天以“長(zhǎng)沙有兩塊會(huì)聊天的大屏幕”斬獲878.7w的搜索熱度。

廣告如何用7s抓注意力

以上的案例，有沒(méi)有打動(dòng)你的呢？

戶外媒體的空間價(jià)值賦予了廣告一定的聚焦能力，但受眾在戶外媒體環(huán)境中的停留方式、注意力焦點(diǎn)、時(shí)間長(zhǎng)度等都與在家中不一樣，想要抓住受眾＂短暫的關(guān)鍵瞬間＂，即7s抓注意力，就顯得至關(guān)重要。

1、化繁為簡(jiǎn)，突出重點(diǎn)內(nèi)容

很多廣告主認(rèn)為，廣告費(fèi)用昂貴，多說(shuō)一點(diǎn)內(nèi)容才“劃算”，但是這樣做的結(jié)果往往是事與愿違——預(yù)期效果根本達(dá)不到。什么都想說(shuō)，卻什么效果都沒(méi)有。

想要抓住忙碌的受眾注意力，一定要把信息變得精準(zhǔn)、明確、簡(jiǎn)潔，恰到好處地引發(fā)關(guān)注。就如上文“世界糧食日”公益廣告，只用簡(jiǎn)單4個(gè)字“這是真的”就抓住了受眾的注意力，引起好奇，繼而關(guān)注更多的內(nèi)容。

2、一定要讓受眾理解

廣告內(nèi)容無(wú)論是文字的表達(dá)還是畫(huà)面的設(shè)計(jì)上，都不能忽視受眾的理解方式和理解能力。畢竟對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，做廣告并不是為了拿獎(jiǎng)。繁瑣的畫(huà)面、拗口的文字往往不能讓受眾一眼就理解，這也是廣告效果差的重要原因之一。以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面、通俗易懂的文字，讓受眾一眼就懂，才能吸引受眾觀看廣告，繼而達(dá)到廣告的預(yù)期效果。

優(yōu)秀的戶外廣告一定有它的獨(dú)特之處，除了技術(shù)賦能外，有創(chuàng)意的戶外廣告，更能吸引大眾結(jié)合線上的工具與品牌進(jìn)行互動(dòng)，從而帶來(lái)意想不到的效果。這也是值得我們學(xué)習(xí)的。