B站策劃了一片“粉色瓜田”，一秒火出圈！
（文章來自黑貓會公眾號）
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起和年輕人消費能力的提升，搶占年輕用戶消費心智、探索品牌年輕化之路，成為各大品牌基本和長期堅持的戰(zhàn)略。
如今有一個IP的熱度也可以說是高居不下，甚至已經(jīng)成為了當代年輕人的聚集地，那就是嗶哩嗶哩（B站）。
用戶的不斷增多，B站近兩年也開始豐富起了自己的活動，線上晚會頻頻出圈，除此以外，還將線上內(nèi)容搬到線下，讓年輕人穿梭于虛擬和現(xiàn)實之間，獲得虛擬世界的真實體驗感。
今天貓妹妹就帶你們來看看B站的一系列活動，看看能學到哪些靈感？
B站線下瓜田
都說夏天的儀式感是從吃瓜開始的。B站作為電子「瓜」田，一直為用戶提供各類趣味好瓜，如影視深度解讀、影視文化、劇情細節(jié)放大鏡等等，都是由B站影視區(qū)的瓜農(nóng)UP主生產(chǎn)的。
于是B站就在線上發(fā)起「吃瓜」專場，聯(lián)動多個影視UP主打造電子「瓜」田，而線下B站還為群眾們在上海TX淮海中心打造了一片真·粉色·瓜田，請各位吃瓜群眾來吃「超級影視好瓜」。
B站將粉色作為品牌的主色調(diào)，寓意著喜歡二次元的人差不多都有一顆少女心。而B站在打造這片電子瓜田時也注入醒目的品牌主色調(diào)，一眼望去皆是浪漫的粉色，用線下打卡場地繪制品牌特色名片，以此加深用戶的品牌印象。
同時將“吃真西瓜”與“吃電子瓜”做一個巧妙結(jié)合，又聯(lián)系到年輕人具有的吃瓜屬性，現(xiàn)場免費請大會員們吃瓜，非大會員只要上B站帶話題#這些年在B站吃過的好瓜#發(fā)布動態(tài)，也能免費擁有大西瓜。新穎的創(chuàng)意形式吸引用戶眼球，也引得眾多吃瓜群眾紛紛前來實地打卡吃瓜。
提供的免費吃瓜福利和瓜瓜樂玩法，以及瓜田中隨機刷新的神秘瓜農(nóng)（羅翔老師、小片片說大片、三代鹿人、電影最TOP、二二酸酸、最上川下山、啊粥粥啊粥、吸奇?zhèn)b、大喜嘮嗑家、銀屏系漫游指南、香芹又青了等影視區(qū)知名UP主），都是精準吸引不同類別用戶的有效活動手段。
B站洞察用戶「吃瓜」的觀影屬性，以「瓜田」作為創(chuàng)意進行趣味延展，并將其實體化以線下活動形式呈現(xiàn)，在擴大活動聲量同時也將B站電子「瓜」田的心智打入用戶心中。
無論是真正的路人群眾，還是資深的B站用戶，都能夠在這片粉色瓜田里獲取自己的心儀之物、偶遇自己的想見之人。
bilibili集勢夜
嗶哩嗶哩與南京路步行街破圈聯(lián)手打造“bilibili集勢夜”主題公園，一邊是中國四大商業(yè)步行街之一，另一邊是國內(nèi)領先的年輕人文化社區(qū)，這無疑是一場仲夏夜最嗨的集勢夜。
在主題樂園內(nèi)看到，一個由四面LED液晶屏組成的IP輪播點尤為亮眼。B站將平臺內(nèi)超過100個知名國創(chuàng)、番劇、紀錄片、動畫、漫畫內(nèi)容在現(xiàn)場進行全方位實體化還原，吸引粉絲打卡拍照。
活動期間，B站在南京路步行街區(qū)域內(nèi)集中展現(xiàn)100多個廣受年輕人喜愛的IP形象，通過打卡展示、互動游玩以及舞臺表演等多種形式將線上內(nèi)容與線下實體商業(yè)相結(jié)合。
旨在通過線上平臺聯(lián)合實體商業(yè)，探索文化賦能促進消費增長，吸引年輕人進行線下消費，引領新消費潮流的新模式。
近年來有不少品牌憑借年輕化營銷出圈，它們或靠更出眾的顏值，或靠更新奇的玩法，但都離不開對年輕消費群體的深入洞察，更離不開品牌對“堅持與創(chuàng)新”的精準把控。
從B站的用戶畫像分析，該平臺本身就是年輕用戶的聚集地。品牌雖然因此省卻了年輕化之路，但要想打動這些年輕人、搶占用戶心智，就得不斷解鎖年輕化新玩法。
