喜茶被稱作是奶茶界的“網(wǎng)紅”鼻祖，店門前的“排隊盛況”足以肯定其在奶茶行業(yè)的地位。

喜茶花70萬買商標(biāo)

獲得4億融資

我們都知道喜茶，但很多人不知道的是，喜茶的前身是曾紅極一時的皇茶。

皇茶早先也是迅速占領(lǐng)市場，不幸的是由于皇茶商標(biāo)涉及敏感詞匯遲遲未能注冊，面對山寨店野蠻生長的境況，皇茶束手無策只能被迫改名。于是，皇茶重金70萬購買了喜茶商標(biāo)，一切重新來過。

幸運(yùn)的是，購買商標(biāo)之后，喜茶后續(xù)完成4億元的融資，逐步發(fā)展成為茶飲業(yè)的頭部品牌。

從最初皇茶的泛濫成災(zāi)，到今天喜茶的成功。得益于喜茶在品牌戰(zhàn)略上的及時止損，重塑品牌。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是它獲得成功的關(guān)鍵，畢竟人們喜歡它不是因為皇茶的名字，信賴的是產(chǎn)品，而品牌保護(hù)到位則為其發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。

商標(biāo)對于企業(yè)的發(fā)展，起到了至關(guān)重要的作用。隨著時代的快速發(fā)展，品牌保護(hù)的意識也在不斷提高，針對市場上層出不窮的山寨品，商標(biāo)保護(hù)的重要性愈加凸顯。

注重商標(biāo)的同時，喜茶也在注重自主研發(fā)。

喜茶推出全棧自研全套茶飲智能設(shè)備

已申請70余項專利

近期，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)喜茶門店出現(xiàn)多款智能設(shè)備。對此，喜茶表示，通過全棧自研，從2022年初開始逐步在門店推出了3大類全套茶飲智能設(shè)備，覆蓋門店原料制備、原料管理、調(diào)飲制茶等全流程應(yīng)用場景。其中“智能稱、智能出茶機(jī)、自動去皮機(jī)、自動去核機(jī)”更是被稱為茶飲行業(yè)智能設(shè)備的“四大發(fā)明”。

據(jù)了解，喜茶于2021年組建專業(yè)智能設(shè)備研發(fā)團(tuán)隊，團(tuán)隊成員主要由機(jī)械工程師、電氣工程師等組成，學(xué)歷最高為博士，并搭建了專業(yè)實驗室。在此基礎(chǔ)上，喜茶對茶飲智能設(shè)備的功能規(guī)劃、硬件設(shè)計、軟件開發(fā)等都進(jìn)行了自主研發(fā)創(chuàng)新，首次在行業(yè)內(nèi)對智能設(shè)備進(jìn)行全棧自研。

2022年初，第一批智能設(shè)備開始在喜茶門店陸續(xù)應(yīng)用。如今經(jīng)過2年的研發(fā)投入，喜茶智能設(shè)備已在所有門店中投入使用，相關(guān)創(chuàng)新技術(shù)也已申請了70余項專利。喜茶也因此在行業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)了茶飲門店全流程智能化，直接推動行業(yè)進(jìn)入智能化時代。

新茶飲行業(yè)智能設(shè)備創(chuàng)新發(fā)展緩慢

一直以來，新茶飲行業(yè)的智能設(shè)備創(chuàng)新發(fā)展緩慢。沙利文發(fā)布的《中國新茶飲供應(yīng)鏈白皮書》顯示，目前新茶飲行業(yè)設(shè)備存在功能單一、人工操作要求高等問題。此外，雖然有部分茶飲品牌自研推出智能設(shè)備，但也只是停留在單點(diǎn)環(huán)節(jié)優(yōu)化階段，未實現(xiàn)門店全流程智能化。

《中國新茶飲供應(yīng)鏈白皮書》指出，全智能的茶飲設(shè)備成為茶飲設(shè)備的重點(diǎn)發(fā)展方向。喜茶作為新茶飲行業(yè)的開創(chuàng)者和推動者，通過全棧自研智能設(shè)備，以十多年的門店運(yùn)營經(jīng)驗為基礎(chǔ)，解決了與實際需求不匹配的痛點(diǎn)；同時系統(tǒng)性地進(jìn)行設(shè)備研發(fā)并首次實現(xiàn)了全流程智能化。通過這些舉措，喜茶為行業(yè)智能化發(fā)展積累了許多創(chuàng)新技術(shù)、提供了參考路徑，推動新茶飲行業(yè)進(jìn)入了全流程智能化時代。

創(chuàng)新是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第一動力，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，各企業(yè)要注重知識產(chǎn)權(quán)的布局，更要注重知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用和運(yùn)營。

（來源：細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)綜合深圳新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國消費(fèi)網(wǎng)、時代商標(biāo)等）（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)必刪）