大家好，我是小肥良。

談到極限運(yùn)動(dòng)，大家想到的，自然是一個(gè)個(gè)心跳加速、血壓拉滿的鏡頭：

滑翔機(jī)障礙賽

翼裝飛行

飛傘速降滑雪

聰明的你也許也發(fā)現(xiàn)了，以上這些極限運(yùn)動(dòng)中，都不乏紅牛的身影。

不僅僅是以上這些極限運(yùn)動(dòng)，凡是有極限運(yùn)動(dòng)的地方，你都能看到紅牛大大的LOGO。

F1有紅牛車(chē)隊(duì)：

紅牛墜山賽，更是極限運(yùn)動(dòng)迷心中永遠(yuǎn)的神：

因此也有人戲稱，世界上最危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)，就是紅牛贊助的運(yùn)動(dòng)。

在抖音，紅牛相關(guān)的段子更是滿天飛：

那為什么每個(gè)極限運(yùn)動(dòng)都有紅牛贊助呢？

要回答這個(gè)問(wèn)題，我們首先要大概了解，這個(gè)支持極限運(yùn)動(dòng)的紅牛，是哪個(gè)紅牛。

紅牛源于泰國(guó)，后來(lái)泰國(guó)人將東南亞之外的市場(chǎng)，授權(quán)給了中國(guó)和奧地利兩家企業(yè)負(fù)責(zé)。

而支持極限運(yùn)動(dòng)的紅牛，是奧地利紅牛。這事兒跟其他兩家沒(méi)啥關(guān)系。

1985年，馬特希茨在奧地利推出銀藍(lán)相間的紅牛。

他試圖將紅牛定位為“又酷又時(shí)尚”的飲料。

馬特希茨

那什么樣的群體會(huì)喜歡這種定位的飲料呢？

顯然是年輕人。

于是馬特希茨雇傭了一批年輕貌美的女子，組成“紅牛女郎”。

她們背著一罐罐紅牛，在酒吧里向年輕人兜售。

奧地利的年輕人顯然頂不住這樣的誘惑，于是紅牛很快在奧地利打開(kāi)了知名度。

在當(dāng)時(shí)，紅牛被與伏特加之類(lèi)的酒調(diào)在一起飲用。

這個(gè)摩登的藍(lán)銀罐子，也成為了年輕人之間的新時(shí)尚。

誰(shuí)在酒吧亮出紅牛，誰(shuí)就是酒吧里最酷的崽。

無(wú)疑，奧地利紅牛“酷與時(shí)尚”的品牌調(diào)性，已經(jīng)打下來(lái)了。

接下來(lái)，馬特希茨要考慮的，就是如何“走出奧地利，征服歐美”了。

在這個(gè)目標(biāo)的推動(dòng)下，奧地利紅牛推出了他們的第一條，也是意義最深遠(yuǎn)的一條廣告語(yǔ)：

“red bull gives you wings（紅牛給你翅膀）”

為了配合這條廣告語(yǔ)，馬特希茨瞄準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)蓬勃發(fā)展的極限運(yùn)動(dòng)。

沒(méi)有比極限運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員，更契合紅牛的這句廣告語(yǔ)了。

畢竟他們?cè)隍v空時(shí)，誰(shuí)不想為他們添一雙翅膀呢？

空中滑板，紅牛支持！

翼裝飛行，紅牛贊助！

非倒放畫(huà)面

自行車(chē)速降，紅牛打錢(qián)！

空中走繩，紅牛請(qǐng)客！

紅牛對(duì)極限運(yùn)動(dòng)的大力支持，也為他們吸引了不少著名運(yùn)動(dòng)員為其代言。

這些紅牛代言人們，也被網(wǎng)友戲稱為“紅牛敢死隊(duì)”。

其中包括高山滑雪傳奇女神，林賽·沃恩：

英國(guó)單板名將，凱蒂·奧默羅德：

喬戈里峰滑降第一人，安杰伊·巴吉爾：

那有的小伙伴就要問(wèn)了：

在中國(guó)有奧地利紅牛的代言人嗎？

當(dāng)然！她就是在今年滑雪世錦賽上斬獲兩金一銅的谷愛(ài)凌小姐姐！

與這么多運(yùn)動(dòng)員有合作關(guān)系，奧地利紅牛的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)自然沒(méi)有閑著。

最負(fù)盛名的營(yíng)銷(xiāo)，是2012年的菲利克斯「太空跳傘」挑戰(zhàn)。

當(dāng)時(shí)，奧地利極限跳傘運(yùn)動(dòng)員菲利克斯，為了挑戰(zhàn)超音速：

他從接近平流層、也幾乎是太空的邊緣位置，攜帶降落傘瞬間跳下。

也是這玩命一跳，最高速度突破了音速，達(dá)到1173km/h。

最終，菲利克斯平安落地。

他也與他身上的紅牛LOGO，為世人所傳頌。

這場(chǎng)太空跳傘直播，吸引了超過(guò)7000萬(wàn)人在YouTube上觀看。

這個(gè)數(shù)量，幾乎是2012年夏季奧運(yùn)會(huì)期間YouTube觀眾峰值的16倍。

紅牛的太空跳傘挑戰(zhàn)，被評(píng)為年度十大“病毒性傳播廣告”之首。

紅牛飲料的銷(xiāo)量，也因此直線上升。

2015年，紅牛贊助的沖浪運(yùn)動(dòng)員Mick Fanning在比賽時(shí)遇到一條鯊魚(yú)。

結(jié)果這位老哥對(duì)著鯊魚(yú)就來(lái)一拳，居然把鯊魚(yú)給打跑了。

這可把紅牛樂(lè)壞了，它們立馬找到Fanning。

在他后來(lái)的記者發(fā)布會(huì)上，擺滿紅牛飲料，到處貼Logo。

整整半個(gè)小時(shí)，Mick拿著一罐紅牛飲料，向記者講述他與鯊魚(yú)搏斗的故事。

“我那時(shí)候喝了罐紅牛，結(jié)果有如神助，腎上腺素激增，給了鯊魚(yú)的右臉頰一拳?！?/p>

“誒！鯊魚(yú)就被我打跑了！”Mick如是說(shuō)。

專注于贊助極限運(yùn)動(dòng)，為奧地利紅牛帶來(lái)了不可估量的收益。

在《2019全球最具價(jià)值的百大品牌》報(bào)告中，奧地利紅牛在飲料類(lèi)榜單中高居第二。

連百事、立頓都是它的手下敗將。

那有的小伙伴又要問(wèn)了：

紅牛除了贊助極限運(yùn)動(dòng)，其他行業(yè)真的都沒(méi)染指嗎？

當(dāng)然不是！除了極限運(yùn)動(dòng)，紅牛在「音樂(lè)」這塊，投入力度也很大！

1998年，奧地利紅牛創(chuàng)辦了紅牛音樂(lè)學(xué)院，致力于挖掘地下音樂(lè)人。

紅牛音樂(lè)學(xué)院每年都會(huì)將一批年輕的優(yōu)秀音樂(lè)人、制作人和DJ，帶到不同的城市。

除了創(chuàng)辦學(xué)院，紅牛還推出紅牛音樂(lè)學(xué)院電臺(tái)。

提供上千種DJ訪談、DJ混合音效和演唱會(huì)錄音。

2019年，紅牛曾在倫敦舉辦了紅牛音樂(lè)節(jié)，藝人陣容多達(dá)100多名。

而在2020年，紅牛音樂(lè)節(jié)也落地在了洛杉磯和紐約。

然而比較遺憾的是，在2019年，紅牛音樂(lè)學(xué)院與紅牛電臺(tái)相繼宣布關(guān)閉。

國(guó)外草根音樂(lè)人眼中的“烏托邦”，從此不復(fù)存在。

因此說(shuō)紅?，F(xiàn)在專注于「極限運(yùn)動(dòng)」這塊，其實(shí)也沒(méi)什么問(wèn)題。

極限運(yùn)動(dòng)為紅牛帶來(lái)了極高的知名度與可觀的收入。

但反過(guò)來(lái)說(shuō)，紅牛的贊助何嘗沒(méi)有促進(jìn)極限運(yùn)動(dòng)的發(fā)展呢？

「太空跳傘」成功后，才有真實(shí)數(shù)據(jù)用以證明，人體可以安全突破超音速。

根據(jù)采集到的的數(shù)據(jù)，科學(xué)家能更清楚如何應(yīng)對(duì)太空邊緣的惡劣環(huán)境。

對(duì)研究高空跳傘和平流層緊急逃生，都提供了新的思路。

這樣看來(lái)，極限運(yùn)動(dòng)可不僅僅是單純的“作死”而已。

它有更深一層的現(xiàn)實(shí)意義。

背后蘊(yùn)藏的，也許是人類(lèi)想要超越自我、超越極限的意圖和野心。