在上一篇文章中，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的摩天輪建設者們已經開始嘗試改變以打造更有趣的摩天輪，本篇文章，我們將聚焦未來，總結了以下5點創(chuàng)意思路，從體驗的維度切入，為摩天輪注入更多的內容與活力。

不難發(fā)現(xiàn)，摩天輪輪常常用“地名+眼”的組合來命名，這樣的名稱似乎一誕生就擺脫不了作為城市地標的命運，同時也缺少了一些創(chuàng)意。我們類比商業(yè)空間和文旅項目的命名，K11和阿那亞兩個名字就將項目的藝術氣息體現(xiàn)地淋漓盡致。同樣的，摩天輪的命名也應該是摩天輪所代表的核心內容和內涵的集中體現(xiàn)，應該從單一的城市層面轉向一種更小而聚焦的內容，比如一種文化、一個企業(yè)甚至一個更小的社群圈層。改變似乎可以從命名開始，盡管這是一個小的動作，但這意味著摩天輪從頂層定位上的轉變和符號內涵的進一步延展。

盡管摩天輪的圓形框架很難有大的變化，但我們可以在數字技術的加持下，讓摩天輪呈現(xiàn)出可以更加美妙和夢幻的視覺效果。通過屏幕+投影+燈光等多技術的排列組合，通過不同的文化創(chuàng)意，讓摩天輪在夜間呈現(xiàn)出百變造型，不斷給予消費者新鮮感和新的傳播熱點。

當然我們也可以在細節(jié)之處進行微創(chuàng)新，誰說摩天輪的轎艙一定是一樣的呢？或許我們可以讓每個轎艙都不一樣。

摩天輪的文化屬性需要被進一步開發(fā)和強化，這意味著開發(fā)者需要進一步為摩天輪賦予文化內涵。隨著二次元、國潮文化的盛行，一種有趣的方式是賦予摩天輪以人格化和故事線，這是建立IP與粉絲情感鏈接的有效手段。比如在火神山和雷神山建造過程中，網友們在線監(jiān)工，自發(fā)為挖掘機、照明燈等賦予了獨特的性格，并產生了一系列的互動故事，讓冰冷的機械瞬間變得親切起來。

同樣地，作為本身就具備強IP屬性的摩天輪，可以為其賦予一個擬人化的形象，可以給每個轎廂都賦予不同的個性，通過UGC模式進行故事創(chuàng)作，為摩天輪的文化象征注入靈魂和血肉，快速拉進與年輕一代的距離，故事的設定也使得參與者在體驗過程中的行為與互動充滿著特殊的意義。

對于摩天輪而言，最重要的就是人們在轎艙中度過的這段旅程，未來需要進行深度的體驗設計和創(chuàng)意策劃，用內容和體驗刷新消費這對沉浸式的認知，讓人們收獲意想不到的驚喜和難以忘懷的記憶。

一方面，充分擁抱數字化技術讓旅程更具有沉浸感和體驗性。人們在旅程中能夠體驗到的，不僅是看到城市的美景，轎艙將變成一個興趣內容的展示場所和世界觀的游玩世界，通過裸眼3D、增強現(xiàn)實等技術進行文化的展示、藝術的展示或者品牌的互動，讓WoW moment充斥整個旅程；另一方面，在整個旅程中可以增加更多游戲化和趣味性的互動，比如通過指定動作，觸發(fā)場景的切換或者為下一個經過此高度的轎廂留下祝福或紀念的話語，以應接不暇的創(chuàng)意不斷為消費者創(chuàng)造峰值體驗。

未來的摩天輪將被賦予更多“場”的意義，比如潮流文化的聚集地、科技文化的展示空間，品牌互動的營銷空間，每一個轎廂都是一個空間，通過源源不斷的創(chuàng)意活動的策劃和補充，以打造永不落幕的內容場。這同時也意味著內容和創(chuàng)意將代替門票成為主要的價值來源。正如上文提到的，無論是摩天輪的外立面還是轎艙的空間，數字化的加持使其成為巨大的營銷展示和廣告載體，通過文化產業(yè)的共創(chuàng)、品牌和IP的跨界合作與聯(lián)動，激發(fā)消費者為每一個品牌的沉浸式空間進行付費；與此同時，摩天輪作為巨大的磁場，其本身的符號IP價值也通過故事觀的加持得到進一步的放大，未來將通過更多的延展實現(xiàn)變現(xiàn)。

摩天輪會成為下一代內容展示場嗎？還是Z世代進入虛擬世界的大門？也許沒有人能夠明確定義出下一代摩天輪的形態(tài)和內涵，但人們卻從未停止探索新模式、新概念的腳步。有行業(yè)專家說，創(chuàng)新往往并不是來自行業(yè)內部的，而是一股跨界的力量，他們更了解Z世代以及更年輕的群體，更懂得如何構建文化場景與沉浸式體驗，更懂得科技與創(chuàng)意的融合，更懂得IP與粉絲的運營。

對于摩天輪而言亦是如此，城市從不缺乏一座摩天輪，但缺乏一座有內容、有趣的摩天輪，我們也期待著下一座猶如“倫敦眼”一般的、創(chuàng)造下一個商業(yè)奇跡的摩天輪。

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