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出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

洗碗機(jī)，這個看似現(xiàn)代感的家電，它的歷史卻可追溯到19世紀(jì)。當(dāng)時，美國一位名叫約瑟芬·科克倫的太太發(fā)明了世界上第一臺洗碗機(jī)。這個發(fā)明轟動一時，不過洗碗機(jī)的歷史并沒有止步于此，隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們對生活便利性的追求，洗碗機(jī)逐漸走進(jìn)了千家萬戶。?

在國內(nèi)，方太洗碗機(jī)自面世以來就備受消費者關(guān)注。方太洗碗機(jī)作為中國洗碗機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直以來都致力于技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)卓越。

憑借其獨特的創(chuàng)新和卓越的品質(zhì)，方太洗碗機(jī)在市場中占據(jù)著一席之地。然而，在宏觀環(huán)境以及市場等多方面因素影響下，方太洗碗機(jī)也面臨著一些挑戰(zhàn)，甚至看來這位“方太”似乎已顯出一絲疲態(tài)。?

遇冷的樓市，殃及的洗碗機(jī)?

中國的房地產(chǎn)市場一直扮演著重要的經(jīng)濟(jì)角色，對于相關(guān)行業(yè)和企業(yè)來說具有巨大的影響力。當(dāng)房地產(chǎn)市場處于繁榮時期，人們購買新房的需求也會相應(yīng)增加，從而推動了家居裝修市場的繁榮。作為裝修中的重要家電之一，洗碗機(jī)在新房裝修中扮演著重要的角色。?

然而，近年來中國房地產(chǎn)市場的低迷導(dǎo)致了新房銷售的放緩。購房者對于置業(yè)的觀望情緒增加，許多開發(fā)商面臨銷售困難。這種市場環(huán)境下，裝修需求相應(yīng)減少，直接影響到了方太洗碗機(jī)等品牌在新房裝修市場的銷售表現(xiàn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國房地產(chǎn)市場的調(diào)控政策和經(jīng)濟(jì)下行壓力使得新房市場需求減少了約20%，尤其是一線城市受到較大影響。這種情況直接影響了裝修市場以及相關(guān)家電的銷售，其中也包括洗碗機(jī)。?

《2022中國洗碗機(jī)市場消費趨勢報告》指出，房地產(chǎn)市場的低迷導(dǎo)致新房裝修需求下降，洗碗機(jī)作為裝修后安裝的廚房電器之一，其市場需求也受到了沖擊。尤其在一二級市場，這一趨勢更為明顯。?

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，近三年來，房地產(chǎn)市場低迷且以精裝修為主，洗碗機(jī)在新房裝修中的增長基礎(chǔ)不穩(wěn)固。雖然三四五級市場可能出現(xiàn)階段性的爆發(fā)式增長，但不足以帶動整個洗碗機(jī)品類的高增長。?

數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月份，洗碗機(jī)精裝規(guī)模同比下滑16.7%，但配置率同比增長了11.2%。線下整體市場下滑了6.74%，大連鎖渠道的零售規(guī)模下滑幅度超過了10個百分點。一級市場的零售規(guī)模同比下滑了10.25%。然而，線上市場的零售規(guī)模則同比增長了7.68%，其中平臺電商增長迅猛，同比增長了15.27%。?

此外，疫情帶來的消費信心不足也對洗碗機(jī)等廚房大家電的購買意愿產(chǎn)生了明顯的影響。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近60%的消費者取消或延遲了對廚房大家電的購買。?

綜上所述，房地產(chǎn)市場的低迷對方太洗碗機(jī)等企業(yè)產(chǎn)生了明顯的影響。新房銷售的放緩減少了對方太洗碗機(jī)等品牌的需求，特別是在一二級市場。這一情況對方太洗碗機(jī)等企業(yè)來說是一個共同面臨的挑戰(zhàn)，需要靈活應(yīng)對市場需求的下降。方太洗碗機(jī)可以通過調(diào)整市場定位、加大品牌宣傳和提供更具吸引力的產(chǎn)品特點來應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，以保持競爭優(yōu)勢并尋找新的市場增長點。?

市場競爭白熱化，要么突圍要么深陷?

根據(jù)最新發(fā)布的2021年中國品牌價值評價信息，方太洗碗機(jī)在廚電行業(yè)中以出色的表現(xiàn)脫穎而出，品牌價值排名名列前茅，榮獲廚電行業(yè)桂冠，價值達(dá)到138.87億元。這一成績展示了方太洗碗機(jī)強(qiáng)勁的品牌實力，持續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè)。?

方太洗碗機(jī)的成功并非偶然，它是經(jīng)過多年的發(fā)展和不斷創(chuàng)新而成就的。作為中國洗碗機(jī)市場的翹楚，方太洗碗機(jī)在產(chǎn)品線的豐富性和技術(shù)創(chuàng)新上保持了一定的競爭力?？墒?，與國內(nèi)外知名品牌相比，方太洗碗機(jī)仍面臨一些挑戰(zhàn)。?

與之相比，西門子、老板等品牌在洗碗機(jī)領(lǐng)域同樣具有較高的知名度和市場份額，它們通過不斷推陳出新、引入先進(jìn)的清洗技術(shù)和智能功能，滿足一部分消費者對高品質(zhì)、高性能洗碗機(jī)的需求。?

以西門子為例，他們推出了iQ700系列洗碗機(jī)，采用了最新的無刷電機(jī)技術(shù)，能夠提供更高的清洗效率和更低的噪音水平。此外，該系列還具備快洗功能，可在極短的時間內(nèi)完成洗碗過程，滿足快節(jié)奏生活的需求。同時，西門子洗碗機(jī)還引入了獨有的干燥技術(shù)，利用天然礦物質(zhì)實現(xiàn)高效的能源利用和快速的餐具干燥效果。?

為了應(yīng)對激烈的品牌競爭，方太洗碗機(jī)需要加強(qiáng)品牌宣傳和營銷，提高品牌認(rèn)知度和市場份額。在市場細(xì)分化的環(huán)境下，方太洗碗機(jī)還可以通過挖掘特定用戶群體的需求，開展精準(zhǔn)定位和市場推廣。例如，針對高端消費者群體，方太洗碗機(jī)可以加大對高端產(chǎn)品線的研發(fā)和推廣，提供更豪華、智能的洗碗機(jī)產(chǎn)品。?

綜上所述，激烈的品牌競爭是方太洗碗機(jī)所面臨的一個重要挑戰(zhàn)。方太洗碗機(jī)需要加強(qiáng)品牌宣傳和營銷，提高品牌認(rèn)知度和市場份額。通過加大產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新力度，滿足消費者對高品質(zhì)、高性能洗碗機(jī)的需求。同時，通過精準(zhǔn)定位和市場推廣，挖掘特定用戶群體的需求，提供差異化的用戶體驗，以增強(qiáng)品牌競爭力，并在激烈的市場競爭中脫穎而出。?

受制消費習(xí)慣和文化差異，洗碗機(jī)面臨 “水土不服”?

眾所周知，傳統(tǒng)的中式餐飲烹飪方式帶有濃厚的“煙火氣”，而方太洗碗機(jī)作為一種洗碗設(shè)備，受到了中國人的餐飲特點和消費習(xí)慣的制約，面臨著一定的“水土不服”問題。?

在中國，餐飲文化千姿百態(tài)，各地菜系豐富多樣，而傳統(tǒng)的中式烹飪方式通常涉及到大量的鍋碗瓢盆和手工操作，這使得洗碗機(jī)在面對中式餐具清洗時可能面臨一定的困難。中式餐具種類繁多，大小與形狀不一，洗碗機(jī)的設(shè)計和功能難以適應(yīng)這些特殊的需求，導(dǎo)致消費者在使用洗碗機(jī)時可能感到不便或效果不佳。?

根據(jù)家電行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國洗碗機(jī)市場規(guī)模在近幾年穩(wěn)步增長，但滲透率相對較低，僅約為10%左右。這也說明了消費者在選擇洗碗機(jī)時存在一定的顧慮和偏好，傳統(tǒng)的中式餐具和烹飪方式是其中的重要因素之一。?

此外，中國消費者對于餐具的使用和清洗也存在一定的文化差異。中國家庭普遍注重對餐具的精細(xì)護(hù)理，許多人習(xí)慣使用手工洗滌和晾曬餐具，認(rèn)為這樣能夠更好地保持餐具的衛(wèi)生和品質(zhì)。相比之下，洗碗機(jī)在清洗過程中可能無法滿足消費者對于餐具的特殊護(hù)理需求，這也是洗碗機(jī)在中國市場普及程度相對較低的一個原因。?

然而，隨著社會的進(jìn)步和生活方式的變化，人們對于生活便利性的追求日益增加。新一代的年輕消費者更加注重高效、便捷的家居體驗，他們傾向于選擇節(jié)省時間和減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的方式。因此，方太洗碗機(jī)可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)改進(jìn)來適應(yīng)中國消費者的需求，提供更加專業(yè)、智能化的洗碗解決方案，滿足他們對高品質(zhì)、高性能洗碗機(jī)的追求。?

綜上所述，消費習(xí)慣和文化差異對方太洗碗機(jī)在中國市場的發(fā)展構(gòu)成一定的挑戰(zhàn)。然而，通過深入了解中國消費者的需求，并進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場推廣，方太洗碗機(jī)可以克服這些障礙，提升在中國市場的競爭力，為消費者提供更好的洗碗體驗。?

結(jié)語?

洗碗機(jī)作為現(xiàn)代家庭生活中不可或缺的設(shè)備，為人們提供了便利和舒適。方太洗碗機(jī)作為中國洗碗機(jī)行業(yè)的知名品牌，正面臨著房地產(chǎn)市場低迷、激烈的市場競爭以及消費習(xí)慣和文化差異等多重挑戰(zhàn)。如何通過靈活的市場定位、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和有效的品牌營銷等策略以應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，并保持競爭優(yōu)勢，這已成為擺在方太眼前的一道課題。?

洗碗機(jī)這個看似現(xiàn)代感十足的家電，實際上已經(jīng)有著悠久的歷史。經(jīng)歷歲月洗禮，洗碗機(jī)依然煥發(fā)生機(jī)，不斷迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

同樣，方太洗碗機(jī)也需要以久經(jīng)市場洗禮的智慧和勇氣，持續(xù)不斷地創(chuàng)新和進(jìn)步，通過深入理解消費者需求和市場趨勢，推出更符合消費者期待的創(chuàng)新產(chǎn)品。期待方太洗碗機(jī)能夠克服阻礙，“洗”出新的天地。