醬香拿鐵火了≠“茅臺(tái)+咖啡”想賣(mài)就能賣(mài)

中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)

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2023-09-06 12:07

上海

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原創(chuàng) 北居 中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào) 收錄于合集 #就市說(shuō)事 368個(gè)

“茅臺(tái)+咖啡”，跨界商業(yè)組合，出道即巔峰。9月5日，瑞幸咖啡發(fā)微博稱(chēng)，醬香拿鐵刷新單品紀(jì)錄，首日銷(xiāo)量突破542萬(wàn)杯，醬香拿鐵首日銷(xiāo)售額破1億元。當(dāng)日，據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)客服表示，咖啡店擅自在飲品中添加茅臺(tái)售賣(mài)，即便不以此作為賣(mài)點(diǎn)宣傳，也是侵權(quán)行為。

“商品買(mǎi)賣(mài)在交易完成后，所有權(quán)和使用權(quán)已完全歸購(gòu)買(mǎi)者所有，想怎么用就怎么用，怎么還和侵權(quán)掛上鉤了？”茅臺(tái)工作人員的說(shuō)法，引發(fā)了網(wǎng)友吐槽，“我自己花錢(qián)買(mǎi)茅臺(tái)，用它做雞翅、肉，是不是也侵權(quán)了？”

這些吐槽看似雖有道理，但可能對(duì)相關(guān)法律認(rèn)識(shí)不足。

事實(shí)上，在出售的食品中，食品添加是要公示的，只出現(xiàn)配料表而不出現(xiàn)企業(yè)名字不算侵權(quán)，展示或宣傳中涉及品牌就需要商業(yè)授權(quán)。打個(gè)比方，如果一個(gè)人自己把茅臺(tái)和咖啡摻在一起喝或是用茅臺(tái)做菜，那是個(gè)人行為，與侵權(quán)無(wú)關(guān)。但是將其作為商品來(lái)售賣(mài)，在客觀上導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品來(lái)源產(chǎn)生混淆，就有可能被認(rèn)定為商標(biāo)性使用從而構(gòu)成侵權(quán)。

根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。也就是說(shuō)，瑞幸與茅臺(tái)是商業(yè)合作關(guān)系，因此可以將商標(biāo)用于宣傳，但其他餐飲店若仿照瑞幸進(jìn)行宣傳，則涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

早在2022年，無(wú)錫市某企業(yè)在未領(lǐng)取食品經(jīng)營(yíng)許可證的情況下銷(xiāo)售“茅臺(tái)咖啡”，且在店內(nèi)設(shè)置“專(zhuān)屬特調(diào)茅臺(tái)咖啡 53°”“咖啡天花板玖號(hào) 53°飛天茅咖”等宣傳牌。由于無(wú)法提供食品經(jīng)營(yíng)許可證及茅臺(tái)公司的相關(guān)授權(quán)，當(dāng)事人因涉嫌違反食品安全法和商標(biāo)法，被無(wú)錫市梁溪區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局沒(méi)收違法所得8378.15元，并處以罰款63640元。

其實(shí)，家喻戶曉的產(chǎn)品，都是長(zhǎng)久以來(lái)認(rèn)真做好品質(zhì)的結(jié)果。在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度不斷加大的背景下，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)通過(guò)自身努力，提高商品或者服務(wù)的質(zhì)量，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而不能總想著借用他人商品的影響力、美譽(yù)度“損人利己”。留住消費(fèi)者，最終還是要靠產(chǎn)品品質(zhì)說(shuō)話。

[責(zé)任編輯：季爽]

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