bilibili會員購是嗶哩嗶哩旗下電商平臺，近幾年，憑借眾籌業(yè)務和魔力賞等創(chuàng)新玩法，會員購不僅獲得了眾多Z世代青睞，還為行業(yè)發(fā)展注入了新動力。

bilibili會員購眾籌業(yè)務最具代表性的例子是“菜狗”，當時B站在探尋一個合適的項目上架會員購作為開啟眾籌項目的第一步。此時，UP主“old蝦”的涂裝視頻《真·菜狗》進入B站工作人員視線，視頻中，菜狗憨態(tài)可掬，而且順應了Z世代所喜愛的梗文化，一經發(fā)布便引起熱議。

于是，順理成章，“菜狗”開始了在會員購的眾籌，28天便眾籌超1390萬，刷新國內盲盒類玩具眾籌記錄?？v觀會員購眾籌項目，從IP屬性長番劇《靈籠》、《時光代理人》到梗文化“菜狗”，都是基于用戶喜愛而上架的產品，因此受眾很契合。

會員購眾籌業(yè)務屢創(chuàng)佳績離不開B站獨有內容生態(tài)模式的賦能，在會員基礎優(yōu)勢下，B站可根據用戶需求打造IP衍生品并以此反哺新內容制作，形成良好循環(huán)，而且借助站內資源可實現宣發(fā)效益最大化，無需從外界引流。

此外，內容生態(tài)模式賦能還體現在B站魔力賞上，魔力賞是會員購中新推出的玩法，產品均為正版授權的IP衍生品。得益于B站數量龐大的IP，B站魔力賞的衍生品可以保證正版授權，這也是B站發(fā)展魔力賞與電商的優(yōu)勢。

魔力賞上線以來，憑借“精致”與“潮流”的產品設計風格和新鮮感十足的創(chuàng)新玩法，受到了Z世代為主的手辦愛好者的好評。

通過營造“內容+電商”的運營模式，bilibili會員購不僅滿足了B站站內用戶的物質精神雙重消費需求，而且拉近了品牌與用戶的距離。打通上下鏈，B站構建了涵蓋品牌商家、消費者、內容生產平臺的消費閉環(huán)。

隨著社會的不斷發(fā)展，消費結構也在不斷優(yōu)化升級，個性化、差異化、沉浸式消費越發(fā)受到歡迎。深入洞察用戶多元化消費需求，bilibili會員購打造更多消費場景滿足Z世代等人群消費欲望，推動市場健康發(fā)展。