剛剛過了一個春節(jié)，回來碼字，竟然感覺有點興奮。一定是因為打心底滿滿的熱（貧）愛（窮）。

爆款產(chǎn)品的關鍵：從無到有

連續(xù)銷量超越雀巢的三頓半，創(chuàng)新了產(chǎn)品的使用場景。推出的“超即溶精品速溶咖啡”，使得在無法到咖啡館/吧臺或者自家裝備不齊全的情況下，就能輕松做一杯冰美式或冷萃。速溶咖啡不是它首創(chuàng)的，但這“從無到有”的自由DIY卻是三頓半的創(chuàng)新：每個人都可以輕松成為咖啡調(diào)配師（隨便一杯牛奶、一瓶椰汁都可以）。

無獨有偶，乒乓器材屆也有這么一個品牌傳奇。1978年生產(chǎn)第一款碳纖維球板CarbonLaminated，1993年第一款芳碳板Viscaria的蝴蝶公司，確實在創(chuàng)新方面很出彩，顯得很有科幻感。當TSP的前身還在生產(chǎn)粘性反膠的時候，蝴蝶推陳出新地上市澀性反膠。當歐洲大腕斯帝卡還滿足于純木五夾的盛世時，蝴蝶就開始鼓搗高科技的纖維球板。當芳碳開始流行，蝴蝶又開始折騰ZLC而后Super起ZLC了。

這里，順便提起球友問的那個問題：為什么ZLC可以super，但沒有Super ALC呢？其實，你要炒作超級芳碳也可以，只是芳碳和超級芳碳打起來差距會沒那么大。在國內(nèi)，根據(jù)編織的密集程度，芳碳本身就有不同。比如世奧得的黑金是3K，黑金Pro是1.5K。

當然啦，歸根結底，從無到有確實很關鍵，但產(chǎn)品性能得大家信服了才行。（比如巖羊，胡桃木面材+阿尤斯過渡層+黃芳碳+阿尤斯大芯的結構，其實也是市售球板中首創(chuàng)的哦。但賣得火，也畢竟是大家實戰(zhàn)起來夠犀利。）去年蝴蝶推出的首款納米纖維素底板Revoldia CNF（雖然達克的CNF也說是首款，扯皮的事咱就不聊了），手感上很棒，連續(xù)拉沖很順暢，中等力量速度媲美Vis，但那種加轉(zhuǎn)的能力不如ALC，以及發(fā)足力后的球質(zhì)還是不夠重，終究沒有大幅度地獲得認可。以致于黑馬君本來想著今年蝴蝶會繼續(xù)出CNF新品的，竟然沒有！

雖然蝴蝶產(chǎn)品中還是有些看起來像是“套娃”（實際打起來還是有區(qū)別），但不可否認其自身作為創(chuàng)新大咖的存在。

如果沒有截然一新的新品出爐，那最好也不要模仿。除非價格可以壓得很低，或者性能高出一籌。

沒有新“東西”，可以新“概念”

Victas在V>15系列上面提出了“不畏懼對方來球旋轉(zhuǎn)”的概念。這也是一個路子。沒有全然不同的產(chǎn)品，提出新概念，也可以“從無到有”而勝出。細細品來，除了V>15，還有其他外套有同樣的功效，可以不那么吃轉(zhuǎn)。比如，多尼克F1、F2這些高密套膠就不怎么吃轉(zhuǎn)，膠面的不敏感，同時強化了本身的速度表現(xiàn)。蝴蝶T05是主打旋轉(zhuǎn)，而主打速度牌的T64其實也不怎么吃轉(zhuǎn)，但Victas卻比別的品牌更早嗅出了這個概念。這是與現(xiàn)代攻防高速轉(zhuǎn)換相契合的概念。

就像當年蝴蝶推出Innerforce系列球板一樣，提出了“抓球感”，其實將纖維內(nèi)置亦非蝴蝶首創(chuàng)。

同樣，V>11 Extra也有可能成為一個“從無到有”的成功作品。輕量化的V>15，這個概念還行。咬球感、重量輕，都確實能滿足反手位（尤其直板）的極端要求。當然啦，如果像筆者這樣，提出“輕量化外套中球質(zhì)最好的”。那么，也許，更惹人注目。