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Hi 大家好，我是Shawn

近期亞馬遜后臺更新了許多工具和政策，其中涉及到很多能夠影響我們運營效率和運營成本的內(nèi)容，今天將其中的重點部分來跟大家分享。

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1.視頻廣告可以鏈接到品牌旗艦店

現(xiàn)在我們點擊亞馬遜廣告后臺的品牌推廣廣告活動，創(chuàng)建視頻廣告，可以在下方的著陸頁部分選取亞馬遜品牌旗艦店選項。

通過該新增功能，買家點擊進入我們的品牌旗艦店后，可以充分展示我們店鋪的其余產(chǎn)品，最大程度上增加消費者對于我們產(chǎn)品的專注程度，提升店鋪整個產(chǎn)品線的曝光。

亞馬遜官方給出的數(shù)據(jù)是，該廣告形式可以提升商品頁面55%的瀏覽量，和15%的產(chǎn)品銷量。

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2.視頻廣告目前給出了更多視頻觀看指標?

指標包括：

1）可見展示量

2）顯示到達率（VTR）

3）可見展示的點擊率（vCTR）

4）5秒觀看次數(shù)、5秒觀看率

5）看完視頻四分之一的次數(shù)

6）看完視頻一半的次數(shù)

7）看完視頻四分之三的次數(shù)

8）視頻完播數(shù)

9）取消靜音次數(shù)

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以上這些指標的定義，大家可以參考如下網(wǎng)址：

https://advertising.amazon.com/help#GG44RFW942U9F6F5

這些參數(shù)的意義主要在于：

廣告主可以衡量視頻廣告在視頻觀看方面的效果，幫助廣告主改善視頻內(nèi)容提升互動完播率。例如5秒觀看率可以作為我們是否需要調(diào)整視頻片頭素材的一個佐證，不同的視頻開頭素材，可以帶來完全不同的廣告投放效果。

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3.商品投放新增擴展功能

商品投放功能相當于我們在投放目標商品時，同時開啟了目標商品聯(lián)系較緊密的補充商品、替代商品或其余聯(lián)系較緊密的商品。

我們在實際的投放活動中可以獲得比僅用于投放目標商品時更好的廣告投放效果，推薦大家使用這個功能。

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4.廣告創(chuàng)意功能中免費使用shutterstock素材網(wǎng)址的圖片

在制作展示型推廣的廣告活動時，優(yōu)質(zhì)的廣告素材圖片非常重要。

現(xiàn)在我們可以直接在亞馬遜廣告后臺免費使用shutterstock提供的素材圖片，來幫我們制作優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容。

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5.亞馬遜更新了物流容量限制?

目前亞馬遜將備貨限制和季度儲存限制合并成一個月度指標，稱為FBA容量限制。

這個新限制確定了賣家可以在FBA中心存儲的庫存量。

容量限制由以下因素確定：

1）IPI分數(shù)

2）ASIN的銷售預(yù)測

3）頭程時間

4）亞馬遜倉庫容量

5）歷史銷售量

6）產(chǎn)品的季節(jié)性和高峰銷售時期

7）已提交的促銷活動

8）上架的新品

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6.針對管理促銷中的購買折扣和買一贈一設(shè)置預(yù)算

亞馬遜推出了預(yù)算功能，以幫助賣家控制他們的折扣百分比和買一送一促銷活動的支出。?

對于每一個新的促銷活動，賣家現(xiàn)在都需要在促銷活動開始前設(shè)置預(yù)算總額或訂單數(shù)量。 一旦促銷達到其設(shè)定預(yù)算值的 80%，它就會被刪除。 剩余的 20% 將用于支付已經(jīng)申請促銷的客戶的兌換。

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7.亞馬遜一些費用的變更

2023 年 1 月 17 日起，這些費用變更將適用于所有運往美國亞馬遜 FBA 中心的產(chǎn)品。

類目銷售傭金費用保持不變，

FBA 出站費率將平均增加 0.22 美元，

將單獨收取 5% 的燃油和通貨膨脹附加費（自 2023 年 1 月 17 日起），

亞馬遜新品物流入倉的費用有所降低，

輕小商品計劃費用降低，

亞馬遜物流出站費率平均增加 0.22 美元，

高峰期每月倉儲費每立方英尺增加 20 美分， 非高峰期存儲每立方容量將增加 3-4 美分，

移除費和倉儲費增加 10%，

重新引入6 個月的長期倉儲費，

服裝和鞋子類別的退貨處理費率平均每次退貨降低 0.20 美元。

費用部分詳細的內(nèi)容大家可以參考如下網(wǎng)址：

https://gs.amazon.cn/news/news-notices-221118

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以上，就是關(guān)于本次重點新增工具和政策調(diào)整的分享，希望大家盡早了解和使用，跟住亞馬遜的變化腳步。

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