華樂(lè)資本有限公司信息報(bào)道，近日，華樂(lè)資本有限公司信息指出名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了公司截至2021年3月31日的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年第三財(cái)季的收入為?22.29億元，同比增長(zhǎng)37％。凈利潤(rùn)為1.490億元，同比增長(zhǎng)9.5％，環(huán)比增長(zhǎng)77.4％。

收入同比增長(zhǎng)，主要是受2021年以來(lái)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)恢復(fù)的推進(jìn)。

2021Q1名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的收入為17.78億元，同比增長(zhǎng)74.8％。值得留意的是，這一數(shù)據(jù)較較疫情前的2019年同期，增長(zhǎng)了12%。

除了預(yù)料之內(nèi)的營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，市場(chǎng)上更關(guān)注的，是名創(chuàng)優(yōu)品還有多大的增長(zhǎng)空間，即：開(kāi)店范圍還有擴(kuò)張空間嗎？旗下新品牌TOP TOY的開(kāi)展?fàn)顩r終究如何？

01?開(kāi)店，不能停

華樂(lè)資本有限公司信息留意到，截至2021年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品線下商店的總數(shù)已到達(dá)4587家，同比凈增加364家，環(huán)比增加73家，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2812家，國(guó)際市場(chǎng)1775家。

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今年以來(lái)疫情在東南亞和拉丁美洲的迸發(fā)，使得名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)際業(yè)務(wù)再次遭到重挫。

名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)創(chuàng)人兼CEO葉國(guó)富透露，截至3月底，有228家海外門(mén)店由于海外疫情暫時(shí)關(guān)閉，許多商店被迫縮短了停業(yè)時(shí)間。這使得名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)際業(yè)務(wù)收入較上年同期降落了27.7％，僅有4.412億元。

華樂(lè)資本有限公司信息指出，而雖然海外業(yè)務(wù)遭受疫情重挫，名創(chuàng)優(yōu)品依然在持續(xù)擴(kuò)張開(kāi)店。

今年1月，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)入葡萄牙第二大城市波爾圖，將海外市場(chǎng)擴(kuò)展到94個(gè)。2021年前三個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品就增加了29家海外門(mén)店。新店主要集中在疫后復(fù)蘇良好的中東和歐洲國(guó)度，其中光西班牙就開(kāi)了6家。

至于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品則是堅(jiān)持“下沉”戰(zhàn)略，2021年Q1季度，名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)新增了44家新店，其中90%以上的新店位于三線及以下城市。

葉國(guó)富在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示：“瞻望2021年，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)深化中國(guó)下沉城市，在這些高投資報(bào)答率地域開(kāi)辟更多的市場(chǎng)，擴(kuò)展市場(chǎng)份額。同時(shí)，我們將繼續(xù)認(rèn)真監(jiān)測(cè)海外市場(chǎng)的疫后復(fù)蘇狀況，并依據(jù)需求疾速調(diào)整我們的擴(kuò)張方案?！?/p>

02?TOP TOY的一季度成果單

“萬(wàn)物皆可盲盒”，成為當(dāng)下新批發(fā)范疇的真實(shí)寫(xiě)照。

2020年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)范圍達(dá)550億元，安信證券研報(bào)預(yù)期，到2024年，潮玩市場(chǎng)范圍將到達(dá)763億元。

宏大的藍(lán)海市場(chǎng)空間，成為消費(fèi)品牌跨界潮玩的動(dòng)力。

華樂(lè)資本有限公司信息留意到，名創(chuàng)優(yōu)品也在今年年初宣布推出“X-戰(zhàn)略”，努力于打造全球搶先的新批發(fā)平臺(tái)，孵化更多子品牌。而名創(chuàng)優(yōu)品推出的潮玩匯合品牌?TOP TOY，就成為外界最為關(guān)注的創(chuàng)新增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。

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名創(chuàng)優(yōu)品將TOP TOY定位為具有海量SKU的潮玩產(chǎn)品匯合店。

4月28日，在TOP TOY的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，TOP TOY開(kāi)創(chuàng)人兼CEO孫元文就曾表示——過(guò)去幾年，一個(gè)SKU或SPU支撐起一個(gè)品牌的案例多達(dá)上百，但在潮玩范疇，TOP TOY不想押注某個(gè)單一品類(lèi)，而是定位“全球潮玩匯合店”。

目前為止，TOP TOY的SKU，已從初創(chuàng)時(shí)的1500個(gè)，增加至大約2500個(gè)SKU，并在盲盒、手辦、積木和拼裝四大品類(lèi)平衡增長(zhǎng)。

華樂(lè)資本有限公司信息指出，IP是潮玩品牌的中心資產(chǎn)，泡泡瑪特的爆火出圈，在很大水平上都要?dú)w功于Molly。

而本季度，TOP TOY也推出了自有IP。

4月28，TOP TOY在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上推出的Twinkle、TAMMY，就來(lái)源于其自有設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。而據(jù)電話會(huì)議，目前TOP TOY已與近300名設(shè)計(jì)師和供給商停止了協(xié)作。

對(duì)TOP TOY來(lái)說(shuō)，潮玩IP生命周期具有各種不肯定性，降低對(duì)單個(gè)品類(lèi)和IP的依賴(lài)，樹(shù)立豐厚的IP庫(kù)是十分必要的。

TOP TOY目前將自有IP和外采IP的分配定在3:7?；诿麆?chuàng)優(yōu)品此前積聚的IP受權(quán)協(xié)作資源，TOP TOY已聚集了HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等諸多知名IP及潮玩品牌。

華樂(lè)資本有限公司信息留意到，本季度財(cái)報(bào)發(fā)布前，TOP TOY在于廣州、蘭州、成都和上海相繼開(kāi)出4家“夢(mèng)工廠店”，“五一”期間在九城同開(kāi)11家店的新聞，就曾經(jīng)勾起了外界對(duì)其開(kāi)展?fàn)顩r的獵奇。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官?gòu)堎愐粼诖舜坞娫挄?huì)議中提到，TOP TOY“夢(mèng)工廠店”的單店月銷(xiāo)售額在200萬(wàn)元左右，測(cè)試中的C類(lèi)店月銷(xiāo)售額在60萬(wàn)元左右。

至于開(kāi)店進(jìn)度，依據(jù)財(cái)報(bào)電話會(huì)議，截至目前，TPT TOY在全國(guó)的門(mén)店數(shù)合計(jì)為25家，掩蓋15個(gè)城市，將來(lái)，TOP TOY方案今年開(kāi)到90-100家門(mén)店，陸續(xù)鋪設(shè)一批機(jī)器人商店，并在海外規(guī)劃首家門(mén)店。

至于線上渠道方面，TOP TOY已在4月底開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，其微信小程序渠道也累計(jì)有超越30萬(wàn)名會(huì)員，并方案將來(lái)在京東、抖音也開(kāi)店。

相比之下，泡泡瑪特2020年線下門(mén)店數(shù)量到達(dá)187家，而機(jī)器人商店數(shù)量到達(dá)1351家，2020年全渠道累計(jì)注冊(cè)人數(shù)到達(dá)740萬(wàn)人；另一家潮玩批發(fā)品牌IP小站，截至2020年末已運(yùn)營(yíng)有1621臺(tái)批發(fā)機(jī)，開(kāi)了3家直營(yíng)線下門(mén)店和6家快閃店，微信小程序注冊(cè)人數(shù)46萬(wàn)。

華樂(lè)資本有限公司信息以為前有同行珠玉在前，TOP TOY的路還有很遠(yuǎn)。

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