8月8日，「入場(chǎng) · 未來營(yíng)銷」——2023高級(jí)數(shù)字營(yíng)銷師認(rèn)證（第五季）終決選順利落幕。當(dāng)前營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)趨于一體，人才成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。面對(duì)市場(chǎng)變化的更多不確定性，巨量認(rèn)證旨在甄選數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的高階人才，加速行業(yè)營(yíng)銷人才梯隊(duì)建設(shè)，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)性健康增長(zhǎng)。

2023高級(jí)數(shù)字營(yíng)銷師認(rèn)證吸引品牌商家、代理生態(tài)、高等院校等生態(tài)伙伴踴躍參與，報(bào)名率較去年同期增長(zhǎng)122.3%，由巨量引擎核心負(fù)責(zé)人、高等院校教授、代理生態(tài)高層及行業(yè)專家等50余位組成專業(yè)的評(píng)審陣容，并在開題、研究、答辯等階段陪伴式給予學(xué)員深度指導(dǎo)。經(jīng)過3個(gè)月的激烈角逐，65位學(xué)員進(jìn)入終決選競(jìng)技，與會(huì)嘉賓就產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、行業(yè)機(jī)會(huì)及人才培養(yǎng)等多個(gè)方向發(fā)表演講和分享，幫助從業(yè)者厘清未來職業(yè)發(fā)展方向。

1、數(shù)字營(yíng)銷加速變革 人才成為企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力

當(dāng)前，數(shù)字營(yíng)銷給生意增長(zhǎng)帶來了無限機(jī)遇，也給營(yíng)銷人帶來了更多挑戰(zhàn)。在千億級(jí)規(guī)模市場(chǎng)背后，懂生意經(jīng)營(yíng)、懂業(yè)務(wù)落地的復(fù)合型高階人才需求尚未得到滿足，且未來營(yíng)銷人才缺口正進(jìn)一步擴(kuò)大。

對(duì)此，巨量引擎產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中臺(tái)負(fù)責(zé)人于粟天表示，當(dāng)前數(shù)字化正越來越快地融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，不斷有新的營(yíng)銷產(chǎn)品與玩法出現(xiàn)。大環(huán)境的變化，給企業(yè)生意經(jīng)營(yíng)帶來了更多不確定性，既要在短期內(nèi)拿到效果，也要保障企業(yè)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，對(duì)于企業(yè)生意的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、降本增效提出了更加艱巨的要求。對(duì)人才的要求變得更高，一方面需要更加復(fù)合全能的高階營(yíng)銷人才，需要他們具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)迭代和實(shí)踐能力；據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68%的CMO認(rèn)為，“缺少了解平臺(tái)與創(chuàng)新營(yíng)銷玩法的專業(yè)人才”是企業(yè)面臨的重要營(yíng)銷挑戰(zhàn)之一。

（巨量引擎產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中臺(tái)負(fù)責(zé)人 于粟天）

2、六大賽道業(yè)務(wù)升級(jí) 巨量認(rèn)證助力營(yíng)銷人才數(shù)字化進(jìn)階之路

巨量引擎巨量認(rèn)證負(fù)責(zé)人曹磊談及“隨著巨量認(rèn)證產(chǎn)品體系越來越多元化，不同產(chǎn)品的組合玩法對(duì)于實(shí)操人員提出了更高的要求，同時(shí)在細(xì)分行業(yè)及分類營(yíng)銷場(chǎng)景之下，也具備了差異化培養(yǎng)方案。2023年巨量認(rèn)證已與業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)及合作伙伴之間產(chǎn)生了很多的新模式和突破點(diǎn)，通過場(chǎng)景化教育、自主化服務(wù)、精細(xì)化服務(wù)三個(gè)方向更好地進(jìn)行人才教育和賦能”。

作為巨量認(rèn)證（OMC）體系中針對(duì)高階人才培養(yǎng)的認(rèn)證產(chǎn)品，本季高級(jí)認(rèn)證覆蓋品牌廣告、效果廣告、營(yíng)銷科學(xué)、巨量千川、創(chuàng)意生態(tài)、搜索廣告6大核心產(chǎn)品業(yè)務(wù)，在賽制激勵(lì)、流程機(jī)制和學(xué)員權(quán)益上進(jìn)行了升級(jí)。星推官推薦模式，多渠道、多模式讓優(yōu)秀人才與方法論脫穎而出，以“研究報(bào)告+答辯報(bào)告”的模式對(duì)參賽選手的綜合能力進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)考核，激勵(lì)學(xué)員個(gè)人成果的創(chuàng)新，助力營(yíng)銷人才數(shù)字化進(jìn)階之路。

(巨量引擎巨量認(rèn)證負(fù)責(zé)人 ?曹磊)

會(huì)上，6大賽道業(yè)務(wù)代表根據(jù)不同自身業(yè)務(wù)，圍繞行業(yè)前沿趨勢(shì)，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)提效和人才培養(yǎng)方面進(jìn)行了分享：

創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)出效率、成本以及質(zhì)量都面臨著極大考驗(yàn)，行業(yè)面臨的核心問題是創(chuàng)意人才的缺失。“希望建立更清晰的人才培養(yǎng)機(jī)制，發(fā)展具有創(chuàng)意創(chuàng)新、先進(jìn)技術(shù)、布道能力的多方位人才，滿足創(chuàng)意參與者對(duì)初中高階人才的需求。通過人才培養(yǎng)，讓創(chuàng)意大環(huán)境、效果和生意都有整體提升”，巨量引擎廣告平臺(tái)與創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人周俊提到。

巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)服務(wù)生態(tài)負(fù)責(zé)人李家軒表示，巨量云圖已成為品牌商家在抖音生態(tài)營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)的必選項(xiàng)。隨著越來越多品牌商家加碼營(yíng)銷科學(xué)，營(yíng)銷科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)化人才的培養(yǎng)和選用也成為企業(yè)的重要課題。為此，我們聯(lián)合巨量認(rèn)證培養(yǎng)更多在營(yíng)銷科學(xué)實(shí)踐探索層面初中高階人才隊(duì)伍，從“會(huì)用工具”到成為“品牌營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)的大腦”，發(fā)揮洞察及策略能力，將工具產(chǎn)品跟企業(yè)的生意經(jīng)營(yíng)融合，幫助企業(yè)提升持續(xù)輸血和盈利能力。

巨量引擎產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中臺(tái)策略運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人周晶認(rèn)為，投放的生態(tài)不斷發(fā)生變化，從業(yè)者作為效果價(jià)值的直接實(shí)現(xiàn)者，更需要持續(xù)迭代思路，提升原生化、智能化、創(chuàng)意的能力，真正實(shí)現(xiàn)讓廣告給用戶帶來原生體驗(yàn)，讓企業(yè)營(yíng)銷效果同步增長(zhǎng)，壯大生意規(guī)模。

巨量千川已成為企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)的必選項(xiàng)，2023年巨量千川聯(lián)合巨量認(rèn)證發(fā)布全域營(yíng)銷人才培養(yǎng)計(jì)劃，預(yù)計(jì)發(fā)放100萬(wàn)人才培養(yǎng)基金，幫助從業(yè)人員提升投放能力、數(shù)據(jù)復(fù)盤等能力，向懂產(chǎn)品化的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷策略人才進(jìn)階，助力生意的經(jīng)營(yíng)和增長(zhǎng)，巨量千川平臺(tái)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉思文表示。

巨量引擎搜索廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李青表示，在全域興趣電商場(chǎng)景下，搜索作為不同營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景下流量和轉(zhuǎn)化的紐帶，對(duì)從業(yè)人員的流量識(shí)別能力、投放及操盤能力、整合營(yíng)銷能力等業(yè)務(wù)能力提出更高要求。搜索廣告聯(lián)合巨量認(rèn)證推出搜索廣告營(yíng)銷Enlight計(jì)劃，引導(dǎo)并提升產(chǎn)品及工具在營(yíng)銷實(shí)操中的使用效能，為企業(yè)做好人才儲(chǔ)備和運(yùn)營(yíng)提供有效的解決方案。

品牌廣告的預(yù)算分配更加多元化，營(yíng)銷投入也更加依賴數(shù)據(jù)決策，未來品牌人才需要具備洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)通性的思考、數(shù)據(jù)分析等更復(fù)合的能力?！敖⒊踔屑?jí)的認(rèn)證體系、開啟高級(jí)人才的探索的進(jìn)程中，我們看到報(bào)名人員中涌現(xiàn)了很多新鮮的視角，比如AIGC、創(chuàng)新廣告的應(yīng)用能力等，希望培養(yǎng)更多從業(yè)者梳理品牌廣告能力體系，推動(dòng)整個(gè)品牌廣告的全局性發(fā)展”，巨量引擎搜索及互動(dòng)品牌產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李齊天表示。

3、巨量認(rèn)證推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才標(biāo)準(zhǔn)化能力建設(shè)

2023高級(jí)數(shù)字營(yíng)銷師認(rèn)證（第五季）開啟至今，用戶參與量較去年同期增長(zhǎng)122.3%，企業(yè)參與量較去年同期增長(zhǎng)108.6%，品牌商家類用戶，較去年去年同期增長(zhǎng)370%，總監(jiān)級(jí)及以上用戶，較去年同期增長(zhǎng)35.3%，特別今年更吸引很多代理商生態(tài)的C-level參與，提升了高級(jí)認(rèn)證的整體參與高度和深度。

技術(shù)正在成為數(shù)字營(yíng)銷的源動(dòng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代革新，新的營(yíng)銷產(chǎn)品與玩法層出不窮，也給企業(yè)的生意經(jīng)營(yíng)帶來了阻力。過去的營(yíng)銷力主要是廣告的投放能力，重點(diǎn)在廣告效果和效率的提升，未來廣告營(yíng)銷將深入經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、服務(wù)、商品環(huán)節(jié)，通過原生經(jīng)營(yíng)讓用戶體驗(yàn)與客戶價(jià)值高度統(tǒng)一，敢于破局和造勢(shì)的高階數(shù)字營(yíng)銷人才成為企業(yè)營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。

巨量認(rèn)證經(jīng)過近幾年十萬(wàn)余人的參與實(shí)踐和迭代發(fā)展，逐漸找到了一套幫助企業(yè)選人、育人的方法論，實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織提效和生意增長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才標(biāo)準(zhǔn)化能力建設(shè)，為行業(yè)輸送各類數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)人才，也讓更多從業(yè)者借助巨量認(rèn)證實(shí)現(xiàn)自我技能和職業(yè)的進(jìn)階，期待巨量認(rèn)證，在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)人才數(shù)字化建設(shè)中發(fā)揮更大價(jià)值。