今天是三八婦女節(jié)，在此祝福普天下的婦女朋友們節(jié)日快樂，男性朋友也辛苦了，感謝呵護(hù)，祝同樂！

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繼情人節(jié)之后，又一個(gè)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)--"3·8婦女節(jié)"已拉開帷幕。如今，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，以及自我意識(shí)的進(jìn)一步覺醒，女性的消費(fèi)需求也在不斷進(jìn)階。

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在中國(guó)，女性撐起半邊天！75%的家庭總消費(fèi)都是由女性決策，由此可見女性消費(fèi)市場(chǎng)的龐大潛力和廣闊"錢景"。品牌可以通過有效的方式幫助女性消費(fèi)者釋放出"她力量"，推動(dòng)品牌和消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。

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"她力量"的另一個(gè)重要表現(xiàn)就是女性消費(fèi)者的強(qiáng)大傳播力。相比男性，女性天生更熱愛分享和交流。有研究表明，在女性消費(fèi)市場(chǎng)，"閨蜜經(jīng)濟(jì)"盛行，閨蜜推薦正成為女性購(gòu)買物品最信任的渠道之一。

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隨著"她經(jīng)濟(jì)"的崛起，女性消費(fèi)者成為很多品牌的重要客戶群體，因此婦女節(jié)也是各大品牌"攻城略地"的黃金節(jié)點(diǎn)。一起看看2023年的品牌們?nèi)绾卧诮?jīng)濟(jì)回暖后的第一個(gè)婦女節(jié)就牢牢抓住"她"的心，搶跑女性消費(fèi)市場(chǎng)？

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1點(diǎn)點(diǎn)：

送你一朵小花

婦女節(jié)快樂

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在消費(fèi)者眼中，包裝袋雖然不是必需品，但也是消費(fèi)體驗(yàn)中的重要環(huán)節(jié)。

買婦女節(jié)限定新品就可以得到1點(diǎn)點(diǎn)送你的一朵花，而且這個(gè)包裝設(shè)計(jì)直接將婦女節(jié)三個(gè)字打在了袋子上，而不是標(biāo)榜所謂的女神節(jié)、女王節(jié)，這樣正視國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)的態(tài)度，真的活該1點(diǎn)點(diǎn)賺錢。

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更懂“她經(jīng)濟(jì)”，

才能贏得更持續(xù)增長(zhǎng)。

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然而，在這樣的環(huán)境下，翻車的案例也越來(lái)越多了。不管是百年品牌，還是新互聯(lián)網(wǎng)品牌，都紛紛跟著栽跟頭。

“女性議題”雷點(diǎn)無(wú)處不在，以致于營(yíng)銷圈逐漸出現(xiàn)一個(gè)共識(shí)——要么“非必要不做女性營(yíng)銷”原則，以此來(lái)規(guī)避可能存在的風(fēng)險(xiǎn)；要么“千篇一律”的政治正確，喊口號(hào)無(wú)處不在，而真正能觸達(dá)女性內(nèi)心的案例少之又少。因話題敏感，以至于風(fēng)聲不斷，就例如，真正含義的國(guó)際婦女節(jié)也被各大營(yíng)銷改至變味，以致登上熱搜第一的寶座。

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在爭(zhēng)議不斷的同時(shí)，江小白還借勢(shì)給到文案，也是厲害！

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其實(shí)，無(wú)論是什么品牌，還是什么文案，之所以翻車被大眾所抨擊，最本質(zhì)的原因是它們建立在一個(gè)「應(yīng)該」的語(yǔ)境下。

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如果品牌要去做好女性議題，首先是語(yǔ)境要轉(zhuǎn)變過來(lái)，女性不需要任何產(chǎn)品來(lái)證明自己。

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她們可以這樣，也可以不那樣，這就是她們的樣子。

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新的女性詞匯，層出不窮。其中無(wú)不都充滿著偏見和不尊重。

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記得把選擇權(quán)交回給女性。

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用平和的姿態(tài)，用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)境對(duì)話，女性可以追求精致，也可以享受平庸。

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不物化女性，不討好她們，也不替她們做任何的決定。

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品牌要做的就是順其自然，鼓勵(lì)和支持她們生活的樣子。

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以下來(lái)源于小紅書一位博主p上去的“文字力量”創(chuàng)意分享：

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婦女節(jié)快樂!HAPPY WOMEN'S DAY!

女孩可以胖，也可以瘦，可以大大咧咧，也可以溫柔細(xì)膩，可以喜歡裙子，也可以喜歡褲子，可以身材纖細(xì)，也可以肌肉發(fā)達(dá)喜歡的事情你就去做，不喜歡的事情你就不做。你可以成為任何你想成為的人，你是你“女性的能力沒有邊界，我們能做到一切想做的事，

這世界上沒有任何人可以定義你!你就是女性女性便是你。

No one in the world can define you.

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