娃哈哈之后，萬達也要親自賣奶茶了？
大家好，我是小肥良。
大概是因為開奶茶店真的很賺錢吧。
這幾年，不少其他行業(yè)的大佬紛紛下場，想要在奶茶這塊分一杯羹。
比如之前寫過的「娃哈哈」和「中國郵政」，它們都開了奶茶店來擴大業(yè)務范圍。
可讓人意想不到的是，連萬達居然也要開奶茶店了…
4月19日，據(jù)媒體報道，大連萬達集團股份有限公司申請注冊多個“萬茶”商標。
目前商標狀態(tài)均“注冊申請中”。
很快，在廣州增城萬達廣場、蘿崗萬達廣場等店，都出現(xiàn)了萬茶的身影。
目前，萬茶似乎都和咖啡品牌Costa綁定在一起，在萬達影城一起營業(yè)：
LOGO方面，“萬”字采用了繁體字的設計，整個LOGO看上去意外的還行，特別是2個中文字看著很舒服：
那有的小伙伴就要問了：
那萬達開的奶茶店，有什么特色呢？
我弄來了它們的菜單，給大家盤一下。
值得一提的是，在餓死了么app上，增城萬達廣場的萬茶，銷量居然是0，實在令人感嘆：
萬茶里的奶茶品類，大概可以分為：
「奶茶」、「水果茶」、「純茶」以及「熱飲」四個系列。
奶茶方面，是常規(guī)的珍珠奶茶、紅豆奶茶、青稞奶茶以及芋頭奶茶。
賣點是使用了安徽的祁門紅茶，部分奶茶價格也比較親民，最低只要9.9。
水果茶方面，萬茶有檸檬茶、水果茶、鮮果茶等選擇。
和奶茶一樣，萬茶也在水果茶這塊，設置了一款9.9元的翡翠檸檬。
其他的水果茶，均價都要20元以上了。
純茶這塊沒什么好說的，萬茶直接不裝了，每款價格都在24元以上。
品類也是常規(guī)奶茶店的烏龍茶、茉莉茶、鐵觀音這些。
熱飲這里也沒啥亮點。
大家自己看吧：
值得一提的是，萬茶也和別的奶茶店一樣，搞起了“奶茶盲盒”。
9.9元的盲盒，有概率能喝到20多塊的奶茶。
看完萬茶的菜單，我心里只有一個感想：
“就…就這?。俊?/strong>
講道理，萬茶現(xiàn)在的這份菜單，有任何特色可言嗎？
你把它招牌遮住，我甚至都覺得這就是路邊的一家奶茶店。
不對，它可能連路邊的奶茶店，都未必打得過。
不過呢，你要說萬茶的優(yōu)勢，那也是有的。
首先，它有萬達這個爸爸，這就意味著，它開在萬達甚至都不需要鋪租，節(jié)省了一大筆開支。
另一方面，萬茶開在萬達影城，天然就沒有競爭對手，而且客流穩(wěn)定，都是來看電影的觀眾。
除非因為疫情原因…沒人來看電影吧。
事實上，萬達也不是突然想開奶茶店，而是“密謀很久”了。
2017年，萬達電影與COSTA咖啡簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，就建立聯(lián)合品牌和深度合作等事宜達成一致。
2020年，萬達電影與COSTA咖啡的合作進一步深化，并推出全新模式：
萬茶與COSTA快選融合店。
2021年，萬達集團陸續(xù)在全國加碼。
截至目前，萬茶已經(jīng)覆蓋西安、廣州、大連、長春、烏魯木齊等多個城市，門店有70多家。
那有的小伙伴就要問了：
萬達好端端的，干嘛要賣奶茶呢？
主要是現(xiàn)在這個節(jié)骨眼，開電影院也太不賺錢了。
2021年三月，萬達影城的分賬票房為3.77億元，有1000w人去那看了電影。
到了今年三月，這個數(shù)字暴跌到1.75億，僅有400w人在萬達看電影。
這背后固然有3月份沒什么爆款電影出現(xiàn)有關(guān)系，但影院不景氣是一個不爭的事實。
在低迷的營業(yè)率背景下，萬達電影也經(jīng)歷了連續(xù)兩年的虧損。
萬達電影業(yè)績預告顯示，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤9000萬元-1.3億元，上年同期公司虧損66.7億元。
在大環(huán)境不景氣的情況下，挖掘其他的盈利點，就是萬達高層要思考的內(nèi)容了。
而偏偏相比于觀影票房，餐飲銷售等非票房業(yè)務，一直貢獻了比較高的毛利率。
以2021年中期為例，萬達電影的商品、餐飲銷售收入為7.78億元。
雖然占收入比例僅為11.06%，但毛利率卻高達65.99%。
因此萬達要開奶茶店，就不能理解了：
其實就是電影市場不景氣，萬達影城“自救”的其中一個手段罷了。
但我還是不看好萬茶這個奶茶店能火起來。
主要是在我一個美食公眾號看來，萬茶的出品實在是有點乏善可陳。
靠這些奶茶想要打動顧客……除非他們不愿意花時間下去一樓買奶茶吧。
另一方面，也不是說其他行業(yè)的巨頭想來開奶茶店，就一定會獲得成功的。
比如娃哈哈在19年開了奶茶店（點此回顧），曾夸下豪言要“十年萬店”。
如今3年過去了，娃哈哈的門店數(shù)不升反降，甚至還出現(xiàn)被加盟商投訴的現(xiàn)狀：
所以，要玩明白奶茶店，可不是一件簡單的事情哦。
那么如果是你的話，會去嘗一嘗萬茶嗎？
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