2月8日，在赤水河左岸郎酒莊園，郎酒集團董事長汪俊林鄭重發(fā)布了郎酒兼香戰(zhàn)略，并介紹了戰(zhàn)略目標：

2-3年內(nèi)實現(xiàn)郎酒兼香100億元年營銷規(guī)模、郎酒兼香成為濃醬兼香市場第一、濃醬兼香郎酒成為大眾喜愛產(chǎn)品。

對于此戰(zhàn)略，郎酒人信心滿滿：“郎酒滿懷信心勇敢前行，兼香必將成為郎酒第二增長極，兼香的百億目標必將快速實現(xiàn)，郎酒兼香必將成為大眾喜愛產(chǎn)品！”?

在濃醬兼香型白酒香型被正式確立的40年后， 200億級體量的郎酒劍指兼香市場第一，這意味著什么？

百億兼香，郎酒怎么做？

2023年，不僅是郎酒兼香發(fā)展史上的重要一年，也將是郎酒兼香作為第二增長極的全面起勢之年。

發(fā)布會上，郎酒兼香主力產(chǎn)品的集體亮相。

郎牌特曲T系列2023版及順品郎包裝升級，郎酒兼香主力產(chǎn)品首度亮相。至此，小郎酒定位“小瓶白酒第一”、順品郎定位“都市光瓶酒旗幟”、郎牌特曲定位“兼香白酒價值之選”，發(fā)力不同價格帶的兼香產(chǎn)品矩陣形成。

兼香產(chǎn)品蓄勢而發(fā)，郎酒兼香團隊也進行了全新升級。

小郎酒事業(yè)部、郎牌特曲事業(yè)部和瀘州廠公司管理團隊正式亮相，郎酒股份公司總經(jīng)理付饒為郎酒兼香團隊授旗，帶領(lǐng)團隊熱血誓師百億兼香新征程。

縱深布局管理體系，更是為兼香戰(zhàn)略“高舉大旗”。

郎牌特曲、小郎酒兩大事業(yè)部細分，將以專業(yè)運營的營銷體系、品牌的多維度傳播，共同塑造郎酒兼香專業(yè)價值。

立體、創(chuàng)新的生產(chǎn)配套體系，為兼香戰(zhàn)略提供“硬件支持”。

2023年，郎酒達到6萬噸歷史最高產(chǎn)量，預計在2026年醬酒存酒可達30萬噸。

隨著瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)持續(xù)建設(shè)，龍馬莊園等項目陸續(xù)完工，郎酒將以龍馬酒莊為載體，交融互動“生產(chǎn)、銷售、服務、體驗”，滿足消費者不同層次、場景、口感等消費需求。

郎酒兼香產(chǎn)能也將進一步提速增量。郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)全面建成后，年產(chǎn)原酒達15萬噸（68%vol），可生產(chǎn)成品酒23萬噸，目前產(chǎn)區(qū)儲酒已達20萬噸（高品酒）。

發(fā)布會上，汪俊林從兼香品類藍海機遇、長期主義戰(zhàn)略支撐、縱深布局專業(yè)價值、最優(yōu)濃醬品質(zhì)兼香、龍馬酒莊堅實賦能五個維度發(fā)布了郎酒“五星兼香價值體系”。

劍指兼香第一，郎酒底氣何來？

對于郎酒而言，“‘戰(zhàn)略’意味著，郎酒兼香不是短期的、急功近利的行為，而是郎酒在歷史實踐中探索出來的差異化競爭?！?/p>

此次把兼香提升到戰(zhàn)略高度，顯示出了郎酒底氣十足：

品質(zhì)上，郎酒具有黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢與產(chǎn)能儲能保障。

赤水河左岸醬香白酒黃金產(chǎn)區(qū)和長江上游瀘州濃香白酒黃金產(chǎn)區(qū)一起，構(gòu)建起了不可復制的兼香釀酒生態(tài)。

值得關(guān)注的是，郎酒兼香還具有領(lǐng)先行業(yè)的生產(chǎn)技藝。早在20世紀70年代初，郎酒人就開創(chuàng)了“一步法”釀制技藝，奠定了郎酒兼香的風味基礎(chǔ)。2018年，小郎酒（精釀）獲中國酒業(yè)協(xié)會青酌獎；2019年，順品郎獲中國酒業(yè)協(xié)會青酌獎……

市場上，多年的消費培育、品牌認知為郎酒兼香百億奠定市場基礎(chǔ)。

小郎酒每年沉淀3億人次以上的兼香受眾群體、順品郎引領(lǐng)都市光瓶酒新消費、郎牌特曲成為兼香白酒價值之選。2022年，郎牌特曲、小郎酒前三季度即完成了2021年全年回款與出貨，同比增長40%。

品牌上，背靠郎酒千億品牌背書，郎酒兼香產(chǎn)品的品牌基因一脈相承。

與此同時，郎酒每年對兼香產(chǎn)品大手筆的品牌營銷投入，是進一步布大局、造大勢、謀大事之舉。

品味上，投資150億的兼香產(chǎn)區(qū)和龍馬酒莊將共同筑牢郎酒兼香“三品”根基，成為兼香產(chǎn)品品味的重要基點。

走差異化競爭路線，

郎酒新時代正式啟幕

2022年12月30日，郎酒股份副董事長汪博煒官宣郎酒進入200億元營收俱樂部，與五糧液、瀘州老窖、洋河等著名濃香品牌頂峰相見。

多年深耕市場，郎酒已擁有小郎酒、順品郎、郎牌特曲等全國化兼香品牌。

另辟蹊徑，走差異化競爭路線，是郎酒兼香戰(zhàn)略成為郎酒“第二增長極”的長久之計。

當下，濃醬兼香藍海市場已成型，取濃醬二者風味之精華、兼具產(chǎn)能和品質(zhì)基礎(chǔ)的兼香型產(chǎn)品，正處于價值洼地。

第二，兼香賽道“馬太效應”尚不明顯，暫無全國性名酒品牌舉旗，無強勢品牌帶路。湖北白云邊2022年銷售收入超70億元，同比增長15.58%；安徽口子窖2022年前三季度營收37.62億元, 同比增長3.67%……

而郎酒正是瞄準了這一點。誰能在此時完成兼香型市場占位，誰就能占據(jù)行業(yè)一大價值高地，在未來五到十年成為兼香賽道領(lǐng)頭羊。

郎酒已在兼香領(lǐng)域打下部分“江山”，市場反饋良好，正處于郎酒增速勢能、發(fā)展動能正處于歷史最高水平。與郎酒而言，此時推動郎酒兼香戰(zhàn)略崛起，是200億級體量新時代啟幕的最佳時機。

郎酒兼香戰(zhàn)略發(fā)布會雖已落下帷幕，但隨著郎酒兼香百億新征程正式開啟，讓人更加期待郎酒能否坐上甚至坐穩(wěn)兼香賽道頭把交椅，為白酒市場帶來新的活力。