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艾媒咨詢|2021年1-2月中國母嬰行業(yè)月度運行數(shù)據(jù)監(jiān)測報告

2021-03-30 15:19 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

2021年1月，嬰兒用抑菌霜造成“大頭娃娃”事件刷爆網(wǎng)絡(luò)，事件背后是網(wǎng)民及家長們對母嬰產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂。數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購母嬰產(chǎn)品、選擇母嬰服務(wù)時首先考慮的都是品質(zhì)要素。具體而言，63.8%的消費者購買母嬰產(chǎn)品時最先考慮產(chǎn)品品質(zhì);66.0%的消費者選擇母嬰服務(wù)時，最先考慮服務(wù)平臺阿姨的綜合技能等服務(wù)質(zhì)量要素。艾媒咨詢分析師認為，隨著年輕一代消費觀念及消費品質(zhì)發(fā)生了明顯變化，以及對產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)重視，企業(yè)在推出母嬰產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)時，需要特別注意及警惕品質(zhì)問題。(《艾媒咨詢|2021年1-2月中國母嬰行業(yè)月度運行數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》完整高清PDF版共44頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

以下為部分報告節(jié)選內(nèi)容：

2021年1-2月中國母嬰行業(yè)融資趨勢分析

2000年以來，國內(nèi)母嬰行業(yè)投融資規(guī)模逐漸增加，2010年以前對于母嬰行業(yè)的投資較少，數(shù)量及金額量級都不大。2011年后，隨著二孩政策的全面放開，母嬰行業(yè)涌入了大量資本，投融資金額不斷走高，在2015年有91起融資事件、2016年有86起融資事件，但近年來投事件呈現(xiàn)下降趨勢。截至2021年3月23日，母嬰行業(yè)投融資數(shù)量3起，融資金額3.1億元，單筆融資上億元，說明行業(yè)資本熱情不減。

2021年1-2月中國母嬰行業(yè)融資事件概覽

2021年1-2月份，中國母嬰行業(yè)共發(fā)生3起融資事件。芝士啟蒙作為在線早教平臺，業(yè)務(wù)遍及16個國家，近日也獲近千萬元戰(zhàn)略融資；好孕幫，一款專業(yè)輔助不孕不育、難孕難育人群懷孕的APP，獲得松禾資本C++輪投資；親寶寶，數(shù)字時代的育兒品牌，在2021年1月份獲2.5億元投資。

2021年春節(jié)期間中國消費者購買母嬰產(chǎn)品渠道

數(shù)據(jù)顯示，接近一半的受訪者在2021年春節(jié)期間購買母嬰產(chǎn)品的渠道是線下母嬰門店，其次是綜合電商平臺和線下超市，占比分別為36.4%、35.9%，可見春節(jié)期間母嬰產(chǎn)品購買渠道更為集中在線下。艾媒咨詢分析師認為，春節(jié)期間雖然電商平臺商家“不打烊”，但是部門地區(qū)快速網(wǎng)點會放假，因而線下成為母嬰消費者的備選方案。

2021年春節(jié)期間中國嬰幼兒奶粉品牌市場偏好度分析

數(shù)據(jù)顯示，美贊臣、飛鶴是購買較多的奶粉品牌，用戶比例都超過了30%，其次是雀巢、美素佳兒、惠氏、雅培、金冠，此外，澳元有機、A2也是在家長的選擇名單中。從奶粉品牌所屬國別來看，外國品牌占比超過6成。艾媒咨詢分析師認為，奶粉外國品牌在國內(nèi)仍占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌仍需持續(xù)革新產(chǎn)品、轉(zhuǎn)變形象，提高市場占有率。

2021年春節(jié)期間中國嬰幼兒服飾營銷數(shù)據(jù)(三)

數(shù)據(jù)顯示，消費者對南極人兒童睡袋的質(zhì)量、產(chǎn)品外觀、服務(wù)、舒適度和價格等各維度的滿意度都比較高，其中舒適度、質(zhì)量和服務(wù)的滿意度相對高于產(chǎn)品外觀和價格。在價格上，25.5%的用戶滿意度持中立態(tài)度，因而南極人品牌在價格上還有滿意度提升的空間。

2021年春節(jié)期間中國消費者沒有購買母嬰產(chǎn)品原因

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中國家長們沒有購買母嬰產(chǎn)品的主要原因是家中有囤貨(43.0%)，其次是物流快遞要在春節(jié)后才開始運營(31.1%)，此外，商家沒有促銷活動、品牌提價也是消費者沒有購買的重要原因。艾媒咨詢分析師認為，春節(jié)期間，不管是商家還是快遞物流的“打烊”，都阻礙了家長們對母嬰產(chǎn)品的消費，因而大部分群體會選擇在春節(jié)前囤貨，這對節(jié)前促銷是個機會。

中國母嬰行業(yè)案例伊利：財務(wù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，伊利營業(yè)收入和凈利潤呈增長態(tài)勢。2020年前三季度，伊利的營業(yè)收入共738億元，同比分別增長7.42%。其中液體乳產(chǎn)品系列在2020年上半年實現(xiàn)營收354.44億元，占收入的74.9%，成為收入增長的主要引擎。艾媒咨詢分析師認為，伊利緊跟消費趨勢，2016年至2019年期間營收及利潤穩(wěn)步增長，液體乳產(chǎn)品超過七成營收額，是伊利未來將要重點發(fā)展的產(chǎn)品品類。

2021年中國母嬰護理行業(yè)基礎(chǔ)分析

數(shù)據(jù)顯示，中國產(chǎn)婦坐月子的時間集中在28-42天，占比54.4%，此外在56天以上的比重在11.4%，坐月子在一個月左右是主流。女性是職場中的重要力量，但隨著職場競爭以及性別歧視等因素存在，女性為了快速回到職場，加上女性收入的提升，對月子產(chǎn)品等可以快速恢復(fù)身體的護理產(chǎn)品的消費意愿較高，數(shù)據(jù)顯示，超過78%的產(chǎn)婦愿意選擇月子護理產(chǎn)品。

2021年中國母嬰護理營銷數(shù)據(jù)分析(一)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近6成(59.8%)受訪消費者使用過母嬰護理服務(wù)。在消費者選擇母嬰護理服務(wù)商時，重點考慮服務(wù)者的綜合素質(zhì)及其透明度，其次才是公司的規(guī)模與知名度、產(chǎn)品價格。艾媒咨詢分析師認為，母嬰護理幫助孕產(chǎn)婦解放體力勞動，是一種重視體驗的服務(wù)，因而對服務(wù)者的綜合素質(zhì)要求較高。而且一般使用母嬰護理的消費者收入也比較高，對服務(wù)的價格關(guān)注度會下降。

2021年中國母嬰護理營銷數(shù)據(jù)分析(四)

數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對母嬰護理服務(wù)的整體滿意度相對較高，具體來看，在表示“非常滿意”的維度中，母嬰服務(wù)質(zhì)量占比最高，接近4成，其次是服務(wù)者的技能，接著是服務(wù)價格。艾媒咨詢分析師認為，在母嬰護理行業(yè)，最初是通過雇傭保姆的形式照顧產(chǎn)婦和嬰兒，產(chǎn)品的標準化程度不高，但隨著月子中心、月嫂等專業(yè)護理服務(wù)的出現(xiàn)，護理護理在專業(yè)分工、垂直領(lǐng)域上更加專業(yè)和標準化，因而滿意度較高。

2021年中國母嬰護理營銷數(shù)據(jù)分析(五)

數(shù)據(jù)顯示，在沒有消費母嬰護理服務(wù)的原因中，超過5成是對母嬰護理服務(wù)不了解，38.4%認為傳統(tǒng)育嬰模式就很實用，此外還有三成認為當(dāng)前母嬰護理服務(wù)價格過高。盡管如此，其中有6成的用戶表示未來會使用母嬰護理消費。艾媒咨詢分析師認為，母嬰護理服務(wù)需求潛力較大，因而商家可以通過全渠道營銷提高產(chǎn)品的社會認知度，同時加快護理服務(wù)標準化建設(shè)，推出價格更加親民的護理服務(wù)產(chǎn)品。

2021年1-2月中國母嬰行業(yè)發(fā)展及趨勢(一)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購母嬰產(chǎn)品、選擇母嬰服務(wù)時首先考慮的都是品質(zhì)要素。具體而言，63.8%的消費者購買母嬰產(chǎn)品時最先考慮產(chǎn)品品質(zhì);66.0%的消費者選擇母嬰服務(wù)時，最先考慮服務(wù)平臺阿姨的綜合技能等服務(wù)質(zhì)量要素。艾媒咨詢分析師認為，隨著85、90、95后的年輕一代進入婚育高峰期，消費觀念及消費品質(zhì)發(fā)生了明顯變化;特別對母嬰行業(yè)而言，產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)的影響因素已經(jīng)超越價格等其他方面，成為消費者最關(guān)注的因素。但是，僅在1-2月，母嬰行業(yè)就有明顯的添加激素、假冒產(chǎn)品等問題，企業(yè)需要特別注意及警惕。