作者：Eric

出品：明亮公司

蜜雪冰城集團(tuán)副總裁白砥在新華TV的采訪中表示，蜜雪冰城在海外的門(mén)店已經(jīng)接近4000家，蜜雪冰城在全世界共有3.2萬(wàn)家門(mén)店，門(mén)店遍布了11個(gè)國(guó)家，創(chuàng)造了50萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。蜜雪冰城2018年在越南開(kāi)設(shè)了第一家海外店，開(kāi)店當(dāng)月銷售額就達(dá)到了21萬(wàn)元，蜜雪冰城在印度尼西亞有1400多個(gè)加盟商，創(chuàng)造了1.2萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

以3.2萬(wàn)家總門(mén)店和大約4000家海外門(mén)店算，也意味著蜜雪冰城在國(guó)內(nèi)有2.8萬(wàn)家門(mén)店，這也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出目前市場(chǎng)預(yù)估的數(shù)據(jù)。據(jù)窄門(mén)餐眼顯示，目前蜜雪冰城門(mén)店有25489家。

蜜雪冰城在海外拓店始于2018年。2018年，該公司在越南河內(nèi)開(kāi)設(shè)了第一家門(mén)店，品牌名稱為“MIXUE”，正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。據(jù)Vitnam Fiance和Nguoiquansat.vn，至2021年底，蜜雪冰城越南門(mén)店數(shù)量突破200家，當(dāng)?shù)孛襟w的最新數(shù)字顯示，蜜雪冰城在越南的門(mén)店數(shù)約為1300家。另外，據(jù)蜜雪冰城印尼官網(wǎng)，蜜雪冰城在印尼的門(mén)店數(shù)約為2300家。

2020年，印尼第一家蜜雪店在萬(wàn)隆開(kāi)業(yè)，據(jù)多家當(dāng)?shù)孛襟w，蜜雪冰城在印尼和越南也大多采取了密集開(kāi)店的策略，在500米范圍內(nèi)能找到多家門(mén)店。

雖然從2018年開(kāi)始出海，蜜雪冰城在國(guó)內(nèi)也依然保持快速擴(kuò)張。據(jù)窄門(mén)數(shù)據(jù)，2020年全年新增門(mén)店數(shù)近6000家，2021年新增門(mén)店數(shù)約5000家，2022年新增門(mén)店數(shù)約1萬(wàn)家，到2023年，門(mén)店擴(kuò)張數(shù)降低，這部分原因或是旗下新品牌“幸運(yùn)咖”在不斷新增門(mén)店，即便是降低擴(kuò)張速度，蜜雪冰城2023年上半年整體新增門(mén)店也近2000家。

蜜雪冰城在海外的擴(kuò)張近期也遭遇了些許挑戰(zhàn)。10月初，蜜雪冰城在越南想要降價(jià)遭到了加盟商的抵制，目前仍在對(duì)抗中，因降價(jià)行為導(dǎo)致加盟商更能盈利，且不少加盟商表示，加盟蜜雪冰城不僅沒(méi)實(shí)現(xiàn)6個(gè)月回本，而且其加盟費(fèi)用、物料費(fèi)用遠(yuǎn)超預(yù)期。

在國(guó)內(nèi)，蜜雪冰城以性價(jià)比打敗眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為5-10元現(xiàn)制飲品的王者。但今年9月25日，蜜雪冰城在全國(guó)門(mén)店執(zhí)行了新一輪的調(diào)價(jià)，其小程序顯示，部分飲品漲價(jià)1到1.5元?？Х纫瓉?lái)6.5元，現(xiàn)在8元；雪頂咖啡和拿鐵原來(lái)6元，現(xiàn)在7元；美式咖啡原來(lái)4元，現(xiàn)在5元；蜜桃四季春原來(lái)6元，現(xiàn)在7元。

近期，有媒體報(bào)道稱，蜜雪冰城計(jì)劃明年在香港進(jìn)行IPO，籌資約10億美元。根據(jù)報(bào)道，知情人士稱，蜜雪冰城已選擇美國(guó)銀行、高盛和瑞銀牽頭安排上市事宜。10月10日，蜜雪冰城對(duì)網(wǎng)傳其將籌資約10億美元赴港上市一事回應(yīng)稱，對(duì)網(wǎng)傳消息不予置評(píng)。此前，蜜雪冰城曾于2022年9月22日遞交招股說(shuō)明書(shū)，計(jì)劃登陸深交所主板，擬募集64.96億元。