在過去的一年里，出口跨境電商行業(yè)面對了全球經(jīng)濟不確定性所帶來的一系列挑戰(zhàn)，中國賣家在這一過程中展現(xiàn)出了強大的韌性。

最新亞馬遜數(shù)據(jù)顯示：中國賣家通過亞馬遜18大站點向全球消費者銷售了數(shù)十億件商品；使用亞馬遜物流（FBA）的中國賣家數(shù)量同比增長超過20%，這些賣家的銷售額實現(xiàn)了雙位數(shù)增長；品牌型賣家的表現(xiàn)尤為亮眼，過去三年中，亞馬遜上的中國品牌型賣家數(shù)量增長近3倍；這些品牌型賣家的銷售額，在過去一年里實現(xiàn)雙位數(shù)增長，在過去兩年的年復合增長率，較非品牌賣家平均高50個百分點以上；同時，中國賣家在產(chǎn)品品類、技術創(chuàng)新、出海站點、品牌類別和業(yè)務類型等方面表現(xiàn)出多元化的趨勢。

亞馬遜從全球創(chuàng)新和本地賦能兩大維度發(fā)力，支持賣家抓住變局中的商機。

在全球創(chuàng)新層面，根據(jù)中國賣家的實際需求和痛點，推出了一系列項目和產(chǎn)品創(chuàng)新，其中包括廣受賣家歡迎的商機探測器、亞馬遜入倉分銷網(wǎng)絡（AWD）、亞馬遜物流跨境承運人伙伴方案（SEND）、賬戶狀況評級（AHR）、品牌分析工具、買家互動、Prime會員早享日等。

在本地賦能層面，陸續(xù)在10個城市開設了辦公室，輻射全國數(shù)百個產(chǎn)業(yè)集群，并積極根據(jù)當?shù)刭u家的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、發(fā)展階段的獨特需求，開發(fā)了具有本地特色的專屬賣家服務和項目。

最新亞馬遜全球開店針對中國賣家的調查顯示，選擇亞馬遜作為唯一出海渠道的受訪賣家占比，比去年第一季度增加了近30個百分點；同時，超過80%的受訪中國賣家表示亞馬遜是他們最滿意的出海渠道。在持續(xù)的變化中，亞馬遜與賣家的同心篤行，再次證明了出口跨境電商堅挺的增長動力與長遠的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

亞馬遜商城全球首席執(zhí)行官道格·赫林頓（Doug Herrington）首次出席大會并發(fā)表致辭，并且大會首次發(fā)布了亞馬遜全球開店中國2023年全新戰(zhàn)略。

亞馬遜全球開店中國2023年全新戰(zhàn)略

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐指出，2023年將圍繞“做寬供應鏈解決方案、做深新選品全過程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務”等四個方面，助力中國賣家實現(xiàn)長遠發(fā)展。

一是做“寬”供應鏈解決方案：

在物流方面，進一步優(yōu)化亞馬遜全球物流（AGL），并拓展跨境承運人伙伴方案（SEND）；在倉儲管理方面，繼續(xù)拓展在亞馬遜入倉分銷網(wǎng)絡（AWD）等服務上的創(chuàng)新，幫助賣家通過促銷、庫存轉移至第三方等方式，便捷管理庫存，提供集成運輸、倉儲和智能補貨功能于一體的柔性供應鏈解決方案。

二是做“深”新選品全過程解決方案：

在新選品上線前階段，為賣家繼續(xù)升級商機探測器、選品指南針等大數(shù)據(jù)工具；上線時，為賣家升級亞馬遜物流新品入倉優(yōu)惠計劃等福利政策；上線后，提供多樣化的品牌分析和打造工具，幫助賣家提高產(chǎn)品曝光和復購率，并將與全球團隊協(xié)作，探索優(yōu)化新產(chǎn)品搜索結果展示和提升客戶評論獲取的效率。

三是做“輕”品牌全球化的出海路徑：

在品牌打造方面，繼續(xù)優(yōu)化品牌分析工具、管理實驗、買家互動等重點工具的創(chuàng)新；在全球布局方面，繼續(xù)探索全球各站點的增長潛力，推出各站點上線激勵計劃和優(yōu)惠政策，并不斷優(yōu)化全球運營和管理工具，在注冊、驗證、Listing等運營方面，化繁為簡，提升賣家全球運營效率。

四是做“厚”本地化服務：

2023年，亞馬遜全球開店中國將聚焦三大重點，首先是正式啟用亞馬遜全球開店亞太區(qū)賣家培訓中心，滿足不同發(fā)展階段、不同地區(qū)賣家的差異化培訓需求；其次，繼續(xù)深化和提高在全國不同城市的服務能力，建立一支更懂中國賣家的團隊；第三，繼續(xù)深入中國各大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，挖掘優(yōu)質工廠和品牌，幫助地方企業(yè)轉型跨境電商，抓住出海浪潮。

亞馬遜全球副總裁戴竫斐（Cindy Tai）表示“出口跨境電商的發(fā)展日新月異，盡管存在短期挑戰(zhàn)，但海外消費者的實際需求正在給行業(yè)源源不斷注入新的商機。對產(chǎn)品力、認知力、品牌力、渠道力這些核心能力的把控，將給賣家的長期發(fā)展帶來持久動力。我們支持中國賣家嘗試新選品、新品類；認知和嘗試Direct To Buyer（DTB）等新型業(yè)務模式；堅定走打造國際化品牌的道路；持續(xù)拓展新站點渠道，同心篤行，共創(chuàng)長贏?！?/p>

亞馬遜商城全球首席執(zhí)行官Doug Herrington表示“亞馬遜致力于成為全球企業(yè)家開創(chuàng)和運營業(yè)務的最佳線上站點，實現(xiàn)韌性增長和長期成功。長期以來，廣大賣家憑借優(yōu)質的產(chǎn)品、優(yōu)惠的價格和便捷的服務，贏得了全球消費者的喜愛。亞馬遜對賣家朋友們持續(xù)不斷的創(chuàng)新與支持表示感謝?！?/p>

想要抓住藍海機會迅速布局，部分有資金需求的賣家可借助亞馬遜賣家貸款計劃，符合申請資格的賣家將有機會獲得國內金融機構推出的貸款產(chǎn)品，有效緩解現(xiàn)金流問題、發(fā)展業(yè)務、運營備貨并擴大經(jīng)營版圖。

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