昊天出華月，茂林延疏光。為持續(xù)全面激活市場和消費的發(fā)展活力，中國家電市場再度迎來一輪從政策引導(dǎo)、措施支持到終端消費券發(fā)放等多方位發(fā)力。繼《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施》通知后，工信部等8部門再次聯(lián)合提出28條具體舉措，為民營經(jīng)濟注入活力，且第二批家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標責任制行動也正式開啟。終端市場上，北京、湖南、海口、浙江等多地發(fā)放家電消費券。還有發(fā)布“奪金”計劃的容聲冰箱，啟動“綠色家電千縣萬鎮(zhèn)中國行”的格蘭仕集團，針對下半年促銷節(jié)點與蘇寧易購的戰(zhàn)略合作的九陽，正是家電企業(yè)在終端主動出擊的代表。

聚焦到產(chǎn)業(yè)層面上，空調(diào)領(lǐng)域傳來好消息，2023冷凍年度家用空調(diào)出貨量創(chuàng)近五年來新高，加上馬太效應(yīng)凸顯，領(lǐng)軍者美的空調(diào)推出全屋智慧空氣解決方案，還認養(yǎng)大熊貓，為其送去“美好空氣”。液晶電視面板的全球格局也在變化，京東方、TCL華星為代表的中國品牌占有率創(chuàng)造歷史新高。在彩電整機市場，中國品牌也在持續(xù)高漲，海信站穩(wěn)世界第二并瞄準世界第一，但OPPO的電視業(yè)務(wù)卻遭遇幾近裁撤的命運。

復(fù)雜的外部環(huán)境疊加激烈的競爭格局，也讓眾多家電企業(yè)無時不處于變革的壓力下。2023年《財富》世界500強榜單中，華為跌出前100名，美的海爾繼續(xù)上榜，格力電器落選，或許只是企業(yè)階段性經(jīng)營策略的折射。從另一個角度說，這也表明中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的迫切性。當然，中國企業(yè)的探索與突破仍在深化：華為舉行開發(fā)者大會發(fā)布鴻蒙4、海爾智慧樓宇和福建金名達成戰(zhàn)略合作、TCL華星掘金電競顯示藍海、創(chuàng)維數(shù)字牽手Nex、石頭科技下場造車、富士康印度重新發(fā)力，都是中國品牌不斷提升實力的縮影。

《財富》世界500強，中國家電僅2家企業(yè)

2023年《財富》世界500強榜單公布。從榜單來看，今年全球共有6家家電企業(yè)上榜，由前到后排名依次是：三星電子、索尼、LG電子、松下控股、美的集團和海爾智家。相比2022年，受通貨膨脹、原材料漲價、消費不振等多方面因素的影響，今年上榜的家電公司排名均有不同程度下滑。

在上榜的中國企業(yè)中，華為今年的排名下降了15位，跌出前100名；去年位列266名的小米今年下跌至360名；中國的美的、海爾排名分別為278位、419位。尤其值得注意的是，曾經(jīng)多次上榜的白電龍頭格力今年已跌出榜單，或意味著因格力電器多元化戰(zhàn)略遲遲未在市場落地并引爆營收規(guī)模，與中國家電產(chǎn)業(yè)品牌格局變化沒有直接關(guān)系。

28條舉措激發(fā)經(jīng)濟活力，家電回收獲政策助力

日前八部門聯(lián)合對外發(fā)布《關(guān)于實施促進民營經(jīng)濟發(fā)展近期若干舉措的通知》，從5個方面提出28條具體舉措，覆蓋破除市場準入壁壘、強化要素支持、加強法治保障、優(yōu)化涉企服務(wù)、優(yōu)化涉企服務(wù)等層面，以激發(fā)民營經(jīng)濟發(fā)展活力，提振民營經(jīng)濟發(fā)展信心。

在家電領(lǐng)域，基于第一批家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標責任制行動，發(fā)改委等3部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于組織開展第二批家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標責任制行動有關(guān)工作的通知。鼓勵更多家電生產(chǎn)企業(yè)在積極拓展回收渠道、創(chuàng)新回收方式、提升處理能力和資源回收利用等方面開展相關(guān)工作，鼓勵電商平臺類企業(yè)深度參與廢舊家電回收處理體系建設(shè)，推動家電更新消費和綠色發(fā)展。

推動綠色智能家電升級，多地再發(fā)家電消費券

在國新辦政策例行吹風會上，多部委共同解讀《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》的20條具體舉措。工信部表示，為了促進家裝家居和電子產(chǎn)品消費，將推動智能家電產(chǎn)品升級和附加值提升：提升產(chǎn)業(yè)鏈整體效率，促進融通發(fā)展。建設(shè)一批智能制造示范工廠、優(yōu)秀場景和5G工廠，支持家電行業(yè)以用戶為中心推動定制化、精益化發(fā)展，與時俱進推出更多場景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品等。

除了宏觀政策層面，終端市場仍在通過消費券模式撬動消費動力。北京發(fā)放新一批京彩綠色消費券，可用于選購電腦、顯示器、空氣凈化器、洗碗機等55大類超過兩萬款商品。湖南家電消費補貼券第二輪派發(fā)活動也將啟動，共派發(fā)6000萬元消費券。此外，?？谝舶l(fā)放350萬元家電消費券及200萬元美團消費券。

2023冷年空調(diào)出貨創(chuàng)新高，TV面板占有率走高

2023冷凍年度已經(jīng)落下帷幕，有媒體統(tǒng)計，中國市場所有家用空調(diào)制造企業(yè)出貨總量達到9500萬套左右，增長幅度超過了15%，這一出貨量總規(guī)模接近歷史峰值即2018年度數(shù)據(jù)，當年度出貨量接近1億臺。同時，空調(diào)零售端美的、格力、海爾等頭部效應(yīng)愈加明顯，對大部分中小空調(diào)企業(yè)來說壓力不小。而且市場整體壓力或?qū)⒂诿髂甑絹恚踔習霈F(xiàn)新一輪洗牌浪潮。

洛圖科技發(fā)布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告，2023年上半年全球大尺寸液晶電視面板出貨116.4M片，同比下降8.6%；出貨面積達80.3M平方米，同比微幅下降0.6%。同期中國電視面板廠的出貨總量達到8145萬片，在全球市場的占有率刷新歷史高值，達到70%，較去年同期上漲了2.7個百分點，環(huán)比增長3.5個百分點。全球液晶電視面板行業(yè)的話語權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國廠商手中。

彩電有喜有憂，海信爭第一OPPO幾近裁撤

奧維睿沃發(fā)布《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年上半年，全球電視出貨共8918.9萬臺，同比下降1.7%，中國頭部品牌出貨規(guī)模持續(xù)擴大。海信（含東芝）電視出貨延續(xù)高速增長態(tài)勢，上半年全球出貨1243.4萬臺，同比增長22.3%，繼續(xù)以全球最高增速領(lǐng)跑行業(yè)，站穩(wěn)世界第二，未來三年期望全球出貨做到第一。海信系電視全球出貨量占有率提升至13.94%，創(chuàng)下歷史新高。

國產(chǎn)電視上半年繼續(xù)高漲，且大尺寸趨勢穩(wěn)固。中國電視市場在2023年第一季度，65寸的市場占比已經(jīng)超越55英寸，成為第一大尺寸。至2023年6月，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸。不過，由于電視面板價格持續(xù)上漲，或讓接下來電視市場增長乏力，這也為電視品牌帶來不小壓力。比如OPPO IoT事業(yè)群負責人李開新離職，雖然官方稱電視業(yè)務(wù)“運營正?！?，但業(yè)界普遍認為其電視業(yè)務(wù)體系幾近裁撤。

華為開發(fā)者大會：鴻蒙生態(tài)設(shè)備已達7億臺

華為開發(fā)者大會宣布，華為鴻蒙4操作系統(tǒng)正式發(fā)布，具備元服務(wù)、分布式萬物互聯(lián)、大智慧、更安全、更個性等特點。華為新一代近距離無線連接技術(shù)——星閃（NearLink）也正式發(fā)布，并將為鴻蒙提供更強大的連接能力。此外，盤古大模型也將接入鴻蒙，令其具備更強大的AI能力。

華為方面表示，經(jīng)過艱難的四年，鴻蒙生態(tài)“輕舟已過萬重山”，華為手機走在回歸道路上。截至目前，華為手機的國內(nèi)高端市場份額穩(wěn)居Top2，華為智能穿戴產(chǎn)品發(fā)貨量保持中國第一的位置，鴻蒙生態(tài)設(shè)備已達7億臺，系統(tǒng)開發(fā)者人數(shù)超過220萬，API日調(diào)用超590億次。在AI大模型的加持下，華為智慧助手小藝預(yù)計在8月下旬開啟邀測體驗。

美的發(fā)布全屋智慧空氣解決方案，引領(lǐng)行業(yè)升級

美的空調(diào)在重慶召開發(fā)布會，正式發(fā)布“美的全屋智慧空氣解決方案”?，F(xiàn)場通過實景展示,生動呈現(xiàn)了全屋智慧空氣解決方案在不同家庭場景下的應(yīng)用效果。各種空調(diào)產(chǎn)品和空氣系統(tǒng)有機結(jié)合,為不同廳室提供定制化的空氣管理服務(wù)。這也意味著美的空調(diào)已經(jīng)跳出單個產(chǎn)品迭代的思維限制，轉(zhuǎn)向圍繞用戶需求做全屋空氣解決方案。

通過開創(chuàng)空調(diào)行業(yè)從產(chǎn)品向服務(wù)的革新模式，美的空調(diào)正推動家庭空氣管理服務(wù)的進一步升級,讓美好空氣真正走進千家萬戶。近日，美的還在重慶舉辦大熊貓雙胞胎“渝可”“渝愛”的認養(yǎng)儀式，并與重慶動物園簽署認養(yǎng)協(xié)議，宣布將與重慶動物園共同啟動“國寶美好生活計劃”，將為熊貓定制專屬全屋智慧空氣。

容聲發(fā)布“奪金”計劃，40年助力用戶生活

“容聲40年為時光添金”活動在順德啟動，用戶可通過參與容聲40周年美食嘉年華十城市巡展、40周年代表人物頒獎、40天品牌月系列活動以及抖音、微博、小紅書的互動活動，獲取金牌大獎。此外，容聲冰箱“探享·鮮活人間”十城市美食巡展活動在順德盛大啟幕，從順德出發(fā)，歷經(jīng)南京、重慶、西安、武漢、長沙、南昌、揚州、漯河等十城，給消費者帶來一場健康生活理念的現(xiàn)場傳遞。

回首40年時光，容聲始終以消費者的需求作為自己的“創(chuàng)新”動力。為了給更多家庭的健康生活方式提供助力，容聲40年來持續(xù)走進用戶群體，洞察市場需求，迭代產(chǎn)品矩陣。近幾年，容聲更是先后牽頭制定《冰箱行業(yè)養(yǎng)鮮標準》《健康冰箱團體標準》《可嵌入式的獨立式家用電冰箱》等一系列行業(yè)標準，始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的潮向。此次活動也再次釋放容聲匠心傳承，并為消費者打造健康生活方式的愿望和決心。

海爾智慧樓宇跨界合作，瞄準建筑節(jié)能升級

海爾智慧樓宇與福建金名節(jié)能科技有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方就綠色建筑如何降本提效這一議題展開討論，表示將在智控方案研發(fā)、全流程服務(wù)上加強合作，為行業(yè)節(jié)能發(fā)展注入新動能?，F(xiàn)場，海爾智慧樓宇還分享了其全場景智慧節(jié)能解決方案。雙方還對零碳智慧建筑發(fā)展標準進行了交流，以全方位推動我國建筑節(jié)能升級發(fā)展。

海爾智慧樓宇聚焦樓宇智控、樓宇環(huán)境、樓宇能源、樓宇集成等業(yè)務(wù)板塊，正開辟出第二增長曲線。在2023中國熱泵行業(yè)年會上，海爾智慧樓宇熱泵再次榮獲“節(jié)能減排科技進步獎”“熱泵行業(yè)領(lǐng)軍品牌”“熱泵工農(nóng)業(yè)烘干優(yōu)秀品牌”“熱泵集中供暖最佳應(yīng)用獎”四項大獎，展示出海爾智慧樓宇的行業(yè)引領(lǐng)性。

TCL華星掘金電競顯示，創(chuàng)維數(shù)字牽手Nex

第二十屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上，TCL華星打造屏宇宙主題展區(qū)，發(fā)布多款電競新品，并邀請三星電子等頭部廠商設(shè)置聯(lián)展專區(qū)，攜31款產(chǎn)品亮相現(xiàn)場，展示電競顯示屏方面的領(lǐng)先科技成果。TCL華星還與聯(lián)想合作推出電競顯示器、筆電新品，致力于為電競市場提供最優(yōu)質(zhì)的顯示解決方案。

創(chuàng)維數(shù)字與全球領(lǐng)先的體感游戲公司Nex簽訂全球性合作協(xié)議，雙方規(guī)劃于2023年底面向全球市場發(fā)布一款獨具特色的真人體感游戲娛樂產(chǎn)品Olym pia。這是創(chuàng)維數(shù)字基于人工智能、IPC等在家庭健康、娛樂等應(yīng)用場景上又一個里程碑式的成就，也意味著其音視頻娛樂業(yè)務(wù)將從原有的廣播電視和流媒體領(lǐng)域拓寬到AI游戲領(lǐng)域。

格蘭仕綠色家電千縣萬鎮(zhèn)行，九陽助力蘇寧易購

格蘭仕啟動“綠色家電千縣萬鎮(zhèn)中國行”活動，品牌觸角將深入到縣鎮(zhèn)一線市場，從無明火、無油煙健康烹飪的微波爐、蒸烤箱、微蒸烤一體機，到節(jié)能高效的冰箱、洗衣機、油煙機、熱水器，還有引領(lǐng)新消費的洗碗機、洗烘一體機等品質(zhì)家電等，面向全國推動一站式供應(yīng)全屋健康家電，同時通過線下美食品鑒、健康家電試用等互動體驗，全方位推廣綠色消費。

蘇寧易購與九陽召開戰(zhàn)略合作溝通會，在上半年合作基礎(chǔ)上，雙方緊抓818、中秋國慶、雙十一、元春等消費節(jié)點，持續(xù)深化產(chǎn)品共創(chuàng)、場景體驗等領(lǐng)域的合作，確保年度目標任務(wù)達成，全年線下渠道目標同比增長38%。依托蘇寧易購遍布全國的零售網(wǎng)絡(luò)，雙方將加快推進九陽品牌進駐1000家蘇寧易購零售云門店，聯(lián)合上線多款產(chǎn)品，拓展下沉消費市場。

石頭科技首款SUV車申報：新勢力下場造車

工信部發(fā)布第372批《道路機動車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》新產(chǎn)品公示信息顯示，石頭科技創(chuàng)始人昌敬跨界造車的首款SUV車型已正式申報。從尾標來看，新車命名為石頭01，定位為硬派SUV，搭載增程式混動系統(tǒng)，售價將定在30-50萬元區(qū)間內(nèi)，將于2023年上市。因為不具備生產(chǎn)能力，新車由北京汽車制造廠生產(chǎn)。

近年來在智能化和新能源浪潮的推進下，小米等有不少企業(yè)宣布跨界造車，而石頭科技的創(chuàng)始人昌敬從掃地機器人跨界到下場造車，對于毫無造車經(jīng)驗的昌敬來說似乎并不容易。昌敬本身并沒有太多造車行業(yè)的經(jīng)驗，掃地機器人跟汽車比起來差距甚遠。同時，為其生產(chǎn)制造的北汽并不被看好。至于石頭科技跨界造車的首款車型石頭01能否成功，還需拭目以待。

富士康在印度投6億美元，芯片組件兩手抓

印度南部卡納塔克邦表示，富士康將在該邦投資兩個項目，共計6億美元，用于芯片設(shè)備制造和iPhone外殼部件制造。其已經(jīng)與富士康簽署意向書，富士康將投資約3.5億美元在該州投資一家iPhone外殼組件工廠，并投資約2.5億美元用于半導(dǎo)體制造設(shè)備項目。富士康則稱，這些項目將為卡納塔克邦創(chuàng)造13000個就業(yè)崗位。

此前，富士康還與印度泰米爾納德邦簽署一份協(xié)議，將投資1.94億美元建設(shè)新的電子元件制造工廠，預(yù)計創(chuàng)造6000個就業(yè)崗位。印度自2021年以來推出了一系列半導(dǎo)體和硬件制造商的激勵措施，吸引不少全球主要廠商赴印投資。富士康之前與印度企業(yè)韋丹塔合作，計劃在印度開辦一個價值數(shù)十億美元的合資企業(yè)。但上月這筆合作突然告吹。上述項目目前簽署的仍只是意向書，這代表具體投資細節(jié)可能在將來出現(xiàn)變動。

松下解散顯示子公司，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電動汽車電池市場

據(jù)媒體公開報道，為了擺脫長期以來的虧損負擔問題，松下解散了旗下專門從事液晶面板生產(chǎn)的工廠。以前，這家公司主要生產(chǎn)汽車和工業(yè)應(yīng)用所需的LCD液晶面板。在解散液晶面板業(yè)務(wù)之后，這家工廠將直接歸屬松下總部直接擁有，規(guī)劃轉(zhuǎn)變?yōu)殡妱榆囯姵氐纳a(chǎn)基地。此前，松下表示公司電池部門將需要再建四家工廠，以實現(xiàn)其到2031年大幅提高電動汽車電池年產(chǎn)能的目標。

解散旗下液晶面板工廠，轉(zhuǎn)而加碼電動車電池。這正在成為松下今年以來加速轉(zhuǎn)型的一個重要動作。據(jù)松下控股公布二季度財報數(shù)據(jù)，該公司上半年營業(yè)利潤為903.7億日元（約46億元人民幣），實現(xiàn)了42%的增長，其中汽車電池業(yè)務(wù)為主要推動力。EV電池是一個增長領(lǐng)域，但也是一個投資競爭激烈的領(lǐng)域，需要面對來自中國和韓國公司的挑戰(zhàn)。

家電售后滿意度低，質(zhì)量問題仍是困局

湖北消保委發(fā)布了2023年上半年投訴分析報告：共受理商品類投訴17941件，占投訴總量的54.86%。其中，家用電子電器類3589件，占商品類投訴總量的20%，位居商品類投訴第一。從投訴性質(zhì)來看，售后服務(wù)和質(zhì)量問題仍是家用電子電器類投訴問題的重點，占比67.82%。其中售后服務(wù)問題占比38.19%、質(zhì)量問題占比29.63%。

從各地對家電產(chǎn)品的質(zhì)量抽查看，質(zhì)量問題也頻頻出現(xiàn)：江蘇蘇州市監(jiān)局抽查12批次家用燃氣灶具產(chǎn)品，1批次不合格；山東市場監(jiān)管局抽查家用燃氣灶產(chǎn)品11批次，1批次不合格；抽查電餅鐺產(chǎn)品18批次，2批次不合格。還有深圳火王智能廚電因生產(chǎn)抽檢不合格的吸油煙機，被罰款2.4萬元。

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