隨著整體消費(fèi)市場復(fù)蘇，電商行業(yè)競爭日趨激烈，新一輪補(bǔ)貼戰(zhàn)來襲。對(duì)此，淘寶表示，中國電商行業(yè)依舊展現(xiàn)出很大的活力，電商加大投入，例如補(bǔ)貼，這是一種自然趨勢(shì)，每個(gè)公司都會(huì)有不同的戰(zhàn)略，良心競爭會(huì)對(duì)消費(fèi)者和行業(yè)有利，但不可忽視的是，有時(shí)候競爭過于激烈也可能走向異化。湖北夢(mèng)起今天就來對(duì)該問題談一談。

自2019年618起，為建立品牌和繼續(xù)獲客，淘寶便上線百億補(bǔ)貼活動(dòng)。憑借百億補(bǔ)貼，淘寶吸引了眾多目標(biāo)客戶。因?yàn)榈蛢r(jià)，有不少用戶會(huì)因?yàn)閼岩商詫毱脚_(tái)貨品的真實(shí)性，對(duì)淘寶持觀望態(tài)度，而淘寶選擇繼續(xù)補(bǔ)貼，并不斷擴(kuò)大補(bǔ)貼的品類與商品數(shù)量。

近幾年，淘寶百億補(bǔ)貼的營銷投入逐漸收窄，淘寶相關(guān)高管在三季度業(yè)績會(huì)上表示，要改善消費(fèi)者體驗(yàn)，贏得信任，購物節(jié)促銷都是服務(wù)消費(fèi)者的眾多方式之一。行業(yè)競爭激烈，需要耐心投資，特別是供應(yīng)側(cè)的投資。

拼多多多年進(jìn)行供應(yīng)鏈投資，如今和淘寶雙雙進(jìn)入對(duì)方腹地。據(jù)拼多多內(nèi)部人士透露，以“低價(jià)”為核心的要素已被放在了業(yè)務(wù)經(jīng)營的首要位置。但不可忽視的是，互聯(lián)網(wǎng)生意進(jìn)入存量時(shí)代，此時(shí)進(jìn)行補(bǔ)貼戰(zhàn)，將面臨著更高的獲客成本。

淘寶在業(yè)績會(huì)上表示，淘寶的長期戰(zhàn)略是加大研發(fā)投入，持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)造，支持農(nóng)業(yè)和制造業(yè)，帶動(dòng)商品上行。財(cái)報(bào)顯示，作為國內(nèi)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，淘寶去年底在全國20多個(gè)省份發(fā)起“暖冬行動(dòng)”，幫助解決各地農(nóng)產(chǎn)品面臨的存儲(chǔ)、流通等問題，累計(jì)收購農(nóng)產(chǎn)品近3000萬斤。談到多多買菜，他還稱，投入農(nóng)業(yè)是淘寶長期戰(zhàn)略。

制造業(yè)方面，去年以來，淘寶先后推出“多多新國潮”、“多多新匠造”、“多多出海扶持計(jì)劃”等多個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)。淘寶還表示，“未來，我們將繼續(xù)以用戶需求為研發(fā)投入的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，加大投入?！?/p>

以低價(jià)的方式發(fā)展電子商務(wù)，是平臺(tái)打擊競爭對(duì)手的短期策略，電子商務(wù)發(fā)展到最后，應(yīng)該回歸本質(zhì)，通過買賣實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，短期的大量補(bǔ)貼是不可持續(xù)的。唯有創(chuàng)新，即技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)才能共建健康、融合、共贏的數(shù)字生態(tài)。

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