當(dāng)年輕人們開始受脫發(fā)困擾，開始面臨嚴(yán)峻的頭皮健康問題時，頭皮護(hù)理這個概念便逐漸被普遍接受。

《2021頭皮養(yǎng)護(hù)趨勢報(bào)告》顯示，頭皮養(yǎng)護(hù)理念正在不斷深入人心，在對消費(fèi)者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有高達(dá)54%的中國消費(fèi)者認(rèn)識到了頭皮護(hù)理的重要性。

在小紅書上， 有關(guān)“頭皮護(hù)理”的筆記超過11萬篇；嗶哩嗶哩搜索頭皮護(hù)理，最多點(diǎn)擊的視頻播放量已經(jīng)超過了530萬；在抖音上，關(guān)于#頭皮護(hù)理#的話題，播放量也超出10億次。

當(dāng)代年輕人對于頭皮護(hù)理產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注，讓越來越多的品牌開始“發(fā)光發(fā)熱”，但相對于整個洗護(hù)賽道來說，頭皮護(hù)理依舊是一塊少有人踏足的“肥沃土壤”。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2021國民頭皮護(hù)理消費(fèi)白皮書》顯示，市場雖頭皮護(hù)理用品有著高度的需求，但相比整體的洗護(hù)市場，僅有一部分品牌進(jìn)軍該賽道，并且頭部品牌更迭率要更高，整個市場存在大量藍(lán)海。

當(dāng)然，不斷增長的消費(fèi)人群，更頻繁的購買也讓整個藍(lán)海市場不斷被發(fā)掘，在消費(fèi)群體增長及消費(fèi)升級的同步驅(qū)動下，頭皮養(yǎng)護(hù)行業(yè)的成長也十分迅速。據(jù)阿里研究院《2021頭皮養(yǎng)護(hù)趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，隨著市場擴(kuò)大，頭皮養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品也呈現(xiàn)出新趨勢，新品類、新功能和新成分不斷刷新市場認(rèn)知。

多元化的產(chǎn)品分類，讓品牌們有了更多的發(fā)展空間，越來越多的新銳品牌開始躋身這片藍(lán)海，品牌們不斷推出新品，為整個市場帶來了更為新鮮的活力。

依舊處在“窗口期”的頭皮護(hù)理賽道，也吸引著眾多國內(nèi)外品牌開始對這個賽道進(jìn)行集中化的“沖刺”。要知道市場尚未發(fā)展成熟，品牌入局便有無限的可能。

洗護(hù)巨頭歐萊雅旗下的品牌薇姿開始布局中國市場頭皮護(hù)理系列產(chǎn)品，而卡詩也推出頭皮護(hù)理產(chǎn)品密發(fā)安瓶；施華蔻推出的由洗發(fā)水和精華液組成的“防脫CP”。

據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去一年，海外美護(hù)發(fā)新品牌入駐天貓國際的數(shù)量呈現(xiàn)翻倍增長，進(jìn)口頭皮護(hù)理產(chǎn)品銷售額同比增長340%。

國內(nèi)外品牌紛紛布局的同時，跨界玩家也同樣不甘示弱。資生堂推出生機(jī)頭皮護(hù)理系列；露得清推出煤焦油洗發(fā)水，越來越多的護(hù)膚品牌開始以細(xì)分系列下場。

一方面，是聯(lián)合利華、歐萊雅、施華蔻等洗護(hù)老牌紛紛“下?！保硪环矫?，則是魔拉格MOLLAGE、至墨實(shí)驗(yàn)室、Spes詩裴絲等新銳品牌開始嶄露頭角，甚至是像資生堂、露得清等護(hù)膚賽道玩家也強(qiáng)勢入局。

可以說，目前這個賽道所呈現(xiàn)的景象，雖然說不上爆火，但也可以逐漸顯示出發(fā)力的跡象。品牌陸續(xù)入局，市場似乎也泛起更多波瀾。

消費(fèi)者的意識逐漸覺醒，品牌認(rèn)知尚未形成，在這樣一個黃金窗口期，對于新崛起的品牌們來說，入局實(shí)現(xiàn)彎道超車也并不是完全沒有可能。

頭皮護(hù)理作為一個品類，在它之下還有著像頭皮清潔、頭皮養(yǎng)護(hù)等等細(xì)分的品類。比如潤發(fā)宣找準(zhǔn)的就是“頭皮養(yǎng)護(hù)”這一個切入口。針對消費(fèi)者在養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)上的新需求，推出了頭皮卸妝毛囊疏通、防脫固發(fā)、氨基酸蛋白護(hù)發(fā)等賽道。

在小賽道站穩(wěn)腳跟之后，積極拓展新品類也是不少頭發(fā)護(hù)理品牌發(fā)展的重點(diǎn)。據(jù)新消費(fèi)星球了解，潤發(fā)宣將進(jìn)一步加強(qiáng)在頭部護(hù)理賽道“清、排、調(diào)、養(yǎng)、護(hù)”的產(chǎn)品布局。

潤發(fā)宣自成立以來，始終堅(jiān)持產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，用“一客一方”解決客戶需求，倡導(dǎo)以護(hù)膚理念革新頭皮養(yǎng)護(hù)新概念，將頭皮頭發(fā)當(dāng)作“第二張臉”去精心呵護(hù)，用專業(yè)還原頭皮年輕態(tài)，煥新頭皮健康力。

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