NPD集團(tuán)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全球玩具銷售額增長(zhǎng)1%，未達(dá)預(yù)期。其中墨西哥和俄羅斯市場(chǎng)增速最快，增速分別達(dá)到12%和11%。

作者：富貴兔

NPD集團(tuán)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全球玩具銷售額增長(zhǎng)1%，未達(dá)預(yù)期。其中墨西哥和俄羅斯市場(chǎng)增速最快，增速分別達(dá)到12%和11%。

全球最大玩具市場(chǎng)美國(guó)的銷售額也僅增長(zhǎng)了1%至207億美元，英國(guó)玩具銷售額下降了3%，澳大利亞和法國(guó)玩具銷售額分別下跌2%和1%。德國(guó)和意大利玩具市場(chǎng)銷售額基本持平。

NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)主要來(lái)自全球12個(gè)主要玩具市場(chǎng)，分別是墨西哥、俄羅斯、荷蘭、加拿大、比利時(shí)、西班牙、美國(guó)、德國(guó)、意大利、法國(guó)、澳大利亞和英國(guó)。

在全球及美國(guó)市場(chǎng)，毛絨玩具和玩偶玩具都是增速較快的種類。毛絨類玩具增長(zhǎng)了6%，與此同時(shí)，以L.O.L驚喜娃娃和孵蛋玩具Hatchimals CollEGGtibles為代表的玩偶類玩具增長(zhǎng)了5%。Spin Master在去年5月份推出新的Hatchimals系列。

不出意料的是，收藏類玩具仍是增速最快的種類。全球收藏類玩具銷售額增長(zhǎng)了14%至39億美元。游戲類和拼圖類玩具銷售額在全球和美國(guó)市場(chǎng)都上漲了3%，此類玩具是2016年增速最快的種類，增速達(dá)16%。

NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年排名前三的玩具分別是《星球大戰(zhàn)》玩具、Nerf、芭比娃娃。在美國(guó)市場(chǎng)，排名第一的是Nerf ，其次是《星球大戰(zhàn)》玩具和芭比娃娃。

去年7月份，NPD報(bào)告稱2017年上半年全球玩具銷售額增長(zhǎng)了3%，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)4%。2017年銷售額明顯低于2015年水平，當(dāng)時(shí)受《星球大戰(zhàn)》玩具大賣刺激，銷售額增長(zhǎng)6.7%。2016年1月份至9月份全球玩具銷售額增長(zhǎng)了6%。

由于假日銷售季表現(xiàn)不佳，并且越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)向亞馬遜等網(wǎng)站購(gòu)物，玩具反斗城這樣的實(shí)體店越來(lái)越不好過(guò)。最近該公司宣布，將從今年2月起的半年時(shí)間內(nèi)，陸續(xù)關(guān)閉全美范圍共計(jì)182家旗下零售實(shí)體店，占實(shí)體店總數(shù)的20%。

這家曾經(jīng)主宰美國(guó)玩具銷售的公司自去年秋天以來(lái)一直處于破產(chǎn)保護(hù)之下，在美國(guó)經(jīng)營(yíng)者約900家店鋪。BMO Capital Markets分析師杰里克-約翰遜估計(jì)，玩具反斗城假日銷售季在北美地區(qū)的銷售額下降了10%以上。

與此同時(shí)，據(jù)彭博社報(bào)道，電影業(yè)從去年開始就給玩具制造商釋放出警示信號(hào)，當(dāng)時(shí)《賽車總動(dòng)員3》被認(rèn)為鐵定會(huì)成功，但其玩具授權(quán)商美泰的表現(xiàn)卻黯然失色。就在前不久，也就是十二月份的購(gòu)物季，盡管有新電影《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》加持，星球大戰(zhàn)系列電影衍生玩具銷量仍下降。

盡管星戰(zhàn)玩具在為期9周的假日季仍是暢銷玩具，但市場(chǎng)調(diào)研公司NPD Group分享的數(shù)據(jù)顯示，2017年整年銷售額排名第二，低于2016年歷史高點(diǎn)。

為《星球大戰(zhàn)》電影制作機(jī)器人玩具的Sphero上周宣布裁員45人，并開始關(guān)注教育領(lǐng)域，這個(gè)數(shù)字占公司170名員工人數(shù)的四分之一以上。相比獲得迪士尼授權(quán)的狂歡，這對(duì)Sphero而言，無(wú)疑是一個(gè)令人遺憾的結(jié)局。Sphero首席執(zhí)行官Paul Berberian在本周早些時(shí)候解釋，該公司的各種品牌產(chǎn)品銷售并不如預(yù)期。

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