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文/杜輝

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?????? 面對傳統(tǒng)紙媒出版的衰敗，許多的業(yè)者還在感嘆和不忿新技術(shù)、新媒體所帶來的碾壓式?jīng)_擊，大部分業(yè)者并沒有洞察到技術(shù)變革和社會進(jìn)步的軌跡和脈絡(luò)。面對新事物，總是后知后覺，甚至是后知仍不覺。當(dāng)大部分人還在通過一些細(xì)節(jié)、技術(shù)性的努力試圖改變或者延緩傳統(tǒng)紙媒出版業(yè)的死亡時，整個社會生態(tài)其實(shí)已經(jīng)在悄然改變，傳統(tǒng)紙媒所賴以生存的土壤越來越稀薄，空間越來越狹小。

?????? 當(dāng)我們還在糾結(jié)怎么去開發(fā)市場，怎么去開發(fā)讀者、滿足消費(fèi)者需求的時候，其實(shí)沒有人寫書了比沒有人看書了的問題更加嚴(yán)重、更加突出。版權(quán)空心化是對傳統(tǒng)出版業(yè)的釜底抽薪一擊，但面對這一問題，其實(shí)傳統(tǒng)出版也更無力無助，只能慢慢等待死亡的降臨。

?????? 曾幾何時能寫書、出書是很多人的榮耀、夢想與成就，那時大家肯定不會想到還會有沒人寫書了的一天。但當(dāng)各種新的媒體、新的平臺已經(jīng)可以滿足寫作、出版者的各方面需求時，那傳統(tǒng)出版的生命也許就走到了盡頭。

?????? 為什么要寫書？文以載道，書以傳道。但現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)、有了電子技術(shù)，信息、思想、言論的傳播更為便捷、迅速、廣泛，更能在歷史的長河里以數(shù)據(jù)的形式留存。那書對于寫作者的價值還有多少？當(dāng)一個作者根據(jù)自己的喜好、習(xí)慣隨想隨寫，但其文字傳播得更廣、收益更高時，那出書對于作者吸引力何在？最多就是把寫過的東西發(fā)掘剩余價值，進(jìn)行出版再利用，但這種已經(jīng)不再新鮮，已經(jīng)有許多人閱讀過的文字，還有多少市場的價值？

?????? 當(dāng)我們還在糾結(jié)有沒有人看書的時候，我們是否忽略了有沒有人寫書的問題？當(dāng)沒有作者再去寫書，當(dāng)沒有優(yōu)秀作者再去寫書，那你就算編校的再仔細(xì)，設(shè)計的再精美，市場開發(fā)的再透徹，還有意義嘛？但作者為什么要寫書？憑什么要寫書？就為了讓編輯替自己去編校文字？就為了讓出版機(jī)構(gòu)根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)、喜好刪改作者的文章？就為了拿到微不足道，也許不夠買一部好點(diǎn)的新款手機(jī)的稿酬？

?????? 自己也寫作，曾經(jīng)也想過出版的問題，但現(xiàn)在對于我這種沒有知名度、不入流的寫作者來說，出版都已經(jīng)沒有了吸引力。就算有人給面子看得起想出版我的文字，我也只會把寫過的老文章發(fā)給對方，讓對方廢物利用。自己是懶得參與、費(fèi)心去弄些什么，更不要說根據(jù)對方要求去寫些什么、修改些什么。為什么？因?yàn)閭€人覺得不值。我想傳播的已經(jīng)通過自媒體傳播，喜歡看、想看的人已經(jīng)看到了，我還能通過網(wǎng)絡(luò)平臺交到了許多朋友。那寫書對傳播我的想法有多少增益？當(dāng)下一個人想出名，難道會指望一本實(shí)際銷售幾千冊就算不錯的紙媒圖書嘛？

?????? 一本書能給版稅？有多少？作為一般作者，出版機(jī)構(gòu)能給個一兩萬的版稅已經(jīng)是良心價格了？但如果讓作者寫一本新著作那需要付出多大的精力、時間？有這個精力我為什么不去研究自媒體？也有打賞、流量分成的，稍微有點(diǎn)流量收益可比圖書版稅高，而且付費(fèi)還及時，不用根據(jù)別人的標(biāo)準(zhǔn)和喜好而修改我自己的文字。如果自媒體做的小有名氣，那做社群知識付費(fèi)收益不更高嘛？不香嘛？寫書這種低效低收益的事情對于大部分人還會有吸引力嘛？

?????? 對于大部分寫作者，只有當(dāng)出版機(jī)構(gòu)愿意自己去花費(fèi)精力去整理他的老文字、老文章，進(jìn)行廢物利用時，才會去授權(quán)傳統(tǒng)紙媒出版。也聽過一些同行談及找名人出書。對方的經(jīng)紀(jì)人只是把一堆資料、文字、圖片扔給出版機(jī)構(gòu)，讓出版機(jī)構(gòu)自己找人組織內(nèi)容。書出版后，自行銷售，人家也沒空陪你做什么活動、宣傳。但錢還是要給的，而且要先預(yù)付個幾十萬。幾十萬對于出版機(jī)構(gòu)是個大數(shù)字，大風(fēng)險，但對于對方來說多嗎？隨便出個秀幾十萬的收入也有吧？所以就算出版機(jī)構(gòu)大出血預(yù)付個幾十萬銀子，但在對方那里讓然不算什么，只是小零錢而已，沒有競爭力。

?????? 就算作者不功利，還有所謂的情懷，但每個人都有自己的文字習(xí)慣，語言表達(dá)方式。這些出版機(jī)構(gòu)能接受嘛？你要按你的標(biāo)準(zhǔn)要求去刪改？那我為什么要給你出版？我網(wǎng)上直接發(fā)表原文不好嘛？

?????? 作為傳統(tǒng)紙媒出版，在與新媒體、自媒體平臺爭奪高端、優(yōu)秀的作者時已經(jīng)沒有任何競爭優(yōu)勢，那你拿什么競爭？人家在新媒體、自媒體平臺可以得到足夠的知名度、榮耀與收入，你能給人家什么？那沒有了精英群體的作者，我們自己組稿、編著可以嘛？以前也許可以，但面對ChatGPT的沖擊，這些也將變得毫無意義。你能做到的，人工智能也能做到，而且還比你做到更好、更快、成本更低，你拿什么競爭？那出版機(jī)構(gòu)是不是也可以用ChatGPT去編寫圖書稿件？可以，但誰看？都有人工智能了，我直接和程序互動不好嘛？我干嘛看你二手加工的內(nèi)容，而且還要錢？

?????? 沒有了作者授權(quán)，沒有了版權(quán)資源，出版機(jī)構(gòu)你賣什么？出什么書？公版？古籍？這個市場早已飽和，相當(dāng)?shù)木?，再卷，你還能有利潤嘛？當(dāng)你折騰半天的利潤還不如銀行存款利息的時候還有人會投入嘛？

?????? 傳統(tǒng)出版在自救的時候只想到了市場因素，只想到了產(chǎn)品如何銷售，但你想過如何保證你的“原材料供應(yīng)”嘛？你有足夠的實(shí)力采購到優(yōu)質(zhì)的“原材料”嘛？當(dāng)作者把IP資源授權(quán)給你后，你能為作者提供什么？你能為作者提供超過其他渠道、媒體的收益和收獲嘛？顯然不能。

?????? 當(dāng)出版機(jī)構(gòu)用什么融媒體、電子閱讀忽悠作者的紙媒以外延伸權(quán)益的時候，你真的有能力替作者打理，實(shí)現(xiàn)對等的收益嘛？當(dāng)一本書的電子版權(quán)一年分成個幾十幾百元的時候，這對作者會有吸引力嘛？應(yīng)該是反作用吧，會讓作者更輕視出版機(jī)構(gòu)的操作能力吧？自媒體發(fā)一篇好點(diǎn)文章，也能有個幾百幾千甚至更多的分成和打賞吧，人家授權(quán)給你電子版圖什么？

?????? 傳統(tǒng)紙媒走向死亡，新媒體你又做不出什么成績，那你怎么獲得版權(quán)資源？當(dāng)版權(quán)資源徹底枯竭后，傳統(tǒng)出版你還有生存的基礎(chǔ)嘛？版權(quán)空心化的趨勢已經(jīng)形成，傳統(tǒng)紙媒出版的消逝也終會來到。如何蛹化成蝶，如何圖存，沒人能幫你，只能提高自己的認(rèn)知力，用認(rèn)知力去生存去盈利。