當前，在我國網(wǎng)上零售額保持較快增長的同時，線上渠道的發(fā)展也逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢，新興電商平臺發(fā)展迅速，其中以抖音為代表的興趣電商發(fā)展矚目。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，抖音、快手等直播電商渠道延續(xù)高增長趨勢，抖音美妝GMV同比增超70%，平臺的強勁增長帶動全渠道美妝銷售回暖，抖系平臺正在成為業(yè)內(nèi)不可忽視的一角。這一趨勢下，多渠道布局將為企業(yè)注入更強的競爭力。

作為從渠道變革中成長起來的企業(yè)代表，麗人麗妝在美妝電商運營領(lǐng)域深耕多年，依靠敏銳的市場洞察能力，能夠快速研判市場變化趨勢，并及時調(diào)整渠道布局策略，通過多渠道精細化運營能力賦能品牌打開更廣闊的市場。

面對快速發(fā)展的抖音等新興營銷平臺，麗人麗妝前瞻布局，早在3年前就開始強化天貓站外的種草能力，公司不斷加大以抖音為代表的新型平臺業(yè)務(wù)發(fā)展力度，并持續(xù)優(yōu)化抖音等新平臺的營銷策略。通過提升店鋪自播頻率、優(yōu)化內(nèi)容種草質(zhì)量等有效的營銷手段，精準地觸達目標消費人群，為品牌打造良好口碑，持續(xù)推動公司新興渠道業(yè)務(wù)的發(fā)展，有效把握住當下渠道的變革機遇。

今年618大促活動期間，在抖音等新興平臺上，麗人麗妝充分利用平臺內(nèi)容優(yōu)勢，以品牌自播與達人助播相結(jié)合，短視頻與直播內(nèi)容相聯(lián)動，賦能多品牌、多品類取得全渠道高效增長。抖音618好物節(jié)活動伊始，麗人麗妝即助力城野醫(yī)生抖音銷售額突破618萬，同比2022年同期增長480%，品牌專場直播銷售額破400萬；蜜絲佛陀冰淇淋粉霜抖音618的GMV超500萬，同比增長超107%，并登頂抖音粉底液熱賣金榜TOP1；此外，自有品牌《尋味檔案》成功入駐天貓超市、抖音、京東自營等多個渠道，品牌618全渠道銷售額超百萬元。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度麗人麗妝非天貓渠道占總營收比例首次超20%，以抖音為代表的新平臺營收同比增速超80%，公司不斷探索和拓展新渠道的成效正加快顯現(xiàn)。

未來，在以抖音為代表的新興平臺上，麗人麗妝還將進一步增加投入，以提高平臺上的營銷內(nèi)容質(zhì)量，推廣原創(chuàng)短視頻，培養(yǎng)店鋪自播主持人才，并充分利用公司的營銷優(yōu)勢，引導和吸引更多的消費者，賦能合作品牌及自有品牌實現(xiàn)多平臺、全渠道可持續(xù)增長，為公司后續(xù)發(fā)展提供新動能、新機會。