人生的“體驗(yàn)卡”

每人只有一張

少一點(diǎn)“刻意迎合”

多一點(diǎn)“悅己”態(tài)度

活在自己的“喜歡”里才夠暢快

當(dāng)然

如果你覺得“悅己”二字比較抽象

那么

阿維塔的理解或許會給你帶來不一樣的啟發(fā)

I

理解

“悅己”態(tài)度

人格獨(dú)立，三觀一致，品味相通，這大概是人世間最可遇不可求的事情了。作為唱演俱佳的長青型藝人代表的張智霖在前段時間又有了一個新的身份——阿維塔011車主，他曾分享：“我自己已經(jīng)有30多年的開車經(jīng)驗(yàn)，以往的傳統(tǒng)汽車，你坐上去就知道怎么用了，但阿維塔011會帶給我一種好奇感，它是一款開創(chuàng)未來的車型，令我在使用的過程中擁有更大的樂趣。”或許也正基于此，阿維塔攜手011車主張智霖先生開啟了”悅己大使計(jì)劃”，與用戶共創(chuàng)“悅己”生活，傳遞“悅己”價值觀。

對“悅己”的理解讓阿維塔充滿了魅力。它認(rèn)為，“悅己”不是自私，不是刻意迎合別人的目光，而是一種發(fā)自內(nèi)心對生活的熱愛，是驅(qū)動每個人認(rèn)知豐富世界的好奇心，也是保持內(nèi)心與生活平衡的一種方式。阿維塔的“悅己”之道“柔中帶剛”，不迎合、不盲從、去熱愛、去探索、去平衡，這種品牌理念在當(dāng)下頗有一些“風(fēng)骨”。

阿維塔對“悅己”的理解并非憑空而來，它有自己一路相隨的“伙伴”。數(shù)據(jù)顯示，在阿維塔目前的車主中，近70%在40歲以下，自由職業(yè)者和新興行業(yè)從業(yè)者超過60%，他們喜歡旅行、運(yùn)動、探險(xiǎn)，追隨內(nèi)心真實(shí)的快樂，推崇“豐富從容、不羈不卷”的生活態(tài)度，與阿維塔“真實(shí)有趣、有情有品”的品牌個性一脈相承。與用戶的情感共鳴，就像一場你情我愿的交往，一切都顯得那么順其自然。

II

創(chuàng)造

“悅己”生活

知道自己想要什么，才能活在自己的喜歡里。阿維塔對于“悅己”的認(rèn)知，很大一部分取決于其對用戶的洞察，洞察之后，品牌銷量持續(xù)增長，用戶形象越來越清晰，進(jìn)一步明確品牌進(jìn)化方向是必經(jīng)之路。而阿維塔的方向很清晰，那便是聚焦“悅己”的情感訴求，通過產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)去創(chuàng)造悅己生活，加速品牌進(jìn)化。

“行動派”的最大特點(diǎn)就是不愛“畫餅”，阿維塔為了與用戶共創(chuàng)“悅己”生活，展開了諸多行動。今年的上海車展上，阿維塔展臺邀請了橫跨多領(lǐng)域、多行業(yè)的8位社區(qū)主理人，用自身的專業(yè)能力和獨(dú)特視角與用戶交流“悅己”生活理念。

未來，阿維塔還將在門店打造“悅己”空間，以有儀式感、參與感、向往感、有趣的線下活動注入“悅己”靈魂，在阿維塔APP上強(qiáng)化悅己同城生活方式，通過悅己KOC專欄、博主、主理人等方式激發(fā)用戶分享，聚合更多悅己人群，為用戶帶來情感共鳴。不得不說，阿維塔真“能處”，決定的事情它是“真上”。

III

豐富

“悅己”產(chǎn)品

有時候“情感訴求”比“物質(zhì)需要”更難以滿足，比如“悅己”，寫下來是輕飄飄的兩個字，而融合到用車生活上就沒那么簡單了，它看似是用戶的一種自我態(tài)度，實(shí)際上蘊(yùn)含著用戶對于汽車的情感訴求。當(dāng)用戶都說“我想要”了，阿維塔是如何滿足的呢？對此，阿維塔應(yīng)對起來得心應(yīng)手，主要從兩個方面進(jìn)行匹配，一是產(chǎn)品類型，二是智能支撐。

說到產(chǎn)品類型，此次上海車展，阿維塔帶來了阿維塔011、阿維塔11雙電機(jī)版本以及剛剛上市的阿維塔11單電機(jī)版和阿維塔11單電機(jī)輕改裝版等諸多車型，今年下半年以及明年，還將連續(xù)推出阿維塔的第二款、第三款和第四款車型，加速發(fā)力SEV賽道。有了豐富的車型加持，愛旅行、愛運(yùn)動或是愛探險(xiǎn)的用戶都能在其中找到與自己需求契合的產(chǎn)品。

以上可以理解為是阿維塔為用戶做的“未來展望”，除了產(chǎn)品矩陣之外，阿維塔陪伴用戶奔赴所悅的另一方面是“智能化”。

作為首個和唯一一個全系標(biāo)配HI華為全棧智能汽車解決方案的品牌，阿維塔11將全系迭代華為高階智駕系統(tǒng)ADS 2.0，屆時車輛將擺脫對高精度地圖的依賴，為用戶解鎖更多城市的智駕導(dǎo)航功能。當(dāng)自駕出游時，即便是在道路復(fù)雜的地方行駛，依然可以迅速找到目的地，盡情享受出游樂趣。

在當(dāng)下用戶極為重視的車機(jī)方面，阿維塔11將搭載原生的HarmonyOS車機(jī)操作系統(tǒng)供用戶選擇，為用戶帶來更為流暢的智能體驗(yàn)。這對于捧著智能手機(jī)成長起來的年輕人來說，無疑具有著更特別的吸引力，流暢、有趣的車機(jī)系統(tǒng)足以讓用戶在通勤、旅行、約會等各種場景下都具有更高品質(zhì)的出行體驗(yàn)。

愛你的人總是嫌給你的不夠多，阿維塔也一樣。不久前，阿維塔完成了首次大版本OTA軟件升級，為用戶推送了包括RPA遙控泊車在內(nèi)的17項(xiàng)新功能，另一項(xiàng)前瞻技術(shù)AVP代客泊車輔助也剛剛在重慶驚艷亮相。

這對于經(jīng)常在停車上“卡殼”的用戶來說，可以大大壓縮停車時間；在停車位緊張的情況下，也可以輕松尋找合適車位，用戶在車外即可控制車輛進(jìn)行泊入、泊出、直進(jìn)、直出等功能，讓出行更加高效。

除了具有諸多“高階”功能，今年內(nèi)，阿維塔11還將持續(xù)通過OTA為用戶解鎖新功能，以持續(xù)進(jìn)化的產(chǎn)品力為用戶帶來常用常新的用車體驗(yàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，阿維塔用戶使用智能駕駛功能累計(jì)行駛里程已達(dá)1,029,878公里（含NCA和ICA），使用智能泊車輔助次數(shù)達(dá)221,639次，可見，智能駕駛系統(tǒng)所帶來的顛覆性出行體驗(yàn)已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的“偏愛”。

時代在變，用戶對于出行生活的態(tài)度也在變，從過去的“買車給別人看”，到如今的“悅己”思維，足以看出當(dāng)下汽車消費(fèi)者已經(jīng)走向成熟。

阿維塔在理念上與用戶的“悅己”追求保持一致，并在此基礎(chǔ)上對品牌進(jìn)階進(jìn)行了“定調(diào)”，營銷、產(chǎn)品、智能、服務(wù)等多方面都在圍著用戶的情感需求轉(zhuǎn)。雖然把“情感需求”作為核心，百分之百的投入進(jìn)去的做法在當(dāng)下看起來有些“膽大”，但從長遠(yuǎn)的角度來看，這的確是爭取目標(biāo)用戶的更佳方案。

以上內(nèi)容

由【LIVE智】原創(chuàng)呈現(xiàn)