2023年春節(jié)，久違地?zé)狒[了起來，返鄉(xiāng)、旅游話題熱度回暖，百花齊放的春節(jié)檔電影競爭激烈，帶來了影業(yè)回血復(fù)蘇的希望。但可惜的是，與“神仙打架”的電影圈相比，今年的游戲春節(jié)檔似乎有些驚喜不足，尤其是在休閑游戲賽道中，頭部固化現(xiàn)象明顯，運(yùn)營了多年的經(jīng)典老游們占據(jù)了免費(fèi)榜單頭部大多數(shù)的席位。

因此，榜單中難得一見的“新面孔”吸引了茶館的注意。這款成功突破老游包圍圈的新游名為《荒島的王-開心錘錘正版授權(quán)手游》，該游戲上線于2022年12月，在上線后最高登上過iOS免費(fèi)榜第2名，且從春節(jié)至今穩(wěn)坐iOS免費(fèi)榜TOP5。

春節(jié)期間iOS免費(fèi)游戲榜單情況一覽，標(biāo)黃為休閑類

而且該游戲背后的發(fā)行商正是我們熟悉的休閑爆款大戶——Ohayoo。從Ohayoo官方公布的一組數(shù)據(jù)來看，這款游戲的成功還只是Ohayoo春節(jié)檔成績單的“冰山一角”，據(jù)Ohayoo統(tǒng)計(jì)，在2023年春節(jié)期間（1月21日到1月27日），旗下新老產(chǎn)品同時(shí)發(fā)力，獲得總下載量達(dá)1200萬次，抖音話題內(nèi)容總量也達(dá)到了4.5億。

圖源：Ohayoo游戲

更有意思的是，關(guān)于旗下爆款頻出的“秘訣”，Ohayoo從未隱藏，甚至還曾多次公開進(jìn)行分享。在剛剛過去的2022年，Ohayoo最常提及的打造爆款的關(guān)鍵詞就是“立項(xiàng)”。

01

方法論加持

從立項(xiàng)開始“搶跑”

立項(xiàng)，作為游戲研發(fā)的第一步，也是決定休閑游戲項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵一步。為了幫助開發(fā)者突破立項(xiàng)瓶頸，迅速鎖定擁有吸量潛力的創(chuàng)意題材和玩法，減少立項(xiàng)試錯(cuò)成本，Ohayoo推出了以“IP立項(xiàng)”和“熱門短視頻內(nèi)容游戲化”為主要內(nèi)容的“創(chuàng)意立項(xiàng)方法論”。

“IP立項(xiàng)”和“熱門短視頻內(nèi)容游戲化”是Ohyoo常用的兩個(gè)創(chuàng)意立項(xiàng)突破口。理論上，一個(gè)合適的IP和網(wǎng)絡(luò)熱門內(nèi)容能夠幫助開發(fā)者快速確定游戲題材、畫面風(fēng)格和玩法，提升產(chǎn)品開發(fā)效率；在產(chǎn)品上線后的宣發(fā)階段，IP和熱門內(nèi)容本身的影響力還能幫助游戲快速鎖定潛在人群，加速度過冷啟動(dòng)階段；進(jìn)入長線運(yùn)營階段后，IP和熱門內(nèi)容將成為開發(fā)者持續(xù)鏈接用戶的最好橋梁，游戲的聲量還能反哺IP，形成“1+1>2”的雙贏局面。

然而在過去，受制于優(yōu)質(zhì)IP獲取成本太高、熱門短視頻內(nèi)容難以取舍、缺少成功案例參考等挑戰(zhàn)，這兩條路鮮少有人敢走。但Ohayoo卻通過接二連三的爆款輸出，證明了用IP和熱門短視頻內(nèi)容打造休閑游戲不僅可行，且可復(fù)制。

以2022年期間上線的新游為例，Ohayoo在短視頻IP“王藍(lán)莓”的官方授權(quán)下，推出的懷舊題材模擬經(jīng)營游戲《王藍(lán)莓的小賣部》，上線首月雙端累計(jì)新增用戶達(dá)400萬，快速沖上iOS免費(fèi)榜TOP4之后，又在TOP10內(nèi)駐留了長達(dá)3周之久。

另一個(gè)爆款模擬經(jīng)營游戲《王鏟鏟的致富之路》則是Ohayoo攜手開發(fā)者，通過將抖音熱門科普向話題游戲化打造出來的，據(jù)了解，該游戲在內(nèi)容測試階段的分發(fā)率就達(dá)到了1.41%，上線首月，產(chǎn)品累計(jì)下載量已超700萬，全網(wǎng)曝光也突破了10億。

究其爆款頻出的原因，茶館認(rèn)為，這與Ohayoo成長的時(shí)代背景和路徑息息相關(guān)。在2019年，Ohayoo啟動(dòng)休閑游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的同時(shí)，短視頻行業(yè)也進(jìn)入了飛速發(fā)展階段，全民創(chuàng)作時(shí)代悄然臨近，IP市場迎來了新一輪變革。越來越多誕生于網(wǎng)絡(luò)的、更能引起人們共鳴的、與休閑游戲更加適配的年輕IP活躍起來，為IP進(jìn)入休閑游戲市場提供了更多機(jī)會。

而且Ohayoo背靠抖音、西瓜視頻，對網(wǎng)絡(luò)IP和短視頻熱點(diǎn)內(nèi)容擁有極高的敏感度，能夠總結(jié)出一套獨(dú)家的熱門短視頻內(nèi)容和IP創(chuàng)意庫；再加上Ohayoo在過去幾年時(shí)間內(nèi)積累了海量的休閑項(xiàng)目數(shù)據(jù)，所以能在數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下，幫助開發(fā)者快速鎖定立項(xiàng)方向，為開發(fā)者的立項(xiàng)成功率帶來飛躍。

02

IP+熱點(diǎn)游戲化

Ohayoo新游引爆春節(jié)檔

今年春節(jié)期間，從一眾老游中脫穎而出的新產(chǎn)品——《荒島的王-開心錘錘正版授權(quán)手游》正是Ohayoo通過創(chuàng)意立項(xiàng)方法論推出的又一成功案例，而且該游戲在立項(xiàng)時(shí)，應(yīng)該是對短視頻站內(nèi)熱門IP和熱門話題內(nèi)容進(jìn)行了結(jié)合。

具體來看，《荒島的王-開心錘錘正版授權(quán)手游》背后的IP是短視頻動(dòng)畫“開心錘錘”，該動(dòng)畫通過別具一格的畫風(fēng)和輕松幽默的方式，講述了一個(gè)普通人“錘錘”的搞笑日常。趣味十足的故事讓觀眾們捧腹大笑的同時(shí)，也讓“開心錘錘”在全平臺累計(jì)了超6000萬粉絲和超100億的播放量。

開心錘錘官方抖音賬號

在確定了合作IP的同時(shí)，Ohayoo還在內(nèi)部數(shù)據(jù)的支持下，瞄定了一個(gè)與“開心錘錘”IP高度契合的熱門內(nèi)容——“荒島生存”。據(jù)茶館觀察，該話題下的短視頻內(nèi)容，大都是通過展示荒島生存過程中，潛在的生存危機(jī)和可能觸發(fā)的各類隨機(jī)性事件，來滿足觀眾的獵奇心理。在大量創(chuàng)作者的參與下，“荒島生存”話題目前在抖音站內(nèi)的播放量已經(jīng)超過了74億次。

因而，在《荒島的王-開心錘錘正版授權(quán)手游》的立項(xiàng)過程中，大熱IP“開心錘錘”鎖定了游戲的畫風(fēng)設(shè)計(jì)和拋梗風(fēng)格，“荒島求生”這一熱門內(nèi)容的加入，解決了游戲題材的選擇問題，同時(shí)幫助Ohayoo進(jìn)一步確定了游戲的核心玩法——那就是與荒島求生題材適配度極高的“文字劇情”玩法。

最終，在“開心錘錘”IP和“荒島求生”題材的熱度帶動(dòng)下，兼具搞笑與獵奇元素的《荒島的王-開心錘錘正版授權(quán)手游》成功獲得大量玩家青睞，首發(fā)后迅速登上iOS免費(fèi)榜TOP2，還在競爭激烈的春節(jié)期間，從一眾老游中“殺出重圍”，穩(wěn)坐榜單TOP5。截至今日，該游戲累計(jì)下載量已超116萬，游戲話題在抖音平臺的播放量超2.9億次，全網(wǎng)超5.3億次。

而且如上文所述，《荒島的王-開心錘錘正版授權(quán)手游》的成功還只是Ohayoo今年春節(jié)成績單的冰山一角。在小游戲賽道上，Ohayoo充分利用春節(jié)期間的熱議話題“年夜飯”，在春節(jié)前夕（1月18日）推出了一款輕社交的消除小游戲《美食大作戰(zhàn)》。

上線后，《美食大作戰(zhàn)》憑借備受關(guān)注的“年夜飯”話題和容易讓人上頭的雙消玩法迅速爆火，不僅在春節(jié)期間，在游戲發(fā)行人計(jì)劃熱度榜TOP1霸榜多日，還獲得了超過30萬的自然分享數(shù)，且其中有25萬來自抖音，抖音平臺的分享裂變能力為其帶來了約超過10萬新增用戶。截至目前，《美食大作戰(zhàn)》累計(jì)新增用戶已達(dá)600萬，DAU峰值已經(jīng)超過100萬大關(guān)，抖音站內(nèi)話題播放量達(dá)2.2億。

可見，在創(chuàng)意立項(xiàng)方法論的催化下，Ohayoo在2023年春節(jié)已經(jīng)迎來了一個(gè)APP+小游戲“兩開花”的開門紅。