? ? ? ?百度可謂遍歷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沉浮，從中國(guó)第一搜索網(wǎng)站、“BAT中的前B”、all-in人工智能尤其自動(dòng)駕駛，直到現(xiàn)在，她依然挺立在國(guó)內(nèi)科技企業(yè)的第1~第1.5梯隊(duì)行列，其驚人的生命力和頑強(qiáng)的尋找新機(jī)會(huì)的意志著實(shí)令人佩服。現(xiàn)如今，生成式人工智能（AIGC）的風(fēng)再度吹起，在新的國(guó)際形勢(shì)下，這一波技術(shù)革新能幫助百度重回巔峰、再一次站上潮頭浪尖嗎？

?????? 時(shí)代對(duì)百度提出了新的要求，百度又有了一次扼住命運(yùn)喉嚨的機(jī)會(huì)。?

??? ? ?2023年伊始依賴，百度的整體業(yè)績(jī)回到了增長(zhǎng)軌道。從最新的季報(bào)看，百度的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為核心業(yè)務(wù)和愛(ài)奇藝，當(dāng)前其核心業(yè)務(wù)占比已達(dá)77%，達(dá)到三年來(lái)的較高水平。這部分業(yè)務(wù)主要由手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)、包括人工智能與大模型的百度云業(yè)務(wù)、蘿卜快跑自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)和其他所組成。雖暫時(shí)沒(méi)有更細(xì)致的占比數(shù)據(jù)，但筆者相信其基于手機(jī)端的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)由于業(yè)務(wù)成熟，其占比依然是其中的大頭。隨著今年一季度宏觀經(jīng)濟(jì)在疫情開(kāi)放后逐步回暖，各類企業(yè)的線上廣告支出增加，該部分營(yíng)銷業(yè)務(wù)的樂(lè)觀表現(xiàn)有機(jī)會(huì)持續(xù)到年底，帶來(lái)此次這部分業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)表現(xiàn)強(qiáng)于預(yù)期，撐起了百度今年一二季度強(qiáng)勁業(yè)績(jī)表現(xiàn)的基本盤。

??? ? ?在基本盤之外，百度尋找第二增長(zhǎng)曲線的努力持續(xù)在繼續(xù)，繼自動(dòng)駕駛之后，百度是最早布局生成式人工智能的科技公司之一，并階段性地得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。隨著去年年底以O(shè)panAI為首的海外科技公司推出各類爆炸式的應(yīng)用，生成式人工智能成了今年上半年的熱詞。這門并不新的“新技術(shù)”再一次被認(rèn)為有可能承載起前所未有的想象空間。而百度作為國(guó)內(nèi)人工智能起步最早、規(guī)模最大的玩家之一，在該領(lǐng)域已經(jīng)耕耘十余年。今年初，百度頂住壓力推出了大模型產(chǎn)品，成為最早一批響應(yīng)AIGC大潮的企業(yè)之一。公司通過(guò)迭代，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品表現(xiàn)，占領(lǐng)了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于AIGC的第一波心智——可以說(shuō)，在AIGC上百度打了一場(chǎng)漂亮的“閃電戰(zhàn)”。有了在市場(chǎng)認(rèn)知上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合人工智能研發(fā)領(lǐng)域的多年積累，伴隨高敏捷度的投放市場(chǎng)策略，百度的大模型和相關(guān)應(yīng)用成為市場(chǎng)中不可忽視的存在，并陸續(xù)簽約了興業(yè)銀行、南網(wǎng)總調(diào)、漢得信息、金蝶、軟通動(dòng)力等外部企業(yè)。AIGC雖然尚處發(fā)展初期，但它將有力地拓展線上營(yíng)銷客戶的使用體驗(yàn)，提升付費(fèi)意愿。在國(guó)內(nèi)的AIGC企業(yè)中，百度從搜索時(shí)代積累下來(lái)的客戶體量和體系將有助于快速貨幣化AIGC的技術(shù)發(fā)展，成為有望最早摘到AIGC碩果的中國(guó)企業(yè)之一。

??? ? ?只是，展現(xiàn)出有把握住AIGC風(fēng)口的能力并不一定代表最終就能迎風(fēng)被再次吹起來(lái)。不能忽視的是，從今年下半年以來(lái)，全球范圍內(nèi)人工智能的熱度漸漸冷卻，生成式人工智能業(yè)務(wù)的貨幣化能力正在經(jīng)歷撇去泡沫的陣痛，這是所有爆炸性的新技術(shù)甫一面世后都將經(jīng)歷的“冷卻期”、“祛魅期”。以百度為代表的AI公司們的技術(shù)能力、商業(yè)化手段能否證明AIGC的商業(yè)價(jià)值，讓擠凈水分后的曲線依然停留在高位？或者即便新技術(shù)終將祛魅，百度們能否在被其市場(chǎng)需求被證偽之前賺取祛魅前紅利，韜光養(yǎng)晦靜待下一波技術(shù)大爆發(fā)？

??? ? ?這是所有扯AIGC大旗希望以此作為轉(zhuǎn)機(jī)的人工智能公司都必須面對(duì)的考題，他們的不同答卷決定了這陣風(fēng)能不能吹起來(lái)、能吹多久以及自己能否成為站上風(fēng)口的豬。

??? ? ?等風(fēng)來(lái)——這陣風(fēng)，可能，是政策之風(fēng)。隨著中美間高新技術(shù)互相封鎖的形勢(shì)逐步擴(kuò)大化、常態(tài)化，“國(guó)產(chǎn)AIGC”勢(shì)必將走出有中國(guó)特色的一條路。對(duì)于類似百度這樣的公司來(lái)說(shuō)，只要能持續(xù)活用過(guò)往多年在技術(shù)研發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合算力基礎(chǔ)，善用互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)留下的海量數(shù)據(jù)資產(chǎn)，持續(xù)提升新技術(shù)快速投放市場(chǎng)的能力，相信在不久的未來(lái)，其中的某一家或某幾家就有可能突出重圍，成為AIGC領(lǐng)域中不可忽視的勢(shì)力、中國(guó)AIGC的代表之一。

??? ? ?正如《宇宙探索編輯部》這部電影的結(jié)尾，主角試圖揭示的宇宙終極奧義：我，是所有問(wèn)題的根源，也是所有問(wèn)題的答案。

??? ? ?百度應(yīng)該是很擅長(zhǎng)應(yīng)對(duì)這樣的局面了，畢竟經(jīng)歷“巔峰-觸底反彈-重新爬坡”的過(guò)程已經(jīng)多次。在找第二增長(zhǎng)曲線這件事上，百度可以驕傲地表示：無(wú)他，唯手熟爾。

KOL簡(jiǎn)介
安吉拉，5年媒體人，10年市場(chǎng)營(yíng)銷人。擁有外企500強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷和中國(guó)500強(qiáng)科技大廠用戶增長(zhǎng)——雙重實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。打造視頻矩陣「安吉拉頻道」「薛定諤觀察」「清醒科技」等常年位居視頻號(hào)官方科技商業(yè)榜單TOP5。36氪、鈦媒體、虎嗅等權(quán)威平臺(tái)日常首頁(yè)推薦。深度影響創(chuàng)投圈、營(yíng)銷圈、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士。