新音樂產業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經授權謝絕轉載

作者｜朱力克

“Head In The Clouds”云思妙想音樂藝術節(jié)（HITC）即將首次登陸中國廣州。這個火爆全球且在潮流年輕人中有著超強影響力的舞臺，正在向中國原創(chuàng)音樂人招手。

作為 88rising旗下最知名的演出品牌，該音樂節(jié)此前曾在美國洛杉磯、紐約，以及雅加達、馬尼拉等多個亞洲城市舉辦。這個以亞洲藝術家為中心的音樂節(jié)，被粉絲和媒體譽為“亞洲科切拉”。就在不久前，88rising在小紅書上發(fā)出一張寫著“GUANGZHOU,ARE YOU READY？”的海報，正式宣布HITC在9月23、24日兩天首次落地中國。

這次廣州的舞臺上，將有留給中國原創(chuàng)音樂人的專屬席位。即日起，小紅書 ? 88rising聯(lián)合發(fā)起原創(chuàng)音樂人巡游活動，在國內征集原創(chuàng)音樂人登上HITC廣州站舞臺，并將為入選者發(fā)行RED to HITC原創(chuàng)音樂合輯，把中國聲音和華語音樂帶上世界舞臺。

“亞洲科切拉”召喚中國原創(chuàng)音樂人

“Head in the Clouds 云思妙想”已成為近年來最受關注的音樂節(jié)品牌之一。它專注推薦來自亞洲的藝術家，并把當下青年人最熱愛的音樂、時尚、潮流等云集在一起。在這里人們可以體驗到亞洲最好的音樂、藝術和多元文化。

HITC廣州站一經宣布，留言中全是樂迷求票的信息。更有樂迷根據近年來不同分站的陣容和藝人的行程，開始猜測音樂節(jié)上會有哪些驚喜嘉賓出現。

本次廣州站特別的環(huán)節(jié)，則是將有中國原創(chuàng)音樂人的參與。在本次小紅書 ? 88rising聯(lián)合發(fā)起的原創(chuàng)音樂人巡游活動中，音樂人在小紅書用 #REDtoHITC #原創(chuàng)音樂人巡游 話題發(fā)布至少一條筆記，并@音樂薯 @88rising，即成功參與遴選。

該筆記需為視頻形式，時長不低于30秒，無論是彈唱、帶歌詞的MV，還是其他音樂形式均可，優(yōu)質作品將有機會被收錄于RED to HITC原創(chuàng)音樂合輯中。征集時間將從2023年8月3日持續(xù)到8月30日。

接下來一個月內，用戶及官方評審團將從線上報名音樂人中選出20位原創(chuàng)音樂人，分頭參與征集期間在國內4個城市陸續(xù)開啟的4場線下音樂展演live show，最終將選出3位優(yōu)質原創(chuàng)音樂人，登上88rising“Head In The Clouds”云思妙想2023音樂藝術節(jié)亞洲場中國廣州站舞臺，并發(fā)行RED to HITC原創(chuàng)音樂合輯。最終結果將在9月12日公布。

朱婧汐Akini Jing、Melo墨龍、王OK、卡西恩Cacien四位風格不同的88rising音樂人，將擔任本次音樂人巡游分享官，共同分享本次音樂人選拔活動。

這是HITC的中國首秀，此前它相繼在美國洛杉磯、印尼雅加達、菲律賓馬尼拉，以及美國紐約等地舉辦。NIKI、Rich Brian、Warren Hue、王嘉爾（Jackson Wang）、eaJ、Joji、BIBI 和 Itzy 等音樂人都曾在音樂節(jié)上亮相。這次舞臺征集對中國原創(chuàng)音樂人更是意義非凡，它是一次把華語樂壇當下的潮流和原創(chuàng)音樂介紹給全世界的契機。

把亞洲藝術家送上國際主流舞臺

倒退幾年，誰能想到印度尼西亞出生的說唱歌手 Rich Brian 能夠在美國本土建立鐵桿粉絲群呢？早先，亞裔青年在歐美占據主流的音樂舞臺上很難擁有姓名。如今，來自亞洲的音樂也正在國際舞臺形成一股旋風，88rising在背后功不可沒。

88rising的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Sean Miyashiro 是亞洲藝術家全球化的關鍵推動者之一。自從2015 年在紐約一個停車場聚集起第一批員工，88rising已從一家斗志旺盛的初創(chuàng)廠牌發(fā)展成為亞洲音樂文化的代表。

如今，88rising不但成為 Atarashii Gakko!、Rich Brian、Joji、Niki 等熱門藝術家的聚集地，還將業(yè)務擴展到電影和音樂節(jié)，但一直保持不變的是其將亞洲藝術家送上國際主流文化舞臺的核心使命。88rising 還成為第一個在 Coachella 音樂節(jié)上策劃演出的廠牌。

2018年首屆 HITC音樂節(jié)在洛杉磯舉辦，成為北美首個以亞洲為中心的音樂節(jié)，成為各大媒體的頭條新聞。到第二年，音樂節(jié)單日已聚集起超過2萬名樂迷。

“十年前我第一次開始說唱時，亞洲藝術家從來沒有機會在這樣的場合表演?！弊鳛?88rising 首批簽約藝術家之一，說唱歌手Jonathan Park（AKA Dumbfoundead）曾評論說，“確實有亞洲人參與說唱音樂，但規(guī)模還沒有達到我們可以舉辦自己的音樂節(jié)的程度?！?/p>

HITC音樂節(jié)在洛杉磯舉行標志性首演后，又不斷向亞洲各地擴張，先后在雅加達、馬尼拉等地舉辦。今年，HITC還來到了紐約，在在歷史悠久的森林山體育場舉行。這個可容納 13000 人的場地曾舉辦過一些當時最具文化意義的表演——包括Frank Sinatra、Barbara Streisand、Bob Dylan等等。

這些年，88rising一直在向世界傳達著自己的思想，要讓亞洲文化在世界上擁有姓名。HITC一直也在計劃將音樂節(jié)搬到更大的城市。作為“亞洲科切拉”，顯然不能沒有中國市場的參與。正是在萬千樂迷的翹首期盼中，HITC終于來到了廣州。

HITC和小紅書，一次對味的合作

作為落地中國的首次HITC，音樂節(jié)選擇了與小紅書，并把項目主題定為“原創(chuàng)音樂人巡游”，這是一非常對味的合作。

如今，音樂元素在小紅書上的存在感越來越強。作為國內最大的潮流社區(qū)，小紅書對音樂的關注先從說唱和DJ音樂等潮流類切入，并向更廣泛的音樂類型擴展。兩三年時間內，小紅書吸引了流行、電音、古典、搖滾等不同類型的音樂人和廠牌入駐，還在2022年發(fā)布了首張原創(chuàng)音樂合輯《so delicious 對味》。

這兩年大量年輕樂隊紛紛涌現，一定程度上正跟小紅書的推波助瀾有關。小紅書有兩個高頻詞，一個是“種草”，一個是“打卡”。去音樂節(jié)和Live House打卡的年輕人們，用“種草”改變著音樂潮流。同時，小紅書更強調通過社區(qū)的特性，吸引具有共同音樂愛好的人來一起交流“打卡”。

因為流量分布的去中心化，小紅書賬號粉絲量分布較均衡，相比其他平臺，小紅書的中腰部賬號最活躍，頭尾部差距最小。這讓小紅書音樂內容相對多元化，更興趣導向，也形成了更豐富的社區(qū)氛圍，讓更多的原創(chuàng)音樂人有機會嶄露頭角。

88rising則被視為亞洲潮流的引領者，是最具前瞻思想和開拓精神的藝術家和創(chuàng)作者的匯集地。廠牌不但發(fā)掘了Higher Brothers、Rich Brian、Joji等眾多有潛力的藝人，一直在用多元化的方式做著他們喜愛的音樂類型，還始終探索新的方向，涉足亞洲文化的各個方面。Sean Miyashiro始終認為，廠牌不僅僅是推出唱片，而是意在培養(yǎng)真正的藝術家，并加倍努力探索讓亞洲藝術家在海外曝光的更多方法。

兩品牌在青年人心中都擁有獨特地位，幾乎是彼此合作的不二選擇。此次合作通過音樂人線上投稿和四站線下展演，為中國年輕原創(chuàng)音樂人及其作品提供雙重曝光資源和舞臺展示機會。更讓人期待的，還是未來雙方能展示更多的玩法，讓世界看到中國年輕音樂人更豐富立體的面貌。

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