大家是否見過這樣一只活在表情包里的熊？

這只火遍大江南北的熊，就是大名鼎鼎的熊本熊（くまモン）

提到熊本，你肯定沒什么印象，但是這只熊你肯定認識。

這只又蠢又萌時不時又賤賤的熊為什么這么火呢？

原來這是熊本政府成功的一次宣傳和營銷策略。

熊本熊最初設計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務員。

在振興熊本縣經濟、宣傳熊本縣名氣的同時，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式，在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。

為了突出本縣特色，熊本熊在身體上使用了熊本城的主色調黑色，并在兩頰使用了萌系形象經常采用的腮紅，而紅色也蘊含了熊本縣“火之國”的稱號，它不僅代表了熊本縣的火山地理，更代表了眾多美味的紅色食物。

從最初的設計開始，熊本熊也是不斷進化最后成了現(xiàn)在大家所看到的樣子：

熊本熊的動作行為同樣也是經過設計的。它的每次揮手、每個動作也都在計劃內，包括最知名的“捂嘴”動作都被證明會令人感到可愛。而經常使用的抬腳動作，則來自另一個卡通前輩米老鼠。

在設計的時候，完全是以“熊本熊是真實存在的角色”為出發(fā)點，外套設計充分考慮到動作的可能性，所以有了一個與其他吉祥物截然不同的特色：能在真實的情景中做到許多別的吉祥物做不到的精細動作。比如騎車：

比如用筷子：

日劇《逃避雖可恥但很有用》，在電視和網絡上熱播的時候，熊本熊很快學會了女主角跳的Gakki舞，成功贏得該劇的粉絲和自身粉絲的關注，這只桶型身材的熊跳起舞來，是可以想象的動作笨拙，但越是這樣，就越容易引發(fā)網友傳播，也越能達到搞笑的效果。

這頭熊誕生之后，很快就登上了熊本縣各種產品的包裝，又開通了專屬的臉書和推特賬號，收獲了很多的關注。

然而熊本政府并沒有止步于此，除了借助搞笑綜藝節(jié)目和獲得電視節(jié)目的曝光率之外，熊本縣還自導自演一些知名的營銷事件。

2010年，縣政府聘任熊本熊為臨時公務員，接著縣知事(縣長)蒲島郁夫將“在大阪分發(fā)一萬張名片，提升熊本縣知名度”的任務交給了它。

不料在任務執(zhí)行的過程中，貪玩的熊本熊被大阪繁華的都市所迷住，竟然失蹤了!

熊本縣知事為此緊急召開記者發(fā)布會，希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府。

很快，尋找熊本熊的任務成功引起了大阪人的好奇，也成功獲得了關注，全城上下都在留意有沒有一頭熊出現(xiàn)。終于在全城大搜尋中，找到了這只熊。

還有一次更知名的“找腮紅”事件，2013年11月，在縣政府的“安排”下，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了腮紅，那就只是普通的熊了，“火之國”的內涵也沒了?？h政府認為此事件非常嚴重，蒲島知事再次緊急召開新聞發(fā)布會，表示縣政府已成立調查組專門調查此事，并號召大家?guī)托鼙拘苷一厝t，熊本熊也跑到東京警視廳報了案。

縣政府還在各地張貼”尋腮紅啟事“，甚至通過電視臺發(fā)出這一啟事，希望大家提供線索。其實縣政府是希望通過這一事件，讓外界了解”紅色“對于熊本縣的重要性。

事后有日本媒體表示，這次事件達成了6億日元的廣告營銷成果。?2018年3月20日，日本熊本縣發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年該縣吉祥物“熊本熊”的周邊產品銷售額達到1408.742億日元，同比增加10%。?

現(xiàn)在，熊本也成為了日本旅游的熱門地區(qū)，很大程度上也歸功于熊本熊的宣傳。

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