對中國“虛擬偶像”的思考

他們應(yīng)該有更多權(quán)利嗎？

中國對“虛擬偶像”的思考，他們應(yīng)該有更多權(quán)利嗎？

無論是為了營銷還是娛樂，雇傭一個鮮活的流量，總是昂貴且具有風(fēng)險的。最近以來，不斷有中國明星陷入丑聞當(dāng)中。某些因?yàn)椤芭c其背道而馳”而陷入麻煩。就其方面，已經(jīng)著手管控粉絲文化，禁止網(wǎng)絡(luò)打榜。它希望民眾們能關(guān)注正能量的偶像。然而，未曾想到，許多中國公司開始轉(zhuǎn)而與“虛擬偶像”合作。

這些由計(jì)算機(jī)生成的虛擬偶像，通常由穿戴著動捕設(shè)備的匿名真人演員營造出數(shù)字化身。最受歡迎的虛擬偶像會在數(shù)百萬觀眾面前唱歌跳舞。粉絲們則會投入金錢打賞或購買周邊。許多虛擬偶像成為了頂流網(wǎng)紅，甚至曾是營業(yè)額冠軍。這非常有利于大型企業(yè)的發(fā)展。根據(jù)咨詢公司iiMedia，2021年，中國的虛擬偶像市場據(jù)估計(jì)越有160億美元。

即使這樣，虛擬偶像仍然面臨許多問題。例如，珈樂（見圖），是中國最有人氣的虛擬女團(tuán)之一，A-SOUL的演唱主力。她們背后的創(chuàng)造者是字節(jié)跳動，中國的科技巨頭。據(jù)報道，在去年的某月里，僅珈樂一人的盈利就超過了200萬人民幣（30萬美元），其中大多數(shù)來自于打賞。但在五月份，卻宣布珈樂將退出A-SOUL。據(jù)粉絲所說，虛擬偶像背后的扮演者抱怨她受到霸凌，工作過度且酬薪過低。她的上司否認(rèn)了這些，并宣稱扮演者們能收獲直播流水的10％。無論怎樣，虛擬世界里的珈樂已經(jīng)永遠(yuǎn)消失了。

中國企業(yè)在元宇宙中找尋機(jī)遇，那么這些問題還將不可避免地出現(xiàn)。去年，數(shù)以十億的資金本投入到相關(guān)企劃，字節(jié)跳動又在VR頭戴設(shè)備Pico制造上投資了一筆錢。中國當(dāng)代國際關(guān)系研究所10月份發(fā)表的一篇報道中提到，需要制定有關(guān)“虛擬勞動者”的法律法規(guī)。與此同時，年輕人逐漸對“996”的日程安排（即，每天早上9點(diǎn)至晚上9點(diǎn)，一周工作六天）越發(fā)不滿。虛擬偶像則為他們提供了逃避的空間。但在這些光鮮形象的背后，是同樣在哀怨這些的普通人。

（注：本篇翻譯僅供交流學(xué)習(xí)之用，不代表譯者任何觀點(diǎn)，請勿用做它用）