雖然上半年業(yè)績大增，但東鵬飲料還有許多的問題亟待解決。

7月29日，東鵬飲料披露了其上市以來的首份半年報(bào)。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，東鵬飲料實(shí)現(xiàn)營收為36.82億，同比增長49.11%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為6.758億，同比增長53.14%，可以說，東鵬飲料在上半年交出了一份不錯的成績單。

不過，雖然上半年業(yè)績亮眼，但近期東鵬飲料股價卻是跌跌不休。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在7月29日公布了業(yè)績之后，截至9月3日，東鵬飲料的股價下跌了13.42%。如果按照7月7日的最高點(diǎn)284.2元來計(jì)算，東鵬飲料的股價在兩個月內(nèi)已經(jīng)大跌接近40%，市值更是蒸發(fā)超過440億。

作為A股市場中的“功能飲料第一股”，明明業(yè)績還算不錯，為何近期東鵬飲料的股價卻不漲反跌？在增長的業(yè)績背后，東鵬飲料又存在著哪些問題？

業(yè)績大增背后，單一化問題卻日益嚴(yán)重

49.11%的營收增速，53.14%的凈利潤增速，上半年東鵬飲料交出的成績還算亮眼。

不過，在業(yè)績增長的背后，東鵬飲料卻存在著兩個“單一化”的大問題：產(chǎn)品單一化嚴(yán)重；市場單一化嚴(yán)重。而這也是導(dǎo)致其近期股價大幅下挫的重要原因。

先來看看產(chǎn)品單一化方面，目前，東鵬飲料旗下產(chǎn)品涵蓋能量飲料、非能量飲料以及包裝飲用水三大類型，主營產(chǎn)品包括東鵬特飲、由柑檸檬茶、陳皮特飲、包裝飲用水等等，品類其實(shí)并不少。

然而，從半年報(bào)的數(shù)據(jù)來看，上半年東鵬飲料的“能量飲料”產(chǎn)品營收為35.47億元，“能量飲料”的營收占總營收的比例為96.33%，占比非常高。

而在去年的年報(bào)中，東鵬飲料的“量能飲料”產(chǎn)品營收占總營收的比例為80.54%，2019年的比例為73.67%，換而言之，其產(chǎn)品單一化的問題是愈加嚴(yán)重了。

雖然單品火爆是一件好事，但這背后也有很大的風(fēng)險：一旦這類產(chǎn)品不吃香了，公司的業(yè)績將有可能大幅下滑，曾經(jīng)大火的“六個核桃”、“香飄飄”都是前車之鑒。

再來看看市場單一化的問題。雖然東鵬飲料在不斷擴(kuò)大市場，試圖從廣東走向全國，但從數(shù)據(jù)來看，其主要市場還是在廣東地區(qū)。

根據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，東鵬飲料在廣東地區(qū)的營收為16.55億，收入占比為44.94%；全國區(qū)域的營收為16.48億，收入占比為44.75%。

雖然上半年廣東地區(qū)的收入占比已經(jīng)較以往有所降低，但44.94%的比例還是太高，市場單一化的問題還沒有完全解決。

市值破千億，但問題依舊明顯

除了兩個“單一化”問題之外，難以擺脫模仿紅牛在消費(fèi)者中的印象，也是東鵬飲料當(dāng)下急需解決的問題之一。

回顧東鵬飲料的發(fā)展史，這家市值最高破千億的功能飲料巨頭，起家就是靠著模仿紅牛。

不過，由于當(dāng)時的功能飲料市場還是一片藍(lán)海，競爭遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在那么激烈，所以這條路還走通了，東鵬飲料也借著模仿紅牛大獲成功，并率先在A股上市。

然而，隨著市場的不斷發(fā)展，該印象卻對東鵬飲料造成了拖累。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，由于東鵬特飲和紅牛的產(chǎn)品配方相似度非常高，但東鵬特飲的售價比紅牛要低，很多人對于東鵬特飲的印象還停留在了“低端山寨紅?！保谔暨x功能飲料時會刻意避開東鵬特飲。

為了擺脫這一產(chǎn)品印象，東鵬飲料也加大了宣傳的力度。根據(jù)半年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，東鵬飲料的銷售費(fèi)用為7.987億，而去年同期的銷售費(fèi)用為4.522億，同比大幅增加了76.61%。

競爭愈發(fā)激烈，上市只是征途的開始

東鵬飲料之所以能獲得成功，除了自身的努力經(jīng)營之外，還因?yàn)楫?dāng)時的功能飲料市場還是一片藍(lán)海，沒有太多的競爭對手，

到了2016年，紅牛還陷入了商標(biāo)使用權(quán)糾紛之中，這給了東鵬飲料絕佳的發(fā)展機(jī)會，也是從那一年開始，東鵬飲料的營收大幅增長，從2017年的28.44億增長到了2020年的49.58億，4年時間營收增長了74.33%。

不過，如今的功能飲料市場已經(jīng)和之前有了很大的不同，首先是功能飲料市場從之前的藍(lán)海變成了紅海，整體市場的增速也已經(jīng)大幅降低

根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國運(yùn)動飲料市場規(guī)模由2016年99億元增至2019年109億元，年均復(fù)合增長率僅為3.3%，市場增速非常低；中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國運(yùn)動飲料市場規(guī)模為117億元，和2020年并沒有太大的變化。

目前功能飲料市場的競爭也愈發(fā)激烈。除了老對手紅牛、樂虎等功能飲料企業(yè)之外，越來越多的飲料企業(yè)也開始做起了功能飲料，試圖從功能飲料市場中分一杯羹。

比如，元?dú)馍志屯瞥隽恕巴庑侨恕逼放七M(jìn)場分羹，中石油推出“好客之力”自有能量飲料品牌，加速在全國中石油加油站便利店布局。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存“功能飲料”相關(guān)企業(yè)達(dá)到1.4萬家。

市場增長空間越來越小，競爭又越來越激烈，再加上產(chǎn)品單一化等問題，可以說東鵬飲料背后還存在著不少的問題需要去解決。由此來看，東鵬飲料上市不過是其征途的第一步，未來還有很長的路需要去走。