大家好，我是關(guān)注商業(yè)與消費(fèi)的半藏。

我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。

想必大家對(duì)這段廣告并不陌生，沒(méi)錯(cuò)，正是農(nóng)夫山泉。

不過(guò)最近這位搬運(yùn)工，陷入了巨大的危機(jī)，變成了“核廢水的搬運(yùn)工”，市值暴跌2800億。

而整件事情，其實(shí)可以從一顆桃子說(shuō)起。

01

這賣水的和桃子有啥關(guān)系？

別急，咋們往下看。

事情這樣的，農(nóng)夫山泉旗下有一款新飲料，蘇打氣泡水，號(hào)稱無(wú)糖碳酸飲料。

然后就有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這個(gè)飲料里宣傳文案，說(shuō)明了白桃產(chǎn)自日本福島。

日本福島是什么地方？

不會(huì)是前幾個(gè)月鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，核輻射的污染區(qū)吧？

不會(huì)吧，不會(huì)吧？

還真的是。

要知道我國(guó)目前已經(jīng)嚴(yán)令禁止該地區(qū)的進(jìn)口。

這怎么可以用福島的桃子，是想讓我們喝核廢水么？

別說(shuō)了，血壓已經(jīng)升高了。

雖然農(nóng)夫山泉立即解釋，此桃非彼桃。

這個(gè)桃子不是從福島進(jìn)口的，而是早前從日本引進(jìn)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)栽種的桃子。

而對(duì)于農(nóng)夫山泉的回應(yīng)，似乎沒(méi)有什么說(shuō)服力，毫不意外的迎來(lái)了網(wǎng)友的嘲諷和專家的質(zhì)疑。

有網(wǎng)友表示：

“我發(fā)了兩張貴公司自己的宣傳圖片，是不是對(duì)貴公司的名譽(yù)造成了傷害？我們不生產(chǎn)圖片，只是圖片的搬運(yùn)工。”

在將近兩萬(wàn)五條的評(píng)論中，前排高贊的回復(fù)，無(wú)一不是指責(zé)、謾罵、諷刺。

盡管說(shuō)農(nóng)夫山泉的新飲料沒(méi)有使用福島的水果，不會(huì)存在核輻射的威脅。

但是在官方做宣傳的時(shí)候，可不是這樣說(shuō)的。

對(duì)此，據(jù)相關(guān)法律顧問(wèn)表示，農(nóng)夫山泉的廣告宣傳與實(shí)際情況不一致，有違反廣告法的嫌疑。

就像一位網(wǎng)友說(shuō)的，要么是違法進(jìn)口原材料，要么是涉虛假宣傳。

兩條肯定得占一條，沒(méi)跑了。

02

不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？

有些品牌，聽(tīng)起來(lái)很像日本的，比如說(shuō)元?dú)馍?、名?chuàng)優(yōu)品，其實(shí)是國(guó)產(chǎn)的。

而有些品牌，聽(tīng)起來(lái)像是中國(guó)的，其實(shí)是其它國(guó)家的，比如說(shuō)可口可樂(lè)。

通常在中國(guó)市場(chǎng)上，為了貼近中國(guó)人的想象意境，洋品牌的命名都傾向于中國(guó)化。

而在國(guó)際市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌也會(huì)推出“高大上”的洋品牌。

但是為啥國(guó)產(chǎn)飲料，要偽裝為日本品牌？

原因是日本是飲料大國(guó)，不僅種類極其豐富，品質(zhì)也受到廣泛認(rèn)可，近年來(lái)興起的無(wú)糖飲料，也發(fā)展得十分成熟。

在日本便利店飲料貨架上，超過(guò)一半無(wú)糖和健康類飲料。

所以在品牌營(yíng)銷上，多多少少有點(diǎn)蹭的意思。

元?dú)馍?016年成立，4年就突破了100億銷量，估值高達(dá)140億元。

而說(shuō)到農(nóng)夫山泉，雖然在2020年港交所上市后，成為港股食品飲料行業(yè)市值新領(lǐng)頭羊。

但是農(nóng)夫山泉常年單一的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，也給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的壓力。

在主營(yíng)業(yè)務(wù)不被長(zhǎng)期看好情況下，農(nóng)夫山泉近兩年加速開(kāi)拓新產(chǎn)品，比如說(shuō)蘇打水、咖啡、植物酸奶等。

2020年收益為10.54億元，較2019年上升135.8%，初見(jiàn)成效。

但該板塊業(yè)務(wù)營(yíng)收占比依舊較少，占2020年總收益的4.6%。

可見(jiàn)農(nóng)夫山泉在新產(chǎn)品上，還是在不斷探索和努力。

但是即便如此，合規(guī)營(yíng)銷永遠(yuǎn)是底線。

03

隨著國(guó)貨崛起，國(guó)外的品牌不一定比國(guó)內(nèi)香。

還是以元?dú)馍譃槔谒旱羧障低庖?，將元?dú)萆种械娜瘴臍莞臑闈h字氣。

難道洋名字在中國(guó)不好使了嗎？

大家覺(jué)得呢？？