時(shí)尚圈推崇的“無性別主義”是什么？“無性別主義”產(chǎn)品營(yíng)銷的背后
引 ? ? 言
裝束與妝容都不能僅僅用性別來定義，這就是“無性別主義”。無性別主義在一定程度上超越了性別。本次坐莊意在探討無性別主義是否是一種流行趨勢(shì)，相關(guān)產(chǎn)品又應(yīng)該如何營(yíng)銷？
參與者
冷蕓時(shí)尚圈2群群友
時(shí)間：2019年6月23日
莊主：Evie-香港-2群副群主
討論提綱
01無性別主義的流行
02無性別主義產(chǎn)品的營(yíng)銷
莊主簡(jiǎn)介
Evie-香港-2群副群主
大家好，我是Evie，冷蕓時(shí)尚圈2群副群主，社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的985本與港碩，對(duì)于身體、性別、時(shí)尚有學(xué)術(shù)興趣，對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)與營(yíng)銷有商業(yè)興趣，有出色的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、分析策劃、溝通合作及資源鏈接的能力。
時(shí)尚圈推崇的“無性別主義”是什么？“無性別主義”產(chǎn)品營(yíng)銷的背后又藏著哪些秘密？
以下所有討論內(nèi)容僅代表發(fā)言者觀點(diǎn)，不代表本平臺(tái)觀點(diǎn)。
一、無性別主義的流行
1.1 無性別主義的定義
Evie-香港-2群副群主:
大家對(duì)于“無性別”這個(gè)詞是怎么理解的呢？
Yihan-杭州-3群副群主:
我認(rèn)為無性別就是不分刻板印象的男和女。
Evie-香港-2群副群主:
無性別是一種定義的方式，至少性別不再只有男性和女性這兩個(gè)選項(xiàng)。
J.kenny-廣州-男裝設(shè)計(jì)師:
第三性別？有時(shí)候填表的應(yīng)該有男、女與其他的選項(xiàng)。
Evie-香港-2群副群主:
無性別應(yīng)該是第三性別等概念，都是多元性別的體現(xiàn)。facebook注冊(cè)的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)數(shù)十個(gè)選項(xiàng)供用戶選擇。
黃明-廣州-6群副群主:
無性別主義（Unisex/Agender），也許解釋為無邊界主義（Borderless）更能表達(dá)其背后的深意，因?yàn)槠浔举|(zhì)是一種打破固有界限的態(tài)度。
Evie-香港-2群副群主:
是的，無性別主義的英文有很多，可以是unisex，genderless,agender等等。
Shane-上海-服裝工作室:
無性別主義可以理解為男女皆能穿。
J.kenny-廣州-男裝設(shè)計(jì)師:
男女皆可穿和男女同款又有什么區(qū)別呢？無性別主義，不能單純理解為男女皆可穿。
Evie-香港-2群副群主:
@J.kenny-廣州-男裝設(shè)計(jì)師 是的，它有這個(gè)含義，但是會(huì)有更進(jìn)一步的文化內(nèi)涵。在區(qū)分這個(gè)問題之前，我們先探討生理性別和性別認(rèn)同的區(qū)別。生理性別，一般指的是一個(gè)人與生俱來的性別，具有什么性征，我們以此判斷TA是男性、女性或是其他性別。但是性別認(rèn)同，指的更多是心理認(rèn)同的方面，就是說，這個(gè)人，TA認(rèn)為自己是什么性別，是男性、女性還是其他，這個(gè)不一定與TA的生理性別一致。今天我們討論的無性別主義，也就主要關(guān)注性別認(rèn)同這一個(gè)方面，就是說社會(huì)建構(gòu)和心理認(rèn)同的問題。
J.kenny-廣州-男裝設(shè)計(jì)師:
無性別主義，是否可以理解為性征不明顯，不再?gòu)?qiáng)調(diào)男性應(yīng)該如何，女性應(yīng)該如何？
Evie-香港-2群副群主:
既然我們關(guān)注的是心理認(rèn)同，那么“無性別”服裝的第一個(gè)特點(diǎn)——它超越了“男性”和“女性”的區(qū)分，一般來說，都具有“男性”和“女性”都可以穿的特點(diǎn)，與青山說的一致。@Shane-上海-服裝工作室 ? 同時(shí)，它的文化內(nèi)涵是建立在多元和復(fù)雜的性別文化上的，它其實(shí)就是想打破性別偏見，不管你是男性、女性還是任何性別，都會(huì)得到尊重，都有表達(dá)自己的權(quán)利。
Philip-廣州-線上女裝品牌:
請(qǐng)問一個(gè)順性女喜歡穿男式衣服，屬于什么范疇,是因?yàn)闆]有找真正的無性別的服裝嗎？
Evie-香港-2群副群主:
@Philip 廣州 線上女裝品牌 這個(gè)是另一個(gè)層面，就是這個(gè)穿衣服的人，怎么理解這件衣服。比如，我是一個(gè)順性女，但是我覺得傳統(tǒng)意義上的男裝好看，它也并不妨礙我表達(dá)自己的性別認(rèn)同，那么就沒有問題。
Yihan-杭州-3群副群主:
像T恤/衛(wèi)衣這一類的很多都是無性別設(shè)計(jì)。
Evie-香港-2群副群主:
@Yihan-杭州-3群副群主 Yihan說的這個(gè)確實(shí)是一個(gè)體現(xiàn)。
Shane-上海-服裝工作室:
像演唱會(huì)上男星穿裙嗎?
Evie-香港-2群副群主:
@Shane-上海-服裝工作室 對(duì)，它也可以是一種體現(xiàn)。
Damon-上海-商品經(jīng)理:
@Evie-香港-2群副群主 提問：一般來說，目前的受眾接受度，女生穿男生衣服都還ok，男生穿女生衣服仍然會(huì)被排斥，有相應(yīng)的理論支持么？
Evie-香港-2群副群主:
@Damon-上海-商品經(jīng)理 ? 這個(gè)是社會(huì)心態(tài)的問題，我們可以放在最后討論。
Shane-上海-服裝工作室:
主要區(qū)分，除了裙子以外,還有其它品類嗎?以前男生穿小腳褲的少，現(xiàn)在也有看到男的直接穿打底褲的。現(xiàn)在感覺除了蘇格蘭男人，其他的人還是以裙子分男女。
Evie-香港-2群副群主:
@Shane-上海-服裝工作室 ? 對(duì)，具體品類我們可以在第三小節(jié)討論?？傊覀兘裉斓挠懻?，主要圍繞相對(duì)廣義的無性別主義展開，它“從設(shè)計(jì)理念之初就沒有將男女性別意識(shí)區(qū)分開來，是一種性別的模糊化或者是趨同化”（王忠華，2016）。
小結(jié)：
我們今天的討論，主要就圍繞這種相對(duì)廣義的無性別主義展開，它超越了傳統(tǒng)的“男”、“女”性別的劃分，“從設(shè)計(jì)理念之初就沒有將男女性別意識(shí)區(qū)分開來，是一種性別的模糊化或者是趨同化”（王忠華，2016）。同時(shí)，無性別主義文化內(nèi)涵是建立在多元和復(fù)雜的性別文化上的，它其實(shí)就是想打破性別偏見，不管你是男性、女性還是任何性別，都會(huì)得到尊重，都有表達(dá)自己的權(quán)利。
1.2 無性別主義的代表人物與品牌
Evie-香港-2群副群主:
那確定了我們今天討論的定義，我們就進(jìn)入第二部分，無性別主義的代表性品牌和人物。大家覺得，根據(jù)上述定義，有哪些品牌和人物符合這個(gè)定義，或者至少具有這樣的內(nèi)涵？
Evie-香港-2群副群主:
大家知道這是誰(shuí)嗎？
J.kenny-廣州-男裝設(shè)計(jì)師:
一個(gè)著名演員。
Evie-香港-2群副群主:
這個(gè)人是奇異博士里的法師扮演者，蒂爾達(dá)·斯文頓，她一直都被打上“酷”、“帥”、“A”這樣的標(biāo)簽，她既有柔和的女性特質(zhì)，又有硬朗的男性特質(zhì)。在這種雌雄同體的特點(diǎn)上，她超越了我們的性別偏見。
Shane-上海-服裝工作室:
古一大師很帥。
Evie-香港-2群副群主:
Evie-香港-2群副群主:
除了Tilda之外，不知道大家對(duì)這位前段時(shí)間在Met Gala上大放異彩的明星是否還有印象？
極簡(jiǎn)-鄭州-銷售:
我更能接受女士穿中性裝或偏男款，接受不了男士穿中性偏女款。
Evie-香港-2群副群主:
那您能接受上圖Erza Miller的這些造型嗎？@極簡(jiǎn)-鄭州-銷售
極簡(jiǎn)-鄭州-銷售:
不能，我更喜歡基礎(chǔ)款，簡(jiǎn)潔廓形，像蘇明玉的職場(chǎng)造型。
·
Evie-香港-2群副群主:
他也算是無性別主義（廣義）的一個(gè)代表，有一些很大膽、很先鋒的造型。他的“7只眼睛”造型很“坎普”，就是因?yàn)椤翱财铡币泊砹朔磁选⑾蠕h與多元，這個(gè)與“無性別”也是在文化內(nèi)涵上有一致性的。
Evie-香港-2群副群主:
@極簡(jiǎn)-鄭州-銷售 ? 是的，這個(gè)就是中性風(fēng)與無性別主義的差別所在。除了無性別主義代表人物以外，具體談到品牌的話，這里就主要分享YSL的吸煙裝與山本耀司的設(shè)計(jì)。吸煙裝賦予傳統(tǒng)意義上的女性以力量感。YSL發(fā)布吸煙裝的時(shí)候，正是女性主義崛起的時(shí)候。吸煙裝因此受到熱議，也受到追捧。
Evie-香港-2群副群主:
然后山本耀司大家也很熟悉了，他的設(shè)計(jì)理念里，很重要的就是不希望“女性為男性打扮”，希望能夠讓服裝彰顯個(gè)性。
Yihan-杭州-3群副群主:
Thom Browne也算是。
Evie-香港-2群副群主:
@Yihan-杭州-3群副群主 是的，有的分析文章也會(huì)探討Thom Browne具有“無性別”這樣的特點(diǎn)。
小結(jié)：
《奇異博士》里古一法師的扮演者Tilda Swinton和Met Gala上“7只眼睛”的演繹者Erza Miller都在其“雌雄莫辯”的性別模糊性中，符合無性別主義的特點(diǎn)，而YSL的吸煙裝與山本要耀司的設(shè)計(jì)，也都是代表性的品牌。
1.3 從單品看無性別主義的流行
JOSH+深圳+學(xué)生:
為什么說無性別主義流行呢？
Evie-香港-2群副群主:
我們來到第三個(gè)小部分，就是無性別主義流行的體現(xiàn)，也是剛才@Shane-上海-服裝工作室 和@極簡(jiǎn)-鄭州-銷售 所關(guān)心的。
Vincent 鄭-上海-外貿(mào)和時(shí)尚孵化器:
國(guó)外的女權(quán)運(yùn)動(dòng)是其流行原因之一。
Evie-香港-2群副群主:
@Vincent 鄭 上海 外貿(mào)和時(shí)尚孵化器 ? 對(duì)，她說的是原因問題，女權(quán)運(yùn)動(dòng)、性別平權(quán)運(yùn)動(dòng)等等，都在呼吁大家正視自己的社會(huì)性別，因此也讓大家更注重多元和個(gè)性。我們主要引用淘寶3月份發(fā)布的《2019中國(guó)時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告》。對(duì)女性來說，西裝成為了一個(gè)迅速上升的品類，力量感、獨(dú)立感這種都市劇女性所傳遞出的形象，都是吸引女性消費(fèi)者購(gòu)買西裝的動(dòng)力。而“蕾絲”、“透視”、“耳環(huán)”、“花襯衫”也更多地與男性聯(lián)系在一起。相信大家在生活當(dāng)中，至少是看到越來越多的男性會(huì)喜歡這些元素，至少“耳環(huán)”和“花襯衫”是很常見的。
Shane-上海-服裝工作室:
格紋西裝，這兩年很多品牌都有出。
Evie-香港-2群副群主:
@Shane-上海-服裝工作室 是的，4月份去南油也看到很多西裝單品。
Shane-上海-服裝工作室:
男性與范丞丞、蔡徐坤這批人大火有關(guān)嗎？耳釘與緊身褲都很女性化，還有眼妝。
Evie-香港-2群副群主:
緊身衣、緊身褲也是一個(gè)在上升的男性偏好的元素。@Shane-上海-服裝工作室 ?我覺得有，但他們畢竟也是在國(guó)內(nèi)火，但應(yīng)該是提升了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的接受程度。
Annabelle-上海-設(shè)計(jì):
還有中褲。
阿瀅-佛山-1群副群主:
我還是接受不了。我感覺這些人不是取向不普通，就是性格偏柔。
Evie-香港-2群副群主:
女性硬朗，男性精致，都是趨勢(shì)。男性的底妝成為許多美妝品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也是一個(gè)體現(xiàn)。
Shane-上海-服裝工作室:
國(guó)外男性主流感覺還是比較純爺們兒吧。亞洲，特別中日韓男生引領(lǐng)無性風(fēng)。
阿瀅-佛山-1群副群主:
感覺硬漢風(fēng)比較少了。
Annabelle-上海-設(shè)計(jì):
風(fēng)格比較明顯了，肌肉男和鮮肉男。
Evie-香港-2群副群主:
或者說，以前的主流不再是唯一的主流了。@阿瀅-佛山-1群副群主
李萍-太原-買手:
我接觸到國(guó)內(nèi)也有設(shè)計(jì)師在做中性服裝，男女都能穿。
Evie-香港-2群副群主:
@李萍-太原-買手 那它們銷量怎么樣？
李萍-太原-買手:
剛做的品牌，銷量一般。但是我個(gè)人很愛的風(fēng)格，休閑機(jī)車風(fēng)。
Fiona Chen-武漢-設(shè)計(jì)師:
應(yīng)該有一部分是為了與眾不同吧！想有自己特立獨(dú)行的風(fēng)格，我也喜歡穿中性的衣服。
Evie-香港-2群副群主:
@Fiona Chen-武漢-設(shè)計(jì)師 是的，個(gè)性化也是關(guān)鍵詞。
Shane-上海-服裝工作室:
男中性還是女中性？男中性有代表品牌嗎？
李萍-太原-買手:
都可以，男生穿起來不娘，女生穿起來酷。
威廉-上海-四群副群主:
@Shane-上海-服裝工作室 男中性品牌有“速寫”，其他偏書生氣的款式應(yīng)該也可以認(rèn)為是男中性的。
阿瀅-佛山-1群副群主:
我覺得書生氣可以接受。
李萍-太原-買手:
是的，速寫適合偏瘦的，我了解的這個(gè)牌子是不同體型人都能穿的，也是我這邊著重在推的設(shè)計(jì)師品牌。
阿瀅-佛山-1群副群主:
但是那些緊身褲帶、蕾絲我感覺就不太能接受了，那種體格不壯實(shí)的穿緊身褲真的接受不了。
Fiona Chen-武漢-設(shè)計(jì)師:
@威廉- 上海 - 四群副群主 這種我個(gè)人可以接受。
Evie-香港-2群副群主:
@阿瀅-佛山-1群副群主 體格壯實(shí)的穿緊身衣你可以接受嗎？
阿瀅-佛山-1群副群主:
@Evie-香港-2群副群主 歐式健美型的可以。
Shane-上海-服裝工作室:
拉丁舞男士有很多，但日常很少見。
Evie-香港-2群副群主:
雖然場(chǎng)景比較特別，但也算是一種體現(xiàn)吧。@Shane-上海-服裝工作室
李萍-太原-買手:
對(duì)的，健身跳舞穿沒問題，日常就沒見過穿搭緊身衣好看的，穿搭好看我都能接受。
Shane-上海-服裝工作室:
男士們思想還沒解放。
威廉-上海-四群副群主:
這樣的風(fēng)格是書生氣？
李萍-太原-買手:
不書生，挺潮的。
Shane-上海-服裝工作室:
可以看一下男士大衣與風(fēng)衣款，有的流量小生蠻中性化的。
Annabelle-上海-設(shè)計(jì):
Evie-香港-2群副群主:
這些都很清爽啊，大眾接受度都很高吧。
小結(jié)：
根據(jù)淘寶3月份發(fā)布的《2019中國(guó)時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告》，女性對(duì)西裝單品的熱情，男性對(duì)蕾絲、透視、耳環(huán)、花襯衫等的興趣，都體現(xiàn)出無性別主義的流行，但是總的來看，似乎大眾對(duì)女性著男裝的接受度，仍舊大于男性著女裝的接受度。
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二、無性別主義產(chǎn)品的營(yíng)銷
2.1 無性別主義流行背后的心理洞察
Evie-香港-2群副群主:
那我們就來到第二部分了，無性別主義背后的心理洞察？也就是我們主要從消費(fèi)者的角度去分析，它為什么流行？大家有什么看法呢？我個(gè)人的理解是，首先是大環(huán)境的包容和多元，或者說這種多元文化的培養(yǎng)，給了無性別主義的流行以土壤。這種也體現(xiàn)在地域上，一般來說，越發(fā)達(dá)的城市，也在文化上更多元包容，大家見得多了，也能慢慢接受。
李萍-太原-買手:
同意，大城市包容性更強(qiáng)。
Evie-香港-2群副群主:
除了多元之外，就是個(gè)性，不管是自己希望表達(dá)個(gè)性，還是希望別人覺得自己有個(gè)性，都需要一些外在的媒介，那么服裝和裝飾就算這種媒介。比如女生希望酷、干練、帥，男生希望漂亮、精致等等，都是一種追求個(gè)性的體現(xiàn)。除了多元和個(gè)性以外，大家覺得消費(fèi)者還有什么心理咧？
Fiona Chen-武漢-設(shè)計(jì)師:
應(yīng)該有一部分跟風(fēng)的人。
Evie-香港-2群副群主:
跟風(fēng)也是一個(gè)原因。
Shane-上海-服裝工作室:
時(shí)尚的接受能力、審美能力或是尺度正在打開。
Evie-香港-2群副群主:
就是這種尺度得到了延展。
Annabelle-上海-設(shè)計(jì):
從社會(huì)發(fā)展上來說，女性在追求精致和女權(quán)主義的同時(shí)，帶動(dòng)了部分男性對(duì)自身打扮的注重。從性取向來說，部分男性追求變得更精致，所以化妝/打扮，女性追求更陽(yáng)光的角色，所以買中性的衣服。
Evie-香港-2群副群主:
@Annabelle-上海-設(shè)計(jì) ?對(duì)，我們可以再往前追溯到路易十四的精致浮夸風(fēng)，那個(gè)時(shí)候男性貴族穿緊身褲襪、高跟鞋，后來再?gòu)倪@種階級(jí)的差異慢慢變化到性別的差異，而在我們呼喊著說要“解放女性”時(shí)，我們也開始聽到男性的聲音，也是我們之前討論的，男性也有愛美的權(quán)利。
Annabelle-上海-設(shè)計(jì):
希望有一天男性穿著蕾絲或者裙子也能被大家所接受。
Fiona Chen-武漢-設(shè)計(jì)師:
時(shí)代的變化之快，人的接受能力越來越強(qiáng)，對(duì)于穿著更注重。
極簡(jiǎn)-鄭州-銷售:
請(qǐng)教各位，中性風(fēng)格的女裝，市場(chǎng)接受度高嗎，也就是市場(chǎng)銷量如何？
Evie-香港-2群副群主:
不確定，不過從Mo&Co這類品牌的快速發(fā)展來看，應(yīng)該是不錯(cuò)的，他們好像是打的“女紳士”的概念，還有YIRANTIAN的“大女人”。
李萍-太原-買手:
@Evie-香港-2群副群主 ?YIRANTIAN我很喜歡，LANNERET也是大女人風(fēng)的。
Shane-上海-服裝工作室:
男的中性，跟顏值很有關(guān)系。
Evie-香港-2群副群主:
@Shane-上海-服裝工作室 這個(gè)是顏值正義的罪惡。
Shane-上海-服裝工作室:
有這種主題趴。@Evie-香港-2群副群主 不服不行。
Annabelle-上海-設(shè)計(jì):
其實(shí)穿簡(jiǎn)約版蕾絲或者簡(jiǎn)單的裙褲也沒什么的。
小結(jié):
多元文化、追求個(gè)性、跟風(fēng)效應(yīng)都是無性別主義流行的原因，但是它仍舊是歷史性，每個(gè)歷史階段都有所區(qū)別。
2.2 無性別主義產(chǎn)品的營(yíng)銷關(guān)鍵詞
Evie-香港-2群副群主:
我們談了消費(fèi)者的心理后，就來看看營(yíng)銷的關(guān)鍵詞吧。我的理解是，第一個(gè)好用的關(guān)鍵詞是“高級(jí)”?！案呒?jí)”能夠制造一種優(yōu)越感，一般來說，消費(fèi)者都是買賬的。比如說，我們看到吳亦凡的粉色照片，有人說不好看，我們就反駁說，“這是高級(jí)，你懂不懂”。這就通過自己的高級(jí)，塑造了認(rèn)同感。
李萍-太原-買手:
還有大牌。
Evie-香港-2群副群主:
@李萍-太原-買手 ?大牌和高級(jí)都是相似的原理，通過距離感和優(yōu)越感，來塑造幻象，吸引消費(fèi)者。
Shane-上海-服裝工作室:
張衛(wèi)健幾套演唱會(huì)的服裝很不錯(cuò)。光頭配裙子，反差視覺沖擊很大。
Evie-香港-2群副群主:
還有陳志朋的數(shù)套造型，有贊有貶，貶是大多數(shù)。
Shane-上海-服裝工作室:
陳志朋的大多沒有高級(jí)感。
Feng-武漢-陳列:
思想解放。
極簡(jiǎn)-鄭州-銷售:
分職業(yè)吧，明星演員可以接受。
李萍-太原-買手:
分場(chǎng)合。
Evie-香港-2群副群主:
然后第二點(diǎn)的話，我個(gè)人覺得是“反叛”、“不規(guī)矩”、“個(gè)性”、“真我”這一些關(guān)鍵詞，與@Feng-武漢-陳列 說的解放也是相似的。
極簡(jiǎn)-鄭州-銷售:
我們普通市井俗人是接受不了的。在帝都、魔都也不覺得奇怪，在三四線小城，那就是奇葩。
李萍-太原-買手:
表達(dá)自己，人穿衣，而非衣穿人。
Evie-香港-2群副群主:
視覺上可能是張揚(yáng)地直視鏡頭，去制造一種對(duì)抗感。
Shane-上海-服裝工作室:
女性能穿男性的，這是不是可以解釋為男裝本就是無性特征的。
Evie-香港-2群副群主:
這個(gè)問題，感覺就很復(fù)雜了?；氐侥行再F族穿高跟鞋的時(shí)代，我們很難給出這樣的結(jié)論。它就又是一個(gè)歷史性問題……
李萍-太原-買手:
因?yàn)槟醒b更簡(jiǎn)潔，而女生也開始舍去那些蕾絲花邊的東西。
Shane-上海-服裝工作室:
女性有蕾絲、花邊與高跟鞋，男性有什么呢？領(lǐng)帶？煙斗？手杖？
李萍-太原-買手:
西褲。
Feng-武漢-陳列:
蘇格蘭長(zhǎng)裙？
Shane-上海-服裝工作室:
@Feng-武漢-陳列 有道理。刺銹、釘珠、燙鉆等元素，男裝用得也開始多了。
Evie-香港-2群副群主:
我一會(huì)兒分享的案例里，就有不少這樣的元素。
就現(xiàn)代的男、女裝來說，男裝的代表應(yīng)該就是西裝、墊肩、褲裝這么一些品類和元素吧，都是好不容易爭(zhēng)取到的。第三個(gè)關(guān)鍵詞的話，我個(gè)人覺得是“賦權(quán)感”、“力量感”、“不完美”等等，就是可以接受“不完美”不像世人要求那么完美，但仍舊自信，仍舊“有力量”。有一個(gè)理論是，自我一致性理論，就是指消費(fèi)者具有偏愛形象與其自我概念相吻合的產(chǎn)品或品牌的特性。當(dāng)大家都在說，女性應(yīng)該溫柔，男性應(yīng)該陽(yáng)剛的時(shí)候，這個(gè)人不一樣，就需要有勇敢表達(dá)自己的機(jī)會(huì)，那么這種“勇敢”，也可以被表達(dá)為“賦權(quán)”和“力量”。
李萍-太原-買手:
是的，很難去改變一個(gè)人，也不是強(qiáng)勢(shì)說服，但是可以幫她找到適合的服裝，通過服裝找到內(nèi)在的自己，這就是我們?cè)阡N售中要做的。
Evie-香港-2群副群主:
@李萍-太原-買手 我也是覺得，能夠發(fā)掘閃光點(diǎn)，匹配閃光點(diǎn)，是銷售很核心的部分。
Shane-上海-服裝工作室:
勇敢地表達(dá)我很溫柔呢？
Evie-香港-2群副群主:
那也是勇敢和力量。
小結(jié)：
“高級(jí)”與“大牌”塑造優(yōu)越感，““反叛”、“不規(guī)矩”、“個(gè)性”與“真我”強(qiáng)調(diào)個(gè)性，“賦權(quán)感”、“力量感”、“不完美”強(qiáng)調(diào)勇敢自信，這些都是營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。
2.3 無性別主義產(chǎn)品營(yíng)銷的案例分析
Evie-香港-2群副群主:
好的，那我們就來到最后一個(gè)案例分析啦，我就分析一個(gè)2016年才成立的美國(guó)彩妝品牌FLUIDE，視覺非常張揚(yáng)活潑。
這兩張都是他們的海報(bào)。
李萍-太原-買手:
第一張很棒。
Evie-香港-2群副群主:
前幾天GUCCI的彩妝線照片不是受到了很大的爭(zhēng)議嘛，齙牙和唇紋都不再被遮遮掩掩，就和我們前面說的多元很好地聯(lián)系了起來，特別是第二張照片，它充分地體現(xiàn)了多元性別、種族、身材、年齡等方面的問題。
Annabelle-上海-設(shè)計(jì):
不同人種的詮釋，很有意思。
Shane-上海-服裝工作室:
黑唇彩有點(diǎn)看不懂。
Evie-香港-2群副群主:
讓“怪異”變成“不怪異”@Shane-上海-服裝工作室 ?他們的創(chuàng)始人本身也是性別友好人士，希望建立一個(gè)真正的有革新意義的美妝品牌，去定義新的美。
李萍-太原-買手:
審美不再統(tǒng)一化，傳統(tǒng)意義的缺點(diǎn)也可能是個(gè)人小特點(diǎn)，都讓一個(gè)人很真實(shí)可愛。
Evie-香港-2群副群主:
對(duì)，就是很真實(shí)可愛，鼓勵(lì)這種真實(shí)可愛。這也是他們的海報(bào)，一張是指甲油，一張是唇彩和眼影。
Evie-香港-2群副群主:
他們的第二個(gè)特點(diǎn)就是，無論是產(chǎn)品線還是宣傳物料，都很喜歡用閃亮的、活潑的、明快的顏色，是很張揚(yáng)的個(gè)性表達(dá)。我覺得在這個(gè)意義上，他們與我們傳統(tǒng)所看到的以黑白灰為主調(diào)，以簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)為特點(diǎn)的中性風(fēng)品牌區(qū)別開來，而是鮮明、確切的無性別主義品牌。
Jane-曼徹斯特-學(xué)生:
讓男性加入彩妝宣傳，近些年越來越多了。
Evie-香港-2群副群主:
但是男性是模特，還是消費(fèi)者，這當(dāng)中也是有分別的。
Jane-曼徹斯特-學(xué)生:
我感覺，有時(shí)候這種男性模特也會(huì)對(duì)男性的彩妝消費(fèi)者有引導(dǎo)啟發(fā)作用。
Evie-香港-2群副群主:
對(duì)。第三個(gè)特點(diǎn)是，他們也確實(shí)強(qiáng)調(diào)力量感，無論是創(chuàng)始人的言論，還是產(chǎn)品介紹文案，都會(huì)出現(xiàn)“powerful”這樣的關(guān)鍵詞。最后就是，既然它是多元和包容文化的代表，他們也會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的成分是環(huán)境友好的，沒有帕拉膠，沒有對(duì)動(dòng)物的不人道測(cè)試等等，還會(huì)列出成分，這個(gè)在其它品牌中，還是少見的。
李萍-太原-買手:
好用嗎？
Evie-香港-2群副群主:
這個(gè)不清楚，我們只是通過一個(gè)這樣的價(jià)值觀鮮明的品牌，去看它視覺、文案以及產(chǎn)品線規(guī)劃等方面的特點(diǎn)。
Shane-上海-服裝工作室:
穿的好不好，最后形成奇妝異服與精致著裝兩種不同的評(píng)論結(jié)果。
Evie-香港-2群副群主:
是的，這也是一個(gè)角度。我們今晚的分享就告一段落了，有的地方不夠清晰有深度，還請(qǐng)各位群友見諒。
小結(jié)：
2016年成立的美國(guó)彩妝品牌FLUIDE，在文案、視覺和產(chǎn)品陳列等方面，具有擁抱多元性別、種族、身材、年齡的特點(diǎn)，通過閃亮、活潑及明快的顏色來表達(dá)張揚(yáng)的個(gè)性，強(qiáng)調(diào)力量感，關(guān)注環(huán)境友好，從多個(gè)方面，奠定其調(diào)性，樹立鮮明的價(jià)值觀。
莊主總結(jié)
感謝大家的積極參與，在討論過程中，大家提出的很多觀點(diǎn)都值得深入探討。以下是我根據(jù)大家的討論整理總結(jié)所得:
一、無性別主義的流行
1.1 無性別主義的定義
我們今天的討論，主要就圍繞這種相對(duì)廣義的無性別主義展開，它超越了傳統(tǒng)的“男“、”女“性別的劃分，”從設(shè)計(jì)理念之初就沒有將男女性別意識(shí)區(qū)分開來，是一種性別的模糊化或者是趨同化”（王忠華，2016）。
1.2 無性別主義的代表人物與品牌
《奇異博士》里古一法師的扮演者Tilda Swinton和Met Gala上“7只眼睛”的演繹者Erza Miller都在其“雌雄莫辯”的性別模糊性中，符合無性別主義的特點(diǎn)，而YSL的吸煙裝與山本要耀司的設(shè)計(jì)，也都是代表性的品牌。
1.3 從單品看無性別主義的流行
根據(jù)淘寶3月份發(fā)布的《2019中國(guó)時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告》，女性對(duì)西裝單品的熱情，男性對(duì)蕾絲、透視、耳環(huán)、花襯衫等的興趣，都體現(xiàn)出無性別主義的流行，但是總的來看，似乎大眾對(duì)女性著男裝的接受度，仍舊大于男性著女裝的接受度。
二、無性別主義產(chǎn)品的營(yíng)銷
2.1 無性別主義流行背后的心理洞察
多元文化、追求個(gè)性、跟風(fēng)效應(yīng)都是無性別主義流行的原因，但是它仍舊是歷史性，每個(gè)歷史階段都有所區(qū)別。
2.2 無性別主義產(chǎn)品的營(yíng)銷關(guān)鍵詞
“高級(jí)”與“大牌”塑造優(yōu)越感，“反叛”、“不規(guī)矩”、“個(gè)性”與“真我”強(qiáng)調(diào)個(gè)性，“賦權(quán)感”、“力量感”、“不完美”強(qiáng)調(diào)勇敢自信，這些都是營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。
2.3 無性別主義產(chǎn)品營(yíng)銷的案例分析
2016年成立的美國(guó)彩妝品牌FLUIDE，在文案、視覺和產(chǎn)品陳列等方面，具有擁抱多元性別、種族、身材、年齡的特點(diǎn)，通過閃亮、活潑及明快的顏色來表達(dá)張揚(yáng)的個(gè)性，強(qiáng)調(diào)力量感，關(guān)注環(huán)境友好，從多個(gè)方面，奠定其調(diào)性，樹立鮮明的價(jià)值觀。
參考文獻(xiàn)：王忠華. 淺論無性別服裝[D].中國(guó)美術(shù)學(xué)院,2016.
莊主微信：
總結(jié)整理：Evie-香港-2群副群主
編輯：Eroll Duan
審核：Fu Di
感謝您的閱讀，
期待今后更多的討論也歡迎大家來分享！
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“服裝業(yè)創(chuàng)業(yè)者線上課堂”之
“商品企劃對(duì)于設(shè)計(jì)工作有何意義？”
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