中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)2022年1月正式發(fā)布了中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)意見》，這標(biāo)準(zhǔn)著中國(guó)銀行業(yè)從局部的數(shù)字化轉(zhuǎn)型向全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步加速了銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型高潮的到來(lái)。

《關(guān)于銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的指導(dǎo)意見》提出明確工作目標(biāo)：到2025年，建?形成多層次數(shù)據(jù)能力與科技能力建設(shè)，加強(qiáng)?數(shù)據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，健全數(shù)據(jù)治理體系，提?數(shù)據(jù)應(yīng)?能?，加?數(shù)據(jù)中?基礎(chǔ)設(shè)施彈性供給，推動(dòng)科技管理敏捷轉(zhuǎn)型。

北京天騏咨詢集團(tuán)按照全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、支持金融高質(zhì)量發(fā)展監(jiān)管導(dǎo)向，為了幫助中國(guó)農(nóng)村商業(yè)銀行提升金融場(chǎng)景搭建與營(yíng)銷能力，面向農(nóng)商行中高層干部舉辦“數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的農(nóng)商行金融場(chǎng)景搭建與營(yíng)銷公開課”。

2023年4月20日，北京天騏咨詢集團(tuán)邀請(qǐng)中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)特聘講師、銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型導(dǎo)師堅(jiān)鵬在常州給大家進(jìn)行了《數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的農(nóng)商行金融場(chǎng)景搭建與營(yíng)銷》課程培訓(xùn)，參加培訓(xùn)學(xué)員主要包括新疆、吉林等機(jī)省市的多家農(nóng)村商業(yè)銀行中高層干部。重點(diǎn)培訓(xùn)內(nèi)容包括：金融場(chǎng)景搭建與獲客、農(nóng)商行場(chǎng)景金融建設(shè)運(yùn)營(yíng)案例（包括C、B、G端）、中原銀行鄉(xiāng)村場(chǎng)景金融建設(shè)運(yùn)營(yíng)案例、全生命周期營(yíng)銷策略及營(yíng)銷活動(dòng)策劃、農(nóng)商行私域社群客戶經(jīng)營(yíng)案例介紹等。

結(jié)合銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型導(dǎo)師堅(jiān)鵬剖析了金融場(chǎng)景搭建的內(nèi)涵與獲客的方法、場(chǎng)景化獲客四大策略、場(chǎng)景化獲客四大關(guān)鍵成功因素、場(chǎng)景化營(yíng)銷案例以及中原銀行六化場(chǎng)景金融建設(shè)運(yùn)營(yíng)策略（普惠化、開放化、數(shù)據(jù)化、場(chǎng)景化、智能化、機(jī)制化）。

為了提升廣大學(xué)員的信心與決心，銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型導(dǎo)師堅(jiān)鵬深度解讀了重慶農(nóng)商行、上海農(nóng)商行、青島農(nóng)商行、江南農(nóng)商行等多家標(biāo)桿農(nóng)商行的場(chǎng)景金融建設(shè)運(yùn)營(yíng)案例，分析了標(biāo)桿農(nóng)商行在數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、場(chǎng)景服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、平臺(tái)打造、能力升級(jí)等多方面的成功經(jīng)驗(yàn)與方法創(chuàng)新。

為了提升農(nóng)商行中高層干部場(chǎng)景營(yíng)銷能力，銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型導(dǎo)師堅(jiān)鵬深入分享了場(chǎng)景營(yíng)銷活動(dòng)案例（包括權(quán)益裂變類、習(xí)慣養(yǎng)成類、事件營(yíng)銷類、公益活動(dòng)類等）、數(shù)字化營(yíng)銷整體方案設(shè)計(jì)、強(qiáng)化數(shù)據(jù)治理、用戶價(jià)值挖掘與價(jià)值評(píng)估、“千人千面”的營(yíng)銷推送策略（場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)、人機(jī)結(jié)合、精準(zhǔn)推送）、用戶全生命周期營(yíng)銷策略（包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、休眠期等）以及代發(fā)社群、財(cái)商教育社群、網(wǎng)周社群、豐潤(rùn)社群等私域社群運(yùn)營(yíng)案例等有價(jià)值、有特色、有實(shí)操的內(nèi)容。

通過(guò)本次課程的學(xué)習(xí)，必將啟發(fā)農(nóng)商行中高層干部關(guān)于場(chǎng)景金融的深度思考，激發(fā)廣大學(xué)員在場(chǎng)景金融方面的快速行動(dòng)，升級(jí)廣大學(xué)員在金融場(chǎng)景搭建與營(yíng)銷等多方面的知識(shí)，提升參與培訓(xùn)的農(nóng)商行中高層干部的數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力，為推動(dòng)自己的農(nóng)商行快速進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定重要基礎(chǔ)。