大數(shù)據(jù)時(shí)代，進(jìn)行準(zhǔn)受眾定位電商平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)可以做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。而在媒介融合下電視節(jié)目的生產(chǎn)與傳播，也利用大數(shù)據(jù)在前期策劃、生產(chǎn)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)中做到了受眾的精準(zhǔn)定位，為電視節(jié)目的生產(chǎn)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.電視節(jié)目的生產(chǎn)趨勢(shì)

(1)數(shù)據(jù)時(shí)代媒介融合背景下電視節(jié)目的前期策劃傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已成為必然趨勢(shì)，在電視節(jié)目生產(chǎn)前期策劃中，通過數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)受眾的收視時(shí)間、習(xí)慣、接受信息的媒介，喜愛的節(jié)目類型都可以成為制作節(jié)目策劃的依據(jù)。傳媒媒體的傳播信息由單向傳輸?shù)牟ナ裁从^眾看什么，轉(zhuǎn)化為通過數(shù)字機(jī)頂盒的收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，掌握觀眾收視習(xí)慣，分析觀眾的需求，在電視節(jié)目生產(chǎn)策劃中考慮這些數(shù)據(jù)樣本，從而制作觀眾喜愛的電視節(jié)目。

(2)大數(shù)據(jù)時(shí)代媒介融合背景下電視節(jié)目的制作

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展中，電視節(jié)目制作方通過網(wǎng)絡(luò)收視數(shù)據(jù)、收視率數(shù)據(jù)了解受眾需求。隨著《紙牌屋》利用大數(shù)據(jù)分析的收視成功，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作也充分利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作，如根據(jù)《盜墓筆記》小說改編的網(wǎng)絡(luò)劇，通過網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的互動(dòng)溝通，了解觀眾對(duì)劇情的期待心理，將以上數(shù)據(jù)信息融合到《盜墓筆記》系列網(wǎng)劇的創(chuàng)作中，使點(diǎn)擊率和瀏覽量都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

(3)大數(shù)據(jù)時(shí)代媒介融合背景下電視節(jié)目的營(yíng)銷、推廣

通過互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用數(shù)據(jù)，可以對(duì)電視節(jié)目的需求消費(fèi)和服務(wù)數(shù)據(jù)分析。通過大數(shù)據(jù)從受眾收視行為模式挖掘用戶年齡、性別、愛好、收視地域、消費(fèi)習(xí)慣等信息數(shù)據(jù)，對(duì)受眾進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容精準(zhǔn)推送和廣告營(yíng)銷推廣。其次，通過大數(shù)據(jù)的分析還可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放，如通過用戶對(duì)節(jié)目消費(fèi)的數(shù)據(jù)分析，對(duì)喜愛收看體育節(jié)目的用戶可以投放運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、健康產(chǎn)品的廣告推送，對(duì)喜愛收看綜藝及娛樂節(jié)目的受眾可以投放時(shí)尚用品的廣告推送，這樣精準(zhǔn)的廣告推送更利于電視節(jié)目的營(yíng)銷推廣。

2.電視節(jié)目的傳播趨勢(shì)

(1)傳播以為受眾服務(wù)為主旨，滿足受眾個(gè)性化需求一方面，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾可以通過數(shù)字機(jī)頂盒、移動(dòng)終端設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備接收電視節(jié)目，節(jié)目組可以通過搜索平臺(tái)、社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，關(guān)注熱點(diǎn)評(píng)論的問題，檢索的信息數(shù)據(jù)，將觀眾喜愛的電視節(jié)目?jī)?nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶，這就是在傳播內(nèi)容上的精準(zhǔn)服務(wù)。另一方面是傳播渠道的便捷服務(wù)，傳統(tǒng)媒體在媒介融合中注重新媒體的用戶推廣，如衛(wèi)視優(yōu)秀節(jié)目通過跨屏傳播，不僅在衛(wèi)視的黃金時(shí)段播放，還可通過愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，用戶可以隨時(shí)隨地接收電視節(jié)目。在大數(shù)據(jù)分析過程中視讀取用戶的觀影時(shí)間和觀影習(xí)慣，做到精準(zhǔn)的傳播渠道推送電視節(jié)目傳播。

(2)傳播內(nèi)容多元化在電視節(jié)目生產(chǎn)過程中，內(nèi)容生產(chǎn)是滿足受眾需求的關(guān)鍵。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的日趨成熟題材內(nèi)容豐富，其更符合當(dāng)下年輕人的收視需求。2018年首先在愛奇藝獨(dú)播的《延禧攻略》成為年度爆款網(wǎng)劇，攬收150億播放量。通過數(shù)據(jù)分析播放量、話題討論熱度和好評(píng)度，宮斗劇成為2018年的收視贏家。網(wǎng)絡(luò)自制劇題材樣式豐富、尺度較大，也成為網(wǎng)羅年輕受眾的法寶。受眾不僅可以通過媒體觀看影視劇，還可以收看自制綜藝娛樂節(jié)目、賽事直播等觀央的眾喜愛的節(jié)目樣式。近些年通過大數(shù)據(jù)分析瀏覽量、熱門話題，可以制作觀眾喜愛的電視節(jié)目樣式，是樣式豐富內(nèi)容多元化傳播的保障

(3)傳播渠道、播出平臺(tái)的多樣化境?拓寬播出渠道平臺(tái)更有利于產(chǎn)品被受眾所接收。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，應(yīng)構(gòu)建廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的真正融合，充分利用電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等網(wǎng)絡(luò)資源在傳統(tǒng)電視媒體的品牌效應(yīng)和權(quán)威性建設(shè)平臺(tái)下，開發(fā)IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等新型業(yè)務(wù)。網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)是未來電視節(jié)目傳播的必然趨勢(shì)，如 2018 年在愛奇藝播出的網(wǎng)劇《延禧攻略》成為爆款后，繼而在TV端浙江衛(wèi)視、香港翡翠臺(tái)播出，視頻平臺(tái)和電視臺(tái)為電視節(jié)目的推廣拓寬渠道，播出平臺(tái)多樣化使受眾可以全面接受電視節(jié)目。

(4)注重互動(dòng)傳播的體驗(yàn)在媒介推動(dòng)融合過程中，應(yīng)做好服務(wù)業(yè)務(wù)建設(shè)，信奉用戶至上，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。通過融合發(fā)展，傳媒媒體的內(nèi)容信息傳遞充分融合新媒體的交互體驗(yàn)特征，使得信息的反饋機(jī)制更加完善，不再是單向的傳播。因此，傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及開設(shè)微博微信話題討論，加大與用戶間的交流互動(dòng)體驗(yàn)。如在直播節(jié)目中，采用滾屏播出觀眾提問和留言的形式，實(shí)現(xiàn)觀眾的互動(dòng)實(shí)時(shí)反饋，使信息的傳播更流暢，通過搜索平臺(tái)如百度指數(shù)、微博話題社交平臺(tái)新浪微指數(shù)、電商平臺(tái)的淘數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，都成為用戶在收看電視節(jié)目中新型的即時(shí)互動(dòng)方式?？偠灾髷?shù)據(jù)技術(shù)參與了電視節(jié)目制作和傳播的全過程，分析電視節(jié)目市場(chǎng)調(diào)研和前期策劃，對(duì)電視節(jié)目今后的生產(chǎn)和傳播工作起到了全面指導(dǎo)作用。通過受眾反饋內(nèi)容數(shù)據(jù)反饋渠道數(shù)據(jù)信息并及時(shí)了解受眾需求，為受眾提供多元化個(gè)性服務(wù)。因此，要不斷挖掘大數(shù)據(jù)對(duì)電視節(jié)目的影響，推動(dòng)電視行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代電視節(jié)目在媒介融合中生產(chǎn)與傳播研究- 劉貴梅 - 北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào) - 2019

1v1和全程班尊享服務(wù)

我們開設(shè)針對(duì)各院校的全程班和1v1課程。授課形式為“線上直播答疑+錄播復(fù)習(xí)回顧”。我們?yōu)槟愣ㄖ屏艘韵?項(xiàng)尊享服務(wù)，以匹配你的才華?。

1.考研入門規(guī)劃：根據(jù)個(gè)人專業(yè)基礎(chǔ)、報(bào)考院校和專業(yè)特點(diǎn)等多項(xiàng)指數(shù)，制定出高效、合理的專業(yè)復(fù)習(xí)方案。
2.班主任日常督學(xué)：日測(cè)、抽測(cè)、階段測(cè)、模擬測(cè)等全程多種學(xué)習(xí)測(cè)試，搭配日打卡、周計(jì)劃、月總結(jié)等，讓你不做懶癌患者。

3.“多v1”學(xué)員群：提供考研資料，分享院校信息，跟蹤、抽查學(xué)習(xí)進(jìn)度，提高備考效率。提供全方位專業(yè)專屬答疑。
4.作業(yè)點(diǎn)評(píng)與示范：專業(yè)講解與點(diǎn)評(píng)作業(yè)，指導(dǎo)規(guī)劃，交流討論，不讓問題過夜。

5.贈(zèng)送復(fù)試指導(dǎo)：1v1復(fù)試材料指導(dǎo)，模擬面試情景演練。從入門到入學(xué)，真正的全程伴學(xué)！6.全方位心靈陪護(hù)：我們不僅懂考研，更懂考生！考研復(fù)習(xí)過程猶如一個(gè)人孤獨(dú)的馬拉松，這時(shí)候，你的苦惱需要被傾聽，你的疑感需要被解決，學(xué)管師就是你的啦啦隊(duì)，上岸導(dǎo)師就如你的人生教練，全程護(hù)送你上岸。所以，我們?nèi)旌蛐撵`在線，讓一顆有愛的教育心暖溫你，讓你的考研不孤獨(dú)、不落單！

7.1:1名額保護(hù)機(jī)制：我們嚴(yán)格按照大學(xué)專業(yè)碩士招生計(jì)劃確定全程班的班額，如武漢大學(xué)135100藝術(shù) (全日制) 僅招收5人，我們依據(jù)1:1升學(xué)名額保護(hù)機(jī)制，全程班的學(xué)員嚴(yán)格控制在5人以內(nèi)。因此，一旦學(xué)員確定目標(biāo)院校，則此名額自動(dòng)鎖檔，班級(jí)滿額將不再招新。這在全國(guó)是最早亦是唯一之舉，大受考研學(xué)子的喜愛!