01.回歸的喜羊羊

不知道你有沒有注意到，喜羊羊與灰太狼與它們的小伙伴們，在此之前已經(jīng)有7年的春節(jié)沒有登上電影院了。

回想起小時候，我最期待的不止是寒假那用不完的休閑時間、春節(jié)時天降巨款的壓歲錢，還有電影院里準時上映的《喜羊羊》大電影。

《喜羊羊》的系列電影是以十二生肖為主題，意在每年春節(jié)檔推出一部賀歲片，讓中國的孩子也能在影院里感受喜慶的氛圍。

只是，制作方又不拘束于傳統(tǒng)的十二生肖，就以第一年的《牛氣沖天》為例，故事中的牛并非是與農(nóng)耕社會密切相關(guān)的黃牛、水牛，而是以慢羊羊的坐騎“蝸牛”為切入點，在它體內(nèi)上演一場不同尋常的“工作細胞”。

在而后的春節(jié)中，《喜羊羊》大電影系列又先后推出了《虎虎生威》、《兔年頂呱呱》、《開心闖龍年》...直至它的本命年---羊年。

細數(shù)下來，喜羊羊和它的小伙伴們已經(jīng)已經(jīng)陪伴小觀眾們度過了7個春節(jié)，也算是陪伴一代人成長了。

然而，就像是孩子成長后不再青睞這些專門面向低齡兒童的子供向動畫一樣，《喜羊羊》大電影系列也突然遠離的春節(jié)檔，一心扎在TV動畫的制作當(dāng)中。

而沉寂了7年之后，這一幾乎已經(jīng)被忘卻的系列重新回到了人們的視野。

也許喜羊羊沒有想到，重回戰(zhàn)場的第一個強敵，就是隔壁飛上宇宙，最有望奪得今年最佳科幻電影的《熊出沒》。

但所謂酒香不怕巷子深，即便是遇到始料未及的熊，今年的羊也以成績證明了自己的實力。截止2月8日，上映8天的《筐出未來》收獲了1.14億票房成績，與《熊出沒》一同暫居親子市場的雙雄之位。

再往前回顧，據(jù)《2022年春節(jié)檔動畫電影競爭格局（近兩月想看用戶）》中顯示，《筐出未來》的想看人數(shù)為14.6萬，在動畫電影中位列第一，且不乏25歲以上的用戶，可謂是一部能夠吸引成年人觀看的出圈電影。

今年的《喜羊羊》大電影不再延續(xù)以往的生肖系列，而是在劇情上延續(xù)了運動題材的動畫《筐出未來》。

其實在長久的更新中，《喜羊羊》系列的劇情早已不止什么“灰太狼為攻破羊村大門而絞盡腦汁，喜羊羊為救被捕的羊而費盡心思”，而是融合了廚藝、發(fā)明、穿越、解密、競技等要素，共推出了24部題材、畫風(fēng)、劇情各異的動畫，讓我們所熟悉的角色活躍在不同的舞臺之中。

《筐出勝利》正是“喜羊羊TV系列”的23部作品，也是《運動英雄傳》系列的第1部作品，講述羊與狼們在籃球場上面對強敵，共同合作、頑強拼搏的故事。

該動畫開播不久，就在國內(nèi)各大視頻平臺拿下了2億的播放量，在豆瓣上打出8.4分的高分；甚至在虎撲等體育論壇中，有不少網(wǎng)友發(fā)帖解說了動畫里的比賽。

雖然運動題材的動畫必定少不了競爭的元素，但《筐出勝利》以及《筐出未來》所講述的不單是快樂熱血的正能量，還融合了細膩的友情、親情。

例如這次的新角色“虎翼”因過人的天資和不懈的努力被人稱為天才型球員，起初也是因為自己的熱愛和家庭的支持，穩(wěn)步走在通往籃球夢的道路上。
而后因為家庭的一些變故，生活壓力不斷增大，父親漸漸開始誤解籃球，父子間矛盾爆發(fā)；直至虎翼堅定走自己的籃球道，才最終打動父親。

生活與愛好、父與子之間的矛盾引起了不少親子的共鳴，最終的和解也打動了所有觀眾的內(nèi)心。憑著情懷的加持和情感的醞釀，《筐出未來》成功打破了人們對《喜羊羊》系列動畫的刻板印象，找回了兒時的樂趣和感動，并在新一代的孩子身上得到了延續(xù)。

誰都沒能想到，在電影市場里交了7年白卷的《喜羊羊》大電影系列，回歸即交上一份讓新老粉絲都滿意的答卷。

在這個競爭愈發(fā)激烈的國漫市場里，這個已經(jīng)誕生了17年的IP，是如何在從一部子供向動畫，一步步稱為老少皆宜的合家歡動畫的呢？

難道真的只憑時間的沉淀，讓看著《喜羊羊》長大的家長們，帶著自己的孩子來補票嗎？

這可就有點小瞧《喜羊羊》這個IP了。

02.消失的喜羊羊

優(yōu)秀作品的誕生必定離不開優(yōu)秀的制作團隊，《喜羊羊與灰太狼》這個家喻戶曉，堪稱國民級的IP誕生自廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司（簡稱“原創(chuàng)動力”）。

雖說如今的原創(chuàng)動力已經(jīng)和“喜羊羊”這三個字深度掛鉤，但讓這個公司的名字在國內(nèi)打響的并不是我們熟悉的動物們，而是一個其樂融融的大家庭---《寶貝女兒好媽媽》。

2004年，原創(chuàng)動力就推出了他們的首部動畫。在國產(chǎn)動畫匱乏的當(dāng)時，這部講述中國家庭日常趣事的合家歡動畫取得了不俗的成績，在北上廣等地方電視臺當(dāng)中，收獲了僅次于《新聞聯(lián)播》的日收視率。

但可惜該動畫的人物形象并不符合當(dāng)時市場的主流審美，開發(fā)衍生產(chǎn)品的空間非常有限，原創(chuàng)動力僅能通過電視臺的版權(quán)費用些許的賺取利潤，而在此之前，他們還用了五年的時間進行回本。

為了讓公司盈利，原創(chuàng)動力更改了制作方針，重新設(shè)計新的形象與IP，經(jīng)過一年的打磨，《喜羊羊與灰太狼》橫空出世。和《寶貝女兒好媽媽》一樣，這部走“獸道”的動畫也在各大電視臺攬下了13.1%的平均收視率。

隨著動畫的推廣，在往后的幾年里《喜羊羊》幾乎壟斷了各大兒童頻道的黃金時段，最高收視率高達17.3%，甚至超過一些經(jīng)典的真人電視劇。

以今天的眼光看，《喜羊羊》的作畫粗糙，表情生硬，質(zhì)量遠比同期的日漫差，甚至不及十年前的國產(chǎn)美術(shù)片。但對于剛成立不久、初接觸新動畫制作技術(shù)的原創(chuàng)動力而言，僅一集的制作成本就高達3萬元，而電視臺收購的價格僅是每分鐘2、30元，制作方每集都收益大多僅為百余元。

而這次的原創(chuàng)動力之所以不講人的故事，為的就是借著可愛近人的動物形象，開發(fā)大量的衍生產(chǎn)品，從周邊的渠道回收成本，獲取利潤。但可惜《喜羊羊》雖撞上了政策扶持國產(chǎn)動畫的好時代，卻深陷盜版橫行的大環(huán)境。

《喜羊羊》系列動畫的可觀收視率讓無數(shù)無良商家看到了商機，在原創(chuàng)動力打通衍生品開發(fā)和銷售的渠道時，市面上已經(jīng)流通了大量的盜版音像制品、玩具文具，且盜版的形象各異，有不少產(chǎn)品都可堪稱“童年陰影”，這對消費者、原創(chuàng)動力而言，都是一個不堪回想的噩夢。

盜版衍生品的打擊比預(yù)想中的還要沉重。截止2008年，已經(jīng)推出了500多集的《喜羊羊》仍未實現(xiàn)盈利，為了讓市場看到IP的價值，“喜羊羊與灰太狼”之父黃偉明決定了一個大膽的嘗試---制作電影，且要在春節(jié)檔上映。

這一決定在當(dāng)時可謂是轟動中國動畫業(yè)界，因為在此之前的十年里，國內(nèi)僅有不到20部的動畫電影上映，成績最好的，還是改編自中國香港知名漫畫《風(fēng)云》的《風(fēng)云決》；在謝霆鋒、任齊賢等大牌明星的加持下，也僅獲得3000萬的票房。

為了改變大眾對《喜羊羊》的看法，提高IP的知名度，原創(chuàng)動力毅然在2009年推出了首部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。出乎團隊意料的是，這部成本僅600萬的電影，最終收獲了8600萬的票房，刷新了當(dāng)時國產(chǎn)動畫電影的票房成績。

或許是處于國產(chǎn)動畫電影市場的長期空缺，或許是《牛氣沖天》本身的劇情經(jīng)得起觀眾的考驗，或許是兩者皆具。無論是哪一種推力，都造就了票房高企的不爭事實。

嘗到勝利果實的原創(chuàng)動力便在穩(wěn)步打造自己TV版“羊狼宇宙”的同時，在往后的幾年間推出了生肖系列的賀歲電影。其中，2012年的《開心闖龍年》更是拿下了1.68億的票房，擠進了當(dāng)年國產(chǎn)電影票房榜前十，成為當(dāng)時的國產(chǎn)動畫電影望塵莫及的天花板。

優(yōu)異的票房成績除了吸引消費者的青睞，也引起了資本的注意。2009年，借著票房和電影帶動的知名度提升，原創(chuàng)動力實現(xiàn)了收支平衡。

2011年，港股上市公司意馬國際以超過6.8億元的價格，收購了“喜羊羊”的版權(quán)管理方；2011年，奧飛動漫又以5.4億元從意馬手中買下“喜羊羊”系列品牌的獨家運營權(quán)，并收購了原創(chuàng)動力100%的股權(quán)。

獲得了優(yōu)厚資金的原創(chuàng)動力雖有底氣和基礎(chǔ)去創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品，但資本的介入也帶來了不同的運營方針。

當(dāng)觀眾們還在被羊與狼之間的故事逗笑時，背后的制作團隊卻悄然發(fā)生了改變。早在2010年前后，以黃偉明為首的元老級成員紛紛離開了喜羊羊的團隊，在動畫《開心寶貝》中大展身手。

“失去父親”的喜羊羊在行動方針上也有了巨大的轉(zhuǎn)變，《開心闖龍年》憑著先前積累的人氣和期待，成為系列電影中的票房頂點；但因為劇情的不盡人意，而在網(wǎng)絡(luò)上招來了不少負面的口碑；而往后的三部電影，評價更是慘不忍睹。

2015年，黃偉明回歸團隊，所有人都把希望壓在他的肩上。但哪怕有著“父親”撐腰“本命年”加持《羊年喜羊羊》還是沒能回應(yīng)眾人熱烈的期待，以系列最差的6765萬票房草草收場。

經(jīng)歷了漫長的下坡路之后，原創(chuàng)動力以“品牌戰(zhàn)略升級，重新規(guī)劃電影布局，預(yù)計2021年會和大家重新見面”為由，按下了大電影系列的暫停鍵。誰都沒有想到，這一停就是7年。

事實上，讓《喜羊羊》大電影系列票房口碑雙跌的，不僅是內(nèi)部團隊的變故，還有外部市場的沖擊。

就在《喜羊羊》系列在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域如日中天2012年，同樣面向低齡市場的《熊出沒》開始活躍在各大兒童頻道，用新奇的3D動畫、搞怪的故事吸引孩子們的目光；而后僅開播兩年，就推出劇場版，想在這個國產(chǎn)動畫電影市場分得一杯羹。

就在《羊年喜羊羊》慘遭滑鐵盧的那年，《熊出沒》的《雪嶺熊風(fēng)》就取得2.71億的票房成績，在成為國產(chǎn)動畫電影的新天花板的同時，也成為春節(jié)檔的守門員。

不過，退出電影市場的《喜羊羊》系列并沒有陷入過久的失落之中，工作量減少的原創(chuàng)動力得以將更多的資源投入到TV動畫的創(chuàng)作之中，自2015年起，團隊就以每年兩部的頻率，推出新作動畫。

由于動畫制作技術(shù)的進步和人才的涌入，新系列也多次因為精良的作畫和刺激的戰(zhàn)斗場面成為年輕人圈子中熱議的話題。

此時人們才驚訝發(fā)現(xiàn)，那部曾經(jīng)陪伴一代人成長的《喜羊羊與灰太狼》，早已在國漫領(lǐng)域邁出了很大一步。盡管不斷有人調(diào)侃它“幼稚”、“低齡”，它依舊不忘初心，帶給不同年代的孩子一個歡樂的童年。

在TV版《喜羊羊》的口碑還在醞釀時，遲到一年的大電影終于登錄全國各地的影院。

這次，原創(chuàng)動力以口碑最好，人氣最高的《筐出勝利》為基地，推出了續(xù)作《筐出未來》，以全新的姿態(tài)再次挑戰(zhàn)國產(chǎn)動畫電影市場。

03.結(jié)語

誕生于國漫起步風(fēng)潮的《喜羊羊與灰太狼》，在動蕩的國漫市場中起起落落，在如今這個更為復(fù)雜的時代里，這個已有17歲高齡的IP，又能否再鑄輝煌，讓近十年看著喜羊羊長大的孩子，在未來也能帶著他們的孩子走入電影院，享受同一個童年呢？

在達成這個目標之前，也許影院還得先多排片，莫讓《筐出未來》這部佳作埋沒了。