國產(chǎn)動畫成為Netflix原創(chuàng)，需要一位中二女總裁
作者/ 馬小褂
“我們想把《伍六七》打造成全民性的、全球性的IP，朝著20年、30年，甚至更長遠(yuǎn)的目標(biāo)去做?！?/p>
今年年底最火的國產(chǎn)動畫劇集，非《伍六七》莫屬了。
第二季《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》從10月底播出后，熱度就持續(xù)走高。B站上，《伍六七》第二季追番人數(shù)已達(dá)559萬，超過3.8萬人給出了9.8分的超高評分，總播放量突破了1.2億。
隨著第二季逐漸接近尾聲，《伍六七》已經(jīng)連續(xù)數(shù)周霸榜B站國創(chuàng)區(qū)熱門榜單，并在第9集上線后迅速登陸騰訊視頻全榜搜索第二、動漫榜第一，B站國創(chuàng)區(qū)熱度第一。
在國內(nèi)熱播的同時(shí)，《伍六七》還成功走出了國門：上周，啊哈娛樂與Netflix共同宣布《伍六七》（英文名《Scissor Seven》）將作為Netflix Original（Netflix 原創(chuàng)）內(nèi)容上線，，并公開了國際版海報(bào)。
第一季定檔于2020年1月10日上線，英語、西班牙語、法語和日語4種配音版本和29種語言字幕版本將在全球190個(gè)國家和地區(qū)獨(dú)家播出。據(jù)悉，這也是第一部作為Netflix Original上線的國產(chǎn)動畫劇集。
借此契機(jī)，我們采訪了《伍六七》制片人、啊哈娛樂創(chuàng)始人鄒沙沙，和她聊了聊《伍六七》上線Netflix的幕后故事，以及動漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何走好IP打造和出海之路。
一、「可能自己骨子里還是一個(gè)很中二的人吧」
另人意外的是，鄒沙沙對自己的形容是「一個(gè)中二的人」。這位80后的女CEO，最喜歡的動漫作品是《灌籃高手》。
「《伍六七》其實(shí)是我個(gè)人偏好的類型。后來回過頭來想，我發(fā)現(xiàn)自己對熱血類的作品有著天然的喜歡，可能自己骨子里還是一個(gè)很中二的人吧?！棺鳛椤段榱摺返某銎啡?、制片人，她談起《伍六七》時(shí)還是會流露出作為粉絲的喜愛之情。
《伍六七》的聯(lián)合出品方啊哈娛樂是鄒沙沙于2014年創(chuàng)辦的，旗下業(yè)務(wù)不僅僅有原創(chuàng)動畫，還覆蓋真人影視、手游、衍生商品等領(lǐng)域。除了此次與Netflix合作的《伍六七》，啊哈娛樂還曾經(jīng)主導(dǎo)了國產(chǎn)漫畫《王牌御史》的真人影視化和手游內(nèi)容開發(fā)及聯(lián)動，并出品或聯(lián)合出品了動畫劇集《槍娘！FIRE》，真人電影《前任3：再見前任》《你好，之華》等作品。
金融出身的鄒沙沙在工作中真正開始接觸到內(nèi)容行業(yè)，是從2011年前后的院線電影開始。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)電影市場的開發(fā)程度還很低，大部分電影從業(yè)者在創(chuàng)作中很少考慮市場需求，電影的產(chǎn)品化思維比較薄弱。
從那時(shí)起，鄒沙沙就開始思考該如何做內(nèi)容，也跑遍了世界各地的電影節(jié)，感受到了國產(chǎn)電影與歐美、日本做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的思維方式的差距。
在她看來，一個(gè)新項(xiàng)目在企劃之初就應(yīng)該優(yōu)先考慮觀眾的畫像，并且考慮宣發(fā)問題，她稱之為「宣發(fā)前置」。兩年多的院線電影從業(yè)過程中，鄒沙沙也嘗試在公司中推動改變，但最終發(fā)現(xiàn)來自電影行業(yè)十幾年的慣性和公司內(nèi)部的阻力讓改變非常艱難。
離開公司之后，鄒沙沙成立了啊哈娛樂，初衷就是以IP為核心打造原創(chuàng)內(nèi)容。由于她之前在真人影視的行業(yè)經(jīng)歷，啊哈娛樂在公司成立之初也依然是以真人影視劇為切入點(diǎn)，與騰訊動漫合作對國產(chǎn)漫畫《王牌御史》進(jìn)行了真人影視化改編，以及手游內(nèi)容的開發(fā)及聯(lián)動。
正是因?yàn)檫@次合作，鄒沙沙開始接觸到國內(nèi)的動漫行業(yè)，并發(fā)現(xiàn)動漫是很適合作為打造IP的切入點(diǎn)。「真人影視劇的商業(yè)化變現(xiàn)涉及到真人演員的肖像權(quán)，包括后續(xù)的延伸都會非常復(fù)雜，無論是跨界營銷、影游聯(lián)動還是衍生品開發(fā)?！乖谒磥?，以動漫作為切入點(diǎn)打造IP在商業(yè)化變現(xiàn)上，相比真人影視劇更有優(yōu)勢，而且在美國和日本已經(jīng)存在成熟的商業(yè)模式可以借鑒。
「其實(shí)也是機(jī)緣巧合吧。現(xiàn)在我們依然保持著初衷，然后在過程中逐漸摸索到了對的切入點(diǎn)，堅(jiān)持到今天?！?strong>她笑稱自己是「蠻幸運(yùn)的」，因?yàn)橛龅搅撕芏唷笇Φ娜恕箒硪黄鸷献鳌?/strong>
其中一個(gè)「對的人」，就是《伍六七》的導(dǎo)演何小瘋。
「我最初是看了小瘋導(dǎo)演做的一個(gè)只有幾分鐘的demo，還是粵語配音的。當(dāng)時(shí)我就覺得這個(gè)導(dǎo)演很有意思，然后馬上要見他，我說我給你買機(jī)票，就把他約過來見面了?！棺鳛橛^眾，鄒沙沙對《伍六七》感性上就非常喜歡；作為企業(yè)家，她也看到了《伍六七》在商業(yè)化上的潛力，立刻就決定投資「小瘋映畫」工作室，聯(lián)合開發(fā)《伍六七》系列。
動畫界有一句名言：一個(gè)好的形象設(shè)計(jì)，應(yīng)該讓人僅靠輪廓剪影就能夠識別出來。鄒沙沙把這句話深深記在了心里，她發(fā)現(xiàn)，動漫形象中符號化的提取對于商業(yè)化來說非常重要。伍六七的形象設(shè)計(jì)就符合了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，哪怕是簡化成輪廓依然特征明顯，頭上的發(fā)型被符號化成了雞冠似的三根毛。
「伍六七的角色設(shè)計(jì)足夠簡單、有記憶點(diǎn)、有符號化的提取元素，無論是跨界，還是去做產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，它的留白都足夠多。」鄒沙沙認(rèn)為，《伍六七》在設(shè)計(jì)上的明顯的標(biāo)志性符號，在未來進(jìn)行商業(yè)化和產(chǎn)品化時(shí)具有很大優(yōu)勢。
最初鄒沙沙并沒有意識到《伍六七》的畫風(fēng)「小眾」，而是在跟平臺談發(fā)行時(shí)，才被很多從業(yè)者告知他們認(rèn)為《伍六七》的畫風(fēng)很「小眾」。但是在她看來，《伍六七》是一部非常普適大眾的作品。
「我們很在乎如何讓觀眾和作品之間產(chǎn)生情感鏈接，然后降低觀眾進(jìn)入內(nèi)容的門檻?！?/strong>鄒沙沙以《伍六七》的畫風(fēng)和配音來舉例告訴我們，「小瘋導(dǎo)演是故意讓筆觸沒有那么精細(xì)，略有一些粗糙感，但是就會顯得非常接地氣；配音也是，我們普通觀眾說話不會說得那么標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)都會帶有口音，這樣就很有生活氣，很符合作品所表現(xiàn)的小人物的故事?！?/p>
雖然畫風(fēng)「另類」，但《伍六七》所表現(xiàn)的主題確實(shí)是非常大眾的：用愛與包容化解仇恨和偏見。這樣一個(gè)普適而又容易讓人產(chǎn)生代入感的主題，使得《伍六七》第一季播出后很快火遍了全網(wǎng)，去年「阿珍愛上了阿強(qiáng)」的彈幕刷爆了B站，成為去年國產(chǎn)動畫中誕生的年度流行梗之一。 今年，《伍六七》不光在國內(nèi)火，還走到了世界舞臺上。 二、「堅(jiān)信好的內(nèi)容一定能被世界認(rèn)可」 與Netflix合作其實(shí)不是《伍六七》第一次走出國門了。 去年，在有著「動畫界奧斯卡」美譽(yù)的法國昂西國際動畫電影節(jié)上，《刺客伍六七》入圍了「系列動畫」（TV Films）競賽單元，與美國Cartoon Network出品的《咱們裸熊》、Netflix和日本Production I.G.制作的《B: The Beginning》等作品同臺競技。這也是目前中國商業(yè)動畫在該獎(jiǎng)項(xiàng)上做到的最好成績。 鄒沙沙與Netflix的第一次接觸也正是在昂西動畫節(jié)上。在當(dāng)下雖然缺少與海外流媒體平臺的深度合作經(jīng)驗(yàn)，鄒沙沙還是堅(jiān)信好的內(nèi)容一定能被海外主流平臺認(rèn)可，在隨后的一年多的時(shí)間內(nèi)，與Netflix進(jìn)行了持續(xù)的溝通。 近年來，Netflix一直致力于投資原創(chuàng)作品面向全球市場播出，重金布局動畫領(lǐng)域，今年3月還推出了現(xiàn)象級的動畫劇集《愛，死亡與機(jī)器人》。在Netflix宣布的Original作品中，日本動畫劇集的數(shù)量已經(jīng)超過30部，卻遲遲沒有中國動畫劇集的身影。在成為首部Netflix Original的國產(chǎn)動畫的路上，鄒沙沙和《伍六七》團(tuán)隊(duì)自然面臨了諸多困難。 鄒沙沙的堅(jiān)持最終取得了收獲。在與Netflix Anime內(nèi)容負(fù)責(zé)人John Derderian溝通后，《伍六七》的制作質(zhì)量，以及它獨(dú)特的講故事風(fēng)格給 John留下了深刻的印象，雙方也順利達(dá)成了合作。John Derderian表示：「我們非常喜歡《伍六七》呈現(xiàn)的中國文化以及獨(dú)特元素，我們想要的就是這樣真正地方性的內(nèi)容。我們相信這將引起全世界動畫迷的共鳴和喜愛。」 鄒沙沙也并不擔(dān)心《伍六七》會在海外遭遇水土不服，她相信《伍六七》中普適的價(jià)值觀能夠被順利傳達(dá)給全球觀眾。「我覺得不能去迎合觀眾，我只相信好內(nèi)容。在國內(nèi)所有人就都說我們很小眾，但是我們依然成功了，我更不擔(dān)心去國外。而且我們在日本、法國、美國都放過片子，他們都完全看得懂，該笑的都笑了，我一點(diǎn)也不擔(dān)心。」 雖然在進(jìn)入動畫領(lǐng)域之前，鄒沙沙就隱約意識到，動畫相比真人影視更容易突破國家和文化的界限，《伍六七》成為Netflix Original后更讓她堅(jiān)定了這個(gè)想法。真人影視中鏡頭的敘事和演員的表演等方面一定會帶有自身的文化差異，但動畫通過符號化的表現(xiàn)手法夠盡可能減少文化差異。她還拿日本舉例，「日本的真人影視劇在歐美依然很小眾，但動畫和漫畫在歐美卻非常有影響力。」 在鄒沙沙看來，一部能夠成功出海、在國際市場占據(jù)一席之地的中國動畫，應(yīng)該具備三個(gè)點(diǎn)：人性，文化，以及審美。「人性是指，無論我們來自全球什么樣哪個(gè)國家，人性永遠(yuǎn)是共通的，只要我們的故事能夠觸達(dá)人性層面，就一定能夠打破與國外觀眾情感上的隔閡；」 「文化上，我們常說民族的就是世界的，其實(shí)地方文化也是。一部好的作品總是有奇觀性的，才能滿足觀眾的好奇心。而地域性、地方性的差異通過劇情層面和視覺層面的表達(dá)，能夠讓作品具備奇觀性?！?/p>
「審美我很難具體說清，它來自于創(chuàng)作者從小看哪些作品長大，創(chuàng)作者如果全世界作品都會去看，對多元化的風(fēng)格就更能接受，反過來創(chuàng)作出來的作品也更容易被國際接受?！?/p>
盡管方言并非《伍六七》展現(xiàn)趣味的主要方式，但是為了保留《伍六七》的氣質(zhì)，盡可能讓海外觀眾感受到作品中的語言幽默，Netflix在全球各地市場的本地化上也下了諸多功夫。著名喜劇明星Ronny Chieng（錢信伊）、Shinji Saito、Max Boublil、Daniel Sosa分別擔(dān)任英文、日文、法文、西班牙文版的配音演員。 作為頂級流媒體品臺，Netflix對作品風(fēng)格有著極強(qiáng)的包容度，更樂于看到帶有中國地方特色的作品，也希望能夠看到更多元化的、具有特色的原創(chuàng)的內(nèi)容。 鄒沙沙告訴我們，Netflix通過跟進(jìn)《伍六七》的合作，也對中國內(nèi)容產(chǎn)生了更大的興趣，也希望未來能夠看到更多的優(yōu)秀中國作品并尋求合作。 三、「如果連你自己都不堅(jiān)持，那沒有人可以幫助你」 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的視頻平臺和流媒體平臺，不僅為中國動畫的出海帶來了更多的機(jī)遇，更是深刻影響了動畫行業(yè)的布局。 相比傳統(tǒng)的電視與院線，視頻和流媒體平臺讓普通創(chuàng)作者擁有了直接能夠觸達(dá)到觀眾、獲得即時(shí)反饋的渠道?！肝乙恢庇X得傳統(tǒng)電視劇的模式是to B的，但流媒體模式下，哪怕只是一個(gè)獨(dú)立的創(chuàng)作者，做完上傳到網(wǎng)絡(luò)就能被觀看。只要內(nèi)容足夠好，就會有更多的觀眾看到，也更容易被合作方看到，它給了創(chuàng)作者更多的機(jī)會。」 但同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下以數(shù)據(jù)為風(fēng)向的視頻和流媒體平臺也讓更多的創(chuàng)作者去追求表面的數(shù)據(jù)，或者根據(jù)大數(shù)據(jù)的偏好去改變自己創(chuàng)作的傾向和風(fēng)格。在鄒沙沙看來，這種數(shù)據(jù)為王的風(fēng)向曾經(jīng)在內(nèi)容行業(yè)里非常顯著，但近幾年正在逐漸改變。 「?我覺得內(nèi)容創(chuàng)作還是一個(gè)非常傳統(tǒng)的事情，最終一定會回歸到很純粹的創(chuàng)作本身。大家追求的數(shù)據(jù)所帶來的弊端，其實(shí)是有悖于創(chuàng)作規(guī)律的，我認(rèn)為是一時(shí)的現(xiàn)象。起碼先活下去，有更多的人能繼續(xù)做動畫。而問題暴露出來以后，行業(yè)里可以直面討論，就意味著接下來大家愿意去解決問題了。最近這兩年，其實(shí)包括真人影視界，我發(fā)現(xiàn)大家又會越來越回歸創(chuàng)作了?！?/p>
鄒沙沙相信，內(nèi)容行業(yè)最終還是會回到「內(nèi)容為王」的導(dǎo)向上來，這也是她創(chuàng)辦啊哈娛樂以來一直堅(jiān)信的。在尋找內(nèi)容創(chuàng)作的合作者時(shí)，她希望對方一定是堅(jiān)持做自己想做東西的人。「我和創(chuàng)作者打交道時(shí)，如果他跟我說他做什么都行，那我一定不會跟這個(gè)人合作。我覺得作為創(chuàng)作者，最寶貴的是一定要有自己的堅(jiān)持，如果連你自己都不堅(jiān)持，那沒有任何人可以幫助到你。」 對鄒沙沙來說，人才是行業(yè)不可替代稀缺資源，她希望能夠?qū)」蕵纷罱K構(gòu)建成內(nèi)容生態(tài)和人才平臺。所以，啊哈娛樂的業(yè)務(wù)邏輯主要圍繞兩個(gè)部分展開，一個(gè)是IP，另一個(gè)則是人才。近幾年來，啊哈娛樂一直都在尋找新的有潛力的IP進(jìn)行開發(fā)，遇到合適的項(xiàng)目或者有潛力的人才，啊哈娛樂會一起探討更深入的長期合作，共同成長。在和創(chuàng)作者合作時(shí)，鄒沙沙并不想將他們捏成自己想要的形狀，而是希望幫助創(chuàng)作者「成為一個(gè)更好的他/她」。 在挑選合作者的標(biāo)準(zhǔn)上，鄒沙沙以《伍六七》導(dǎo)演何小瘋舉例：「首先，他做的一定是自己發(fā)自內(nèi)心很喜歡的東西，比如《伍六七》就是小瘋發(fā)自內(nèi)心想做的；其次，恰好他喜歡的，在我看來又具備商業(yè)化開發(fā)的潛質(zhì)；然后，在價(jià)值觀等很多層面上，我們又能夠去契合，在合作的過程中我們能共同成長。所以我一開始說我其實(shí)很幸運(yùn)，遇到合適的人就是這樣?！?/p>
何小瘋的堅(jiān)持自我和鄒沙沙的堅(jiān)定支持讓《伍六七》獲得了成功，也讓國內(nèi)的視頻平臺看到了更多的可能性。曾經(jīng)在鄒沙沙為《伍六七》談合作時(shí)，就被許多從業(yè)者告知「畫風(fēng)太小眾」；但現(xiàn)在，越來越多的視頻平臺也也開始挖掘有特色的作品和創(chuàng)作者，意識到動畫內(nèi)容創(chuàng)作并不一定非要隨大流，具有創(chuàng)作者獨(dú)特氣質(zhì)的作品也可以成功。 尾聲、「我希望我們還能繼續(xù)陪伴他們成長」 在鄒沙沙最初決定涉足IP開發(fā)和運(yùn)營領(lǐng)域時(shí)，她就意識到，中國的IP產(chǎn)業(yè)鏈相比美國迪士尼要非常不完善，但也因此做IP公司存在巨大的成長空間。 「在迪士尼，成熟IP的電影票房的收入其實(shí)占到30%以下，但中國傳統(tǒng)電影公司在院線票房收入上占到了90%以上，其中就存在非常巨大的變化空間。當(dāng)時(shí)我就覺得做一個(gè)IP公司有著很大的潛力，未來內(nèi)容行業(yè)一定會有巨大的改變。」 鄒沙沙認(rèn)為，做一家好的企業(yè)應(yīng)該有多元化的收入模式，商業(yè)模式能夠復(fù)制。因此，啊哈娛樂會圍繞一個(gè)IP，通過多種泛娛樂的形式去進(jìn)行多樣化開發(fā)，并保證單個(gè)項(xiàng)目的資源和粉絲，能夠持續(xù)地積累在這個(gè)IP上。 啊哈娛樂也對《伍六七》制作了長遠(yuǎn)的規(guī)劃——將《伍六七》打造成全民性的、全球性的IP，朝著20年、30年，甚至更長遠(yuǎn)的目標(biāo)去做。除了動畫劇集，《伍六七》也上線了漫畫，并且在籌備院線電影，第三季也在緊鑼密鼓地制作當(dāng)中。 當(dāng)談及商業(yè)化變現(xiàn)時(shí)，鄒沙沙卻表示并不著急?！?strong>我們追求的是IP的長生命周期，所以我們很有耐心，沒有那么著急要去變現(xiàn)。
「我們現(xiàn)在的主流的受眾其實(shí)是15到25歲?！灌u沙沙告訴我們，她希望能夠沉下心來慢慢地去養(yǎng)一個(gè)IP，慢慢的養(yǎng)成熟。「我希望我們還能繼續(xù)陪伴他們成長。」
本文來自「動畫學(xué)術(shù)趴」，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載。
