文化出海重在包裝，特別是利用現(xiàn)代性進行包裝，而不是搞百分之百的原教旨主義

【本文來自《都在說《原神》搞文化輸出，具體都輸出了啥？》評論區(qū)，標(biāo)題為小編添加】

文化輸出是個系統(tǒng)性的工程，它不一定是非常具體的國家戰(zhàn)略，但一定是一個有組織的、長期的、大規(guī)模的現(xiàn)象級行動。所以拿一兩款個例出來沒有說服力，還得看后續(xù)的運營以及有沒有更多接班性質(zhì)的產(chǎn)品，否則就是曇花一現(xiàn)而已?，F(xiàn)代人記憶是很短的，很容易就被其他新的刺激感吸引過去了。米哈游吃下的這個全球二次元市場，可是日本文化產(chǎn)品花了二、三十年才培育出來的。

而且米哈游是個聰明的公司，他知道運營一款國際化產(chǎn)品搞標(biāo)簽式的民族主義或者愛國主義就是自掘墳?zāi)梗运叩钠鋵嵤恰懊褡屣L(fēng)”路線，從表現(xiàn)形式上來說仍然是非常現(xiàn)代性的，只是個別元素符號具有民族特色。

我之前說過，文化出海重在包裝，特別是利用現(xiàn)代性進行包裝，而不是搞百分之百的原教旨主義。這些年成功輸出的文化產(chǎn)品比如李子柒、原神之類的都是這些包裝的成功案例。你要深究他們在現(xiàn)實世界的可能性和關(guān)聯(lián)性那就沒意思了，大家生活中都那么累，在別人編織的夢里休息一下也好。

評論：中國文化輸出需要國際化包裝

原標(biāo)題：評論：中國文化輸出需要國際化包裝? ?

來源：海南日報?

　　第64屆柏林國際電影節(jié)日前落幕，中國電影《白日焰火》勇奪最佳影片“金熊獎”，演員廖凡也為中國首次斬獲影帝“銀熊獎”，《推拿》則獲得了“藝術(shù)貢獻獎”。再加上12部華語電影“抱團”征戰(zhàn)柏林的氣勢，一時間，華語電影似乎成為本屆柏林電影節(jié)上最為絢麗耀眼的一道風(fēng)景。

　　作為電影圈的一名新人，海南籍演員吉飛龍此次隨自己出演的電影《孿生密碼》劇組首次來到柏林，為該片打入歐洲電影市場宣傳助陣。在柏林，吉飛龍從旁觀者的角度，對中國電影在國外的狀況有了初步的認(rèn)識。吉飛龍告訴記者，在和國外媒體和觀眾的接觸中，有一個明顯的感受，就是中國電影對于歐洲主流觀眾的影響非常有限，如果不能用電影影響歐美觀眾，傳播中國文化和價值觀，那么即使中國電影囊括了歐洲三大電影節(jié)以及美國奧斯卡的所有重要獎項，那也只能成為自我陶醉、自娛自樂的一場空歡喜。

　　當(dāng)頒獎嘉賓宣布《白日焰火》獲得最佳影片“金熊獎”的時候，吉飛龍在中國媒體的一片歡呼聲中，看到的是國外媒體記者眼中的驚訝。他說，國外媒體的記者們一致看好的是理查德·林克萊特的《少年時代》，盡管該片奪得了另一項重要的“最佳導(dǎo)演獎”，但是《白日焰火》連奪“最佳影片”和“最佳男演員”獎，也完全出乎他們的意料之外。

　　不僅國外媒體感到驚訝，就連旅居德國的中國觀眾也表示出不理解。德國中華工商聯(lián)合會會長易冰告訴記者，很多旅居德國的中國人都去看了《白日焰火》和《推拿》，但是大多數(shù)都反映看不懂，連中國人都不明白，更何況外國觀眾呢？

　　如今中國電影市場已經(jīng)成為全球第二大市場，不斷飆升的票房紀(jì)錄就連美國好萊塢都要在電影中加入所謂的“中國元素”來迎合觀眾。然而，在利用電影向世界傳播中華傳統(tǒng)文化、弘揚我們的世界觀價值觀、展示民族精神方面，至少從本屆電影節(jié)的表現(xiàn)來看，道路還非常漫長。

　　歐洲主流院線

　　難覓中國電影

　　吉飛龍告訴記者，電影節(jié)期間他和德國的電影人以及觀眾聊天時，還有不少人跟他提到了張藝謀的《紅高粱》，而這部電影距離獲得“金熊獎”已經(jīng)快30年的時間。這讓吉飛龍感覺到，歐洲電影觀眾對當(dāng)今的中國電影，缺乏最基本的了解。

　　在《紅高粱》斬獲“金熊獎”的這近30年里，中國電影的發(fā)展舉世矚目。不僅電影市場躍居全球第二，而且中國電影也不斷在歐洲三大電影節(jié)上摘金奪銀，全球各大電影節(jié)上，只差奧斯卡還沒有拿到。易冰告訴記者，盡管中國電影近年來成績斐然，但是在德國的主流院線里，幾乎看不到中國電影，旅居德國的華人只能在每年的柏林電影節(jié)上，才能看到來自國內(nèi)的影片。

　　在和歐洲各國的電影商們接觸的過程中，吉飛龍感覺到他們對中國電影很是陌生。他告訴記者，歐洲的主流院線幾乎都是私人的，老板在挑選影片的時候，都會選擇自己熟悉和感興趣的內(nèi)容和題材。吉飛龍說，當(dāng)年《紅高粱》獲得“金熊獎”后，曾在德國的主流院線放映過，然而票房收入一般。這次《白日焰火》和《推拿》獲獎，可能也會有歐洲電影商購買，但是如果市場反響不好的話，發(fā)行商會很快將影片下檔。

　　德國的電影院線和世界大多數(shù)國家一樣，占主流的都是美國好萊塢的影片。對于各國電影業(yè)來說，好萊塢是共同的“敵人”。

　　國際視野的商業(yè)片

　　應(yīng)成主力

　　柏林電影節(jié)給人的傳統(tǒng)印象，就是注重藝術(shù)性和批判性，然而近年來也開始越來越關(guān)注商業(yè)電影和明星們。吉飛龍說，在柏林，他親眼目睹了喬治·克魯尼亮相時觀眾們和各國媒體所表現(xiàn)出的瘋狂熱情，而電影節(jié)的大幅廣告位上，張貼的都是喬治·克魯尼的大型電影海報，將藝術(shù)和商業(yè)相結(jié)合，已經(jīng)成為柏林電影節(jié)的發(fā)展趨勢。

　　這次獲獎的《白日焰火》和《推拿》，基本可以歸類為具有商業(yè)色彩的文藝片，而在歐洲電影市場的交易中，不少中國的商業(yè)電影也并沒有受到青睞。吉飛龍簽約公司、廣東華之杰影視傳播公司董事長方莘莘此次在柏林宣布正式籌拍新電影《致命訂單》，并簽下德國女明星貝安琪擔(dān)任該片女主角，方莘莘告訴記者，缺乏全球化的視野，是當(dāng)前中國商業(yè)電影打入世界電影市場所面臨的問題。像《泰囧》等在國內(nèi)創(chuàng)下票房奇跡的電影，在國際市場上卻遭受冷遇。找不到歐美電影觀眾感興趣的題材和適合他們的表達方式，中國電影要想打入西方主流電影市場會非常困難，而用電影向世界輸送中國的文化和價值觀也就成為無根之木了。

　　方莘莘說，中國電影要想走向國際，可以聘用國外的主創(chuàng)人員，并且把外景地也搬到國外。這種做法在好萊塢已經(jīng)司空見慣，但是在中國卻還沒有被重視。現(xiàn)在中國電影市場發(fā)展很快，很多電影人緊盯著國內(nèi)的票房，一味迎合國內(nèi)觀眾的欣賞口味，長此以往，會削弱中國電影在國際上的影響力。

　　中國文化輸出

　　需要國際化包裝

　　這次廖凡獲得柏林影帝稱號，填補了中國演員在此領(lǐng)域的空白。在歐洲三大電影節(jié)上，多名中國演員曾獲得影帝影后的桂冠，但是這些榮譽并沒有轉(zhuǎn)換為中國電影走向世界的力量。吉飛龍告訴記者，在他和德國觀眾的接觸中，能夠吸引他們進電影院觀看的，依然是成龍、李連杰主演的功夫片。

　　吉飛龍說，至少在目前來看，能夠吸引國外觀眾關(guān)注的，還是中國功夫?！杜P虎藏龍》的成功，正是在于用武俠片的類型，包裝了一個具有東方價值觀的感情故事，這是中國電影進入歐美主流市場的一個捷徑。接下來，吉飛龍將接拍《致命訂單》和《百萬賭注》兩部電影，這兩部電影都有國外創(chuàng)作團隊參與，并在多個國家取景。在片中，吉飛龍將延續(xù)他的動作硬漢形象，這也是華之杰影視公司針對國外市場，專門策劃的影片。

　　出生于海南臨高的吉飛龍在廣州打拼多年，做過模特，跑過龍?zhí)祝?010年參加中國影視未來偶像爭霸賽獲得冠軍，正式進入影視圈發(fā)展。短短幾年時間，他從廣州走向國際。吉飛龍說，自己的歷程，是中國電影實力不斷增強的真實體現(xiàn)，但是從電影市場大國向電影文化輸出大國轉(zhuǎn)變，這對于中國電影人是一個考驗，也是未來的目標(biāo)和方向。記者 戎海

中國怎么做到文化輸出？

作者：南園皖志
來源：知乎
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想要提高中國的文化輸出就必須使國人開始重視起來自己的本國文化提高本國的文化自信，然后在此在此基礎(chǔ)上使中國的文化成為一種流行文化傳播到他地方去，從而提高文化輸出的能力。

第一，提升本國的文化軟實力，樹立起文化自信。想要提升中國的文化輸出能力，必須是自身的文化軟實力發(fā)展到一定程度的時候才可以實現(xiàn)。如果說本國的文化軟實力沒有到達一定高度的話會缺乏一定的自信。

所以作為國人最先做的就是將自己的本國文化發(fā)展到一定的高度不斷地提升自己的文化軟實力，才更加的有能力有底氣地將自己的文化輸出到外國去。文化的力量不容小視，所以作為國人應(yīng)當(dāng)重視本國文化的培養(yǎng)發(fā)展自己本國優(yōu)秀的文化，成為對外的一張名牌。

第二，講究文化輸出的方式方法。隨著社會的發(fā)展人們所獲得信息的渠道也越來越多，無論是國內(nèi)的消息還是國外的消息通過互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展都能夠得到快速的傳播。而正是在這樣的契機下，有利于我國的文化輸出。但是最重要的一點在于文化輸出的方式方法一定要合情合理。成功的文化輸出在于能夠讓他人主動的去接受我國的優(yōu)秀文化。

最重要的還是在于通過采用一些方法做到自己的本國文化足夠吸引到他人的關(guān)注，并逐漸發(fā)展成為一種流行文化。而在文化輸出的過程中，必須要保證自己本國文化的核心內(nèi)容以及不改變基調(diào)的情況下才可以對外傳播。然后在此基礎(chǔ)上增加文化的娛樂性，因為興趣能夠成為吸引他人的關(guān)鍵點。在文化輸出的過程中需要將自己的本國文化進行一定的包裝，使之更加的有趣。從而才能更好地提高我國的文化輸出能力。

PS:正兒八經(jīng)的論文級文章···