7月5日,國窖1573聯(lián)手時尚先生Esquire發(fā)布創(chuàng)意微電影《冰·JOYS HOTEL》,打造夏日冰爽奇境,為國窖1573全新12°C冰鎮(zhèn)體驗來襲奏響先聲。這個夏天,國窖1573開啟2022年冰·JOYS新旅程,再掀夏日風潮,又將給我們帶來怎樣的驚喜?

冰鎮(zhèn)“活態(tài)雙國寶之釀”的新奇體驗 ?

冰的到底有多好喝?《冰·JOYS HOTEL》以其冰鎮(zhèn)后的豐富立體口感層次為靈感,在三個超現(xiàn)實的置景空間內(nèi),將冰鎮(zhèn)國窖1573冰爽、柔順、悠長的三重口感視覺化、藝術(shù)化地具象為一場奇境冒險之旅。觀眾跟著主人公穿梭冰力風暴眼、漂浮于云中失重游場、聆聽自鳴樂曲,沉浸式感受冰鎮(zhèn)國窖1573的新奇飲用體驗和獨特美學。

創(chuàng)意微電影《冰·JOYS HOTEL》帶你開啟一場奇境冒險之旅 ?

將國窖1573冰鎮(zhèn)到12°C的創(chuàng)新飲用方式,造就了前所未有的品鑒體驗。國家級品鑒大師們經(jīng)反復實驗發(fā)現(xiàn),通過冰鎮(zhèn),國窖1573原本的醇香再度聚集,愈加平衡,品味愈加醇美,而溫度在12℃時,口感達到最佳。在炎炎夏日品一口12°C的冰鎮(zhèn)國窖1573,冰爽喚醒沉睡感官,柔順撫慰燥熱心靈,愜意愉悅直達靈魂,悠長回味久久縈繞。

449年持續(xù)釀造生香的1573國寶窖池群 ?

事實上,并非所有類型的冰鎮(zhèn)后都能帶來這種絕佳體驗,只有高品質(zhì)的才適合冰鎮(zhèn)飲用。國窖1573源自449年持續(xù)釀造生香的活態(tài)窖池1573國寶窖池群,由不斷代傳承698年的活態(tài)釀制技藝純手工釀造,原糧為川南有機糯紅高粱,并堅持傳統(tǒng)的“單糧”釀造工藝,口感更為純凈、醇厚。純糧固態(tài)發(fā)酵、“活態(tài)雙國寶”釀造帶來的頂尖品質(zhì),讓國窖1573不僅經(jīng)受住冰的嚴苛考驗,還與冰完美契合,釋放出煥然活力。

煥新體驗,國窖1573引領(lǐng)同品類冰飲風潮 ?

基于強大的品質(zhì)支撐和深厚的文化底蘊,國窖1573以創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌精神,持續(xù)探索創(chuàng)新品鑒方式,構(gòu)建起行業(yè)文化年輕化、時尚化、突破想象的全新表達,讓中國釀造的傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代都市時尚不斷碰撞出新的火花。

早在2009年,國窖1573就在行業(yè)內(nèi)率先提出“冰飲風尚”品鑒新主張,開創(chuàng)此類冰飲先河。2018年,“冰飲風尚”升級為“冰·JOYS”,在北京三里屯舉辦冰窖酒吧快閃店,此概念進一步刷新大眾認知,破圈而行。2019年,冰·JOYS再度升級,邀請王千源、黃景瑜、黃覺演繹“冰·JOYS先生狂想”,并將冰鎮(zhèn)國窖1573搬到了各大城市的知名酒吧中,創(chuàng)新打破場景限制。

國窖1573冰·JOYS“冰火之道”藝術(shù)展 ?

2020年,冰·JOYS攜手音樂人張亞東、建筑師馬巖松和藝術(shù)家徐震,帶來國窖1573冰·JOYS“冰火之道”藝術(shù)展,用聲音藝術(shù)、空間藝術(shù)、裝置藝術(shù)先鋒演繹文化的“冰火之道”。2021年,國窖1573攜手“品牌摯友”崔健,發(fā)布微電影《冰火之道》、打造搖滾之夜,并于全國20城舉辦冰·JOYS快閃店,讓更多人體驗、接受和愛上。

從冰·JOYS快閃店到冰·JOYS HOTEL,創(chuàng)新探索、跨界互動,驚喜不間斷上演。越來越豐富的冰飲方式,越來越多元的冰飲場景,國窖1573一直開創(chuàng)和引領(lǐng)著行業(yè)新潮趣味,掀起一陣又一陣冰飲風暴。

場景不設(shè)限,隨時隨地冰·JOYS一下 ?

完成多年破圈積累,如今的國窖1573找到了一種傳統(tǒng)與新銳時尚之間的交流密碼,專注于向同頻的消費者傳遞冰鎮(zhèn)后的豐富口感和多重樂趣,讓每一個愛探索、愛生活、愛新鮮的人,都能從冰鎮(zhèn)國窖1573中,找到全新吸引力和年輕活力。

在戶外用冰袋冰鎮(zhèn)一杯國窖1573,擁抱12℃的夏天 ?

今年,國窖1573將陸續(xù)登陸杭州、長沙、南京、武漢等10座城市,用12℃冰鎮(zhèn)超凡魅力打動人心。在線上,則通過冰飲指南創(chuàng)意圖文、時尚達人創(chuàng)新玩法、互動話題討論等多種途徑,普及冰飲方式,鼓勵消費者在品飲方法和場景上盡情發(fā)揮創(chuàng)造力,開發(fā)更多專屬于自己的冰飲樂趣。

夏日的歡樂聚會,怎能少了冰鎮(zhèn)國窖1573? ?

好友聚飲,將幾瓶國窖1573放進一個冰桶,再多人的快樂都能盛下;山間露營,清澈溪流是天然冰箱,冰鎮(zhèn)上一瓶國窖1573,全心擁抱大自然。各種趁手冰鎮(zhèn)工具可供選擇,只為12°C的絕妙口感。無論是室內(nèi)還是戶外,居家獨酌、佐餐時品飲或是酒吧微醺,隨時隨地冰一杯,場景不設(shè)限。國窖1573讓大家看到,冰鎮(zhèn)后的美妙口感和簡單儀式感原來如此輕松易得。

在消費者需求日益?zhèn)€性化、多元化的今天,國窖1573用最年輕的語言講述著濃香型的美妙口感和文化的豐富內(nèi)涵,一次次顛覆固有印象,突破想象邊界。無需有宴,任何想要享受高品質(zhì)生活的時刻,都可以品味一杯集非凡口感、文化意蘊和探索樂趣于一身的國窖1573,而要享受這個夏天,還有什么比12°C的冰鎮(zhèn)國窖1573更能給人驚喜呢?