【動漫雜談】關(guān)于日本動畫電影內(nèi)地宣發(fā)：

大約從《哆啦A夢伴我同行》在國內(nèi)斬獲五億多票房之后，越來越多的發(fā)行商，看到了日本動畫電影的商機(jī)。近幾年引進(jìn)的動畫電影逐年增多，題材也越來越廣泛。但是一提到宣傳與發(fā)行，總讓人感覺一言難盡。

動畫電影一旦引進(jìn)，面向的目標(biāo)用戶就不再是動畫愛好者，而是普通的大眾了。很多宣傳追求的是通俗易懂，適當(dāng)夸張，并沒有真正的傳遞作品的優(yōu)勢與內(nèi)核。

為了讓普通觀眾理解并接受，只能從大家熟悉的方面入手，于是就出現(xiàn)了大量類似“《你的名字》原班人馬”，“堪比《你的名字》”之類的宣傳語。有些蹭不到熱點(diǎn)的，就只能尬吹了，或者是用模板化的發(fā)言了，比如某部電影的宣傳語是“從16歲到60歲全都被感動了”。

有人可能會說你行你上之類的，其實(shí)我承認(rèn)我是真的不行，就比如之前上映的《企鵝公路》，我是真的找不出任何一個能面向大眾宣傳點(diǎn)。本身就是帶些意識流的科幻故事，劇本的完成度也不是很好，這種是真的沒辦法好好宣傳。

最近《千與千尋》在宣傳上，嘗試了一種新的風(fēng)格，以國語配音演員為賣點(diǎn)，推出了一張真人版的宣傳海報(bào)。

圖中都是擔(dān)任配音的明星們，沒有關(guān)于動畫的內(nèi)容，姿態(tài)也不太符合作品中對于人物性格的設(shè)定。這么宣傳的用意很明顯，想用明星的熱度吸引更多的觀眾，有網(wǎng)友在看到這張圖之后在評論區(qū)吐槽：我還是看日語版好了。

當(dāng)然，我是持中立態(tài)度的，沒看到正片之前，也不能就隨便說配音到底合不合適，只是希望宣傳的時候不要過于依賴明星效應(yīng)，也多關(guān)注一下作品本身。

之前黃海先生設(shè)計(jì)的《龍貓》宣傳海報(bào)，在日本本土都引起了不小的轟動，被多方稱贊構(gòu)圖巧妙，充滿奇思妙想，我覺得這才是最合適、最有魅力的宣傳方式。

這里再說點(diǎn)題外話，當(dāng)年聲優(yōu)入野自由在獲得白龍這個角色之后，宮崎駿對他說的第一句話就是：多讀書，提高語言深度。入野自由也乖乖照做了，并在正片中完美演繹了自己的角色。希望這次國語版的配音演員們也都能有這樣的態(tài)度。