「拍廣告就像畫畫寫文章，都是一種表達(dá)，關(guān)鍵是我要喜歡自己的表達(dá)?！?/span>

廣告導(dǎo)演，多年時裝媒體工作經(jīng)驗，從業(yè)以來為眾多美妝護(hù)膚、生活方式及快消類品牌客戶拍攝商業(yè)廣告作品。

她覺得自己是自由生長的導(dǎo)演，一直想在影像里構(gòu)建一個天真、澄凈、意味悠長的世界。

對她來說，廣告本身就是一個理解的游戲。從理解品牌，到理解創(chuàng)意，到經(jīng)由鏡頭表達(dá)給觀眾，好的詮釋，在于創(chuàng)意的洞察，導(dǎo)演的觀察。從光影，到情緒，她希望作為導(dǎo)演可以站在作品的背后，讓觀眾在幾分鐘內(nèi)能夠像聞香一樣，清晰感受到品牌的某一種調(diào)性，記住某一款味道。

在本次專訪中，SUYANG導(dǎo)演將結(jié)合作品聊一聊：

護(hù)膚品類型的廣告，如何把產(chǎn)品理念與影像畫面有機結(jié)合？

生活方式類型的廣告，如何在有限拍攝時間內(nèi)，讓藝人快速進(jìn)入情境？

情緒氛圍類型的廣告，如何把抽象的感覺傳遞出來？

……

一、護(hù)膚品類廣告：產(chǎn)品功能與敘事內(nèi)容如何銜接？

（ SUYANG導(dǎo)演作品《阿云嘎 x 悅木之源》）

問：能否分享一下，這部廣告的導(dǎo)演創(chuàng)意構(gòu)思？

SUYANG：我想每一部廣告的創(chuàng)意都與一些特定的時機、緣由有關(guān)。去年夏天，漫長的疫情讓所有人都想去自然里走一走，好像宅家待了幾個月會讓人重新發(fā)現(xiàn)一棵樹，一片葉子的可愛之處。這就是這部片子創(chuàng)意的timing。

“帶著無畏的心走到自然里，去找尋皮膚強韌的答案” 類似方向的命題也許很多導(dǎo)演都遇到過，但成片出來的風(fēng)格、聚焦的重點以及讓觀眾記住的味道都是不一樣的，因為從創(chuàng)意到導(dǎo)演，到執(zhí)行完成的過程中，在無數(shù)個細(xì)節(jié)上做了不同的選擇，血肉不同，面孔就長得不一樣了。

這個一方面與產(chǎn)品直接相關(guān)。因為護(hù)膚品涉及到研發(fā)、科技、成分、品牌故事等各個層面的特性，有自己的內(nèi)容邏輯和表達(dá)語言，這個是創(chuàng)意的一個根基。

另外也需要做一些研究和學(xué)習(xí)，比如我需要展現(xiàn)的是自然的廣袤宏大，還是作為探索者的無畏？無畏的原因是什么？赤芝喜陰還是喜陽，它會不會和苔蘚共生？一個享受自然的人，站在樹林里應(yīng)該是什么表情和姿勢？嘎子哥的氣質(zhì)特點是什么樣的？他在放松的時刻和莊重的時刻，神情的區(qū)別在哪里？很多細(xì)枝末節(jié)就會給你的畫面去增加信息，然后當(dāng)然也要加一些自己喜歡的東西，你想表達(dá)的東西。

拍這部片子因為需要找到合適的樹林，我跟小伙伴們走了很多路，就覺得大自然不停地在跟我打招呼。其實想想，大樹也好，小蟲子也好，它們都沒有一分錢，也不會說話，只是在靜靜生長。但是我們總是喜歡舉起手機去拍他們，可能就是人本性對于真善美的追逐吧。

拍攝那天剛收工，下了很大的雨。雖然還有幾個鏡頭沒有拍完，但我心里很感激，我覺得是這片樹林給我們開的一個小窗口，就是天意吧，讓你好好拍完。

問：產(chǎn)品畫面如何搭配敘事畫面？

SUYANG：一支廣告的誕生，一定是因為產(chǎn)品有話想說。無論是某一種品牌的立場和態(tài)度，還是產(chǎn)品功效、工藝上獨有的點，那對于我來講，一個思考的出發(fā)點就是讓這個話說得自然，說得生動。所以借助一個比喻，或者一個情境，把它帶出來?？隙〞幸恍┕逃心Ｊ降南拗疲掷m(xù)學(xué)習(xí)和思考吧，我也是一個小學(xué)生。

關(guān)于如何處理RTB產(chǎn)品畫面的考慮：

1、故事的延續(xù)性

不論內(nèi)容長短，片中都會有一些敘事元素，產(chǎn)品畫面也要服務(wù)這個故事，確保整條片子的流暢度，不要讓人覺得很唐突，感覺片子忽然被打斷了。

在細(xì)化分鏡時，就需要仔細(xì)斟酌RTB畫面在片子里面出現(xiàn)的位置、節(jié)奏，核心目標(biāo)就是要確保整部片的順暢感，讓人看完之后感覺是很舒服的，不能故事是故事、產(chǎn)品是產(chǎn)品，兩者太割裂了。

2、找到產(chǎn)品獨一無二的特點

在出現(xiàn)產(chǎn)品畫面時候，可以大家一起去琢磨，什么是只有這個產(chǎn)品才有的？

如果產(chǎn)品畫面在其他片子、其他類別里面，都出現(xiàn)過了非常相像的內(nèi)容，那這樣的畫面可能就是無效的。要拍出獨特的辨識度，可以把產(chǎn)品畫面和品牌聯(lián)系起來。

問：在和客戶溝通方面，有什么具體的方法嗎？

SUYANG：有的時候，導(dǎo)演會被客戶問到，畫面與畫面之間“如何接”（如何轉(zhuǎn)場）？

關(guān)于“轉(zhuǎn)場”的問題，其實有很多的思考面向。轉(zhuǎn)場有很多種，當(dāng)然最核心的，就是內(nèi)容、邏輯要通順銜接，故事的通順感。

這就讓人想到韓炳哲在《美的救贖》中說的，當(dāng)代社會大家都追求一種平滑的美學(xué)，就像絲滑無阻地出機場上滴滴、玩手機的時候毫無阻力下單一樣，皮膚也一樣要平滑、無瑕疵，看片子也要“絲滑”，無縫銜接，算是一種社會群體心理吧，不怪客戶。

絲滑固然是一種方式，但停頓、卡殼、對抗，也可以是讓人記住的表達(dá)方法。

我一直記得小學(xué)的時候看的一篇作文，里面有一句“爺爺?shù)难坨R盒，摸上去生疼生疼的?！钡浇裉煳叶祭献聊ァ吧邸钡降资鞘裁匆馑迹瑸槭裁磿眠@個詞，為什么我會一直記得這句看似不合理的描述。今天我對這句的解釋是，這個眼鏡盒很有肌理，摸上去充滿體驗。

生疼，與平滑相比，是一種體驗。

二、護(hù)膚品類廣告：如何結(jié)合明星藝人，呈現(xiàn)品牌態(tài)度？

問：在拍攝現(xiàn)場，如何和藝人溝通？如何幫助藝人進(jìn)入不同空間的狀態(tài)？

SUYANG：黑川雅之在一本書里面提到“氣”與“間”的審美概念，這個一句話說不明白，但是寫得很好，我覺得啟發(fā)了很多對我自己工作的思考。

概括來說，就是如果一個場景，是基于藝人來打造的，那“融合感”就很重要。我可能會花很多時間去看藝人的作品，想象基于創(chuàng)意腳本，什么樣的時間和空間是和他/她融合的，能夠讓他進(jìn)入這個空間以后就短暫投入進(jìn)來的？然后再去補充細(xì)節(jié)。

還有一點，就是我到底要捕捉到什么。有時候并不是一個動作，或者一個表情，而是余白，余味。那我會自己去先準(zhǔn)備好一些聯(lián)想，現(xiàn)場表演就可以演繹出更有余韻的感覺。

三、生活方式類廣告：如何呈現(xiàn)愜意舒適感？

問：能否分享一下，有關(guān)這支片子的思考？

SUYANG：有關(guān)這一大類別的廣告，我個人的感受是，寫意是日常生活的某一種凝練。

就比如今天剛到深圳，車子開在城鄉(xiāng)結(jié)合部，耳機里是The Dream Waltz, 一輛小電瓶車載著兩個頭盔，一直開在車窗構(gòu)圖的最下沿，他們似乎可以永遠(yuǎn)這樣開下去，我覺得這一刻非常寫意。

我們要表達(dá)的可能是一瞬間的mood, 涌上心頭的快樂或觸動，一種期待或等待，帶海水味道的風(fēng)吹向臉頰的輕松感，都有可能。它可以很簡單，但越簡單，對于凝練的要求就會越高。這個我覺得是導(dǎo)演的畫板吧。如果遇到一塊任由你發(fā)揮的畫板，是很奢侈的事情。

拍廣告就像畫畫寫文章，都是一種表達(dá)。

手執(zhí)畫筆，面對一種可能性，能畫出什么取決于畫家對題材、筆性的了解，必須要不斷地練習(xí)。所以再小的畫框，再簡單的一條片，我覺得都是值得好好去拍，去琢磨的，是一種筆性練習(xí)吧。

另一方面從自己角度來講，我覺得導(dǎo)演的文學(xué)性很關(guān)鍵。所以保持一定量的閱讀和書寫，可以幫助我們找到合適的方式去表達(dá)，視覺上，情感上，制作溝通上都有。

關(guān)鍵是我要喜歡自己的表達(dá)。因為一支廣告從接到創(chuàng)意，到最終成片上線，中間的路還是蠻長的，也承載了很多方面的期待、想象和汗水，我希望每一次都能表達(dá)出一點點真善美吧。

#075期?美感與詩意，廣告如何傳遞情緒氛圍？

直播課程大綱：

1. ?聊一聊最近的拍攝體驗

2.?如何找參考，管理參考，溝通參考？

3. 面對低成本預(yù)算制作時的工作思路？

4. 如何把控拍攝現(xiàn)場的團隊寫作和整體？

#免費報名

• 直播時間：3月14日 20：00

• 課程形式：PPT+在線視頻?

• 分享嘉賓：SUYANG導(dǎo)演

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