2023五一小長假的第一天，“朋友圈”還沒開始被人山人海的各國景區(qū)、擁堵無比的高速公路占領(lǐng)，一則汽車圈的“夢幻聯(lián)動”就開始刷屏了。4月29日起，上汽大眾ID.純電和寶可夢首次推出聯(lián)名特典卡牌，只要前往ID.Store門店打卡試駕，就可獲得特典卡和特典卡包。

一時(shí)之間，全國各地ID.Store掀起了尋找寶可夢的熱潮。本期話題，我們就來聊聊上汽大眾ID.純電和寶可夢。下面，進(jìn)入《鋮品記》的第14期。

鋮品介紹

寶可夢卡牌，全稱叫寶可夢集換式卡牌游戲，英文名為Pokémon Trading Card Game（簡稱：PTCG），是以游戲《寶可夢》系列作為世界觀的對戰(zhàn)型集換式卡牌游戲。最早于1996年在日本發(fā)售，2022年10月正式進(jìn)入中國大陸市場，是一款具有全球影響力的集換式卡牌游戲。

作為一款擁有27年歷史并風(fēng)靡全球的集換式卡牌游戲，PTCG自然有著自己獨(dú)特的魅力，其中對戰(zhàn)打牌、交換收集、評級收藏，是比較主流的玩法。隨著PTCG正式進(jìn)入中國市場，簡體中文的寶可夢卡牌自然成為了“正品行貨”，每當(dāng)寶可夢官方線上發(fā)售卡牌產(chǎn)品時(shí)，總會發(fā)生“一盒難求”的瘋搶時(shí)刻。

在二級市場，PTCG早已成為收藏界的重要細(xì)分品類。目前世界上已知的最貴寶可夢卡牌，來自美國知名博主洛根·保羅（Logan Paul）的PSA10“畫師皮卡丘”，價(jià)值527.5萬美元并被已載入吉尼斯世界紀(jì)錄。你沒看錯(cuò)，是527.5萬美元！

在上汽大眾ID.純電和寶可夢推出聯(lián)名特典卡牌的第一時(shí)間，筆者就前往了就近的ID.Store門店，在打卡試駕之后，拿到了皮卡丘特典卡和特典卡包。其中，皮卡丘特典卡編號為SM-P-037。

在卡牌的設(shè)計(jì)上，皮卡丘閃躲的造型，是日月時(shí)期獨(dú)占的，在卡牌上還有一輛藍(lán)色的小汽車，上面標(biāo)有ID.3。ID.3，是上汽大眾量產(chǎn)的純電車型，也是上汽大眾在中國市場的獨(dú)占純電車型。

皮卡丘是全球最受歡迎的寶可夢之一，屬于電系，“發(fā)電”是其重要技能。上汽大眾ID.純電和寶可夢合作以來，皮卡丘常會出現(xiàn)在上汽大眾ID.純電車型身邊，兩者都有“發(fā)電”基因，同框聯(lián)名，可謂相得益彰。

特典卡包中有兩張卡牌，其中包含一張?zhí)氐淇ê鸵粡執(zhí)氐溟W卡，全套共有11種畫面。在已經(jīng)公開的卡牌圖鑒中，就包含了一張能量卡、一張GX卡，還有皮卡丘閃卡?？梢灶A(yù)見的是，想要收全這一套卡牌，還是有一定難度的，當(dāng)然“鈔能力”除外。

卡牌聯(lián)名，高明在哪里？

第一，聯(lián)名的共鳴。

上汽大眾ID.純電通過和寶可夢的官方合作，找到了可以形成共鳴的結(jié)合點(diǎn)，并推出了相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品。集換式卡牌，是寶可夢在國內(nèi)重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，也是寶可夢持續(xù)在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響的重要產(chǎn)品。能夠和這樣的核心產(chǎn)品聯(lián)名，自然有著多重的意義。

上汽大眾ID.純電，是目前品牌主力征戰(zhàn)國內(nèi)市場的系列產(chǎn)品，在上市之初，以皮卡丘為代表的多個(gè)寶可夢形象，就有和上汽大眾ID.純電系列產(chǎn)品相結(jié)合，給國內(nèi)的寶可夢粉絲留下了深刻的印象。

第二，成功“破圈”。

無論是汽車圈，還是卡牌圈，“破圈”影響更多消費(fèi)者，都是品牌所要的。這對品牌營銷提出了更高的要求，近些年流行的跨界聯(lián)名，就是各大品牌不斷嘗試的最好印證。PTCG圈是一個(gè)相對小眾且封閉的圈子，尤其是PTCG沒有正式進(jìn)入中國大陸之前，很難受到媒體和輿論的關(guān)注。

隨著去年年底PTCG簡中正式登場，國內(nèi)PTCG的關(guān)注和話題也隨之上升到了全新的高度，越來越多的新人開始入坑，PTCG的國內(nèi)受眾正在不斷擴(kuò)大。與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，例如交易平臺、評級機(jī)構(gòu)、專業(yè)展會、官方比賽等也逐漸成型，行業(yè)前景不容小覷。

上汽大眾ID.純電通過寶可夢聯(lián)名卡牌，讓汽車品牌第一次打入到了這個(gè)原本封閉的PTCG圈層，不僅讓品牌和產(chǎn)品有了更多的曝光，更讓年輕消費(fèi)者對上汽大眾ID.純電有了全新的認(rèn)知。

第三，達(dá)成集客目的。

一場營銷活動的成功，光看“朋友圈”熱不熱鬧，顯然是不夠的。無論是什么活動，最終的目的都需要落實(shí)到最終的銷售環(huán)節(jié)。此次上汽大眾將寶可夢聯(lián)名卡牌作為到店和試駕禮品，配合五一小長假，勢必能大幅提高ID.Store的來店量和試乘試駕率。

在筆者關(guān)注的多個(gè)卡牌群中，卡友們對于此次活動還是非常認(rèn)可的，紛紛以實(shí)際行動參與其中。在五一期間，國內(nèi)頗具影響力的PTCG交易平臺集換社APP上，首頁就有不少卡友參與了活動，并開啟了集體曬單模式。這對于上汽大眾的破圈推廣和線下集客，效果就非常直接了。

第四，持續(xù)性影響。

從上汽大眾官方公布的活動資料來看，到店試駕領(lǐng)取寶可夢聯(lián)名卡牌的活動將會分三個(gè)階段來執(zhí)行。目前是第一階段，第二階段將會從7月1日開啟，第二階段將會從9月1日開啟。有意思的是，第二階段的卡牌樣式已經(jīng)公開，第三階段的卡牌樣式還在保密階段。這就意味著，在未來的幾個(gè)月時(shí)間里，上汽大眾ID.純電將會和寶可夢繼續(xù)深度合作，持續(xù)營造話題，吸引越來越多圈內(nèi)外人的關(guān)注。

寶可夢卡牌在二級市場本身就有著一定的流通價(jià)值，就在活動開始的第一天，我們就發(fā)現(xiàn)在二級市場已經(jīng)出現(xiàn)流通的皮卡丘卡牌和活動卡包，一組皮卡丘卡牌和活動卡包的價(jià)格竟然已經(jīng)達(dá)到了400元起，這是在意料之中，也是意料之外的。意料之中的，肯定會有人在二級市場倒賣卡牌；意料之外的是，幾乎沒什么門檻就能到店拿到的寶可夢卡牌，二級市場價(jià)值并不低。

聯(lián)名卡牌的推出，無論是上汽大眾，還是寶可夢，都是一次具有歷史意義的跨界嘗試。其歷史意義在于，這是汽車品牌第一次發(fā)布卡牌，也是寶可夢在中國大陸第一次聯(lián)名發(fā)布卡牌。在中國PTCG歷史上，甚至世界PTCG歷史上，都有著里程碑式的意義。

最后扯扯

如今的汽車營銷活動早就“千篇一律”，很少能讓人持續(xù)印象深刻。上汽大眾ID.純電推出寶可夢聯(lián)名卡牌，不僅達(dá)到了“破圈”和集客的效果，更在PTCG的土壤上埋下了一顆充滿潛力的種子。

無論是汽車，還是卡牌，都是需要時(shí)間沉淀行業(yè)。尤其對于具有收藏意義的卡牌，眼下可能并不起眼，但說不定有一天，當(dāng)你拿起了那張具有歷史里程碑意義的寶可夢卡牌，在承載你過去美好回憶的同時(shí)，或許還能給你帶來意外的驚喜。誰讓寶可夢的世界里，總是充滿奇跡呢？