A Ma Maniére 是一家集零售店和創(chuàng)意中心為一體的街頭品牌，隸屬于James Whitner的Whitaker Group，在2021年，專注于一些小規(guī)模但是令人影響深刻的球鞋系列，將故事和信息置于球鞋之上，用球鞋的熱度改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，并全力以赴。

春天的時(shí)候，Jordan Brand首次和A Ma Maniére合作，打造Air Jordan 3聯(lián)名球鞋，向黑人女性社區(qū)致敬，成為年度球鞋的候選之一。然而，球鞋的發(fā)布或者產(chǎn)品都不是最重要的，最重要的是發(fā)布的方式和關(guān)注的社區(qū)。這款球鞋只發(fā)售女性尺碼，并且在所有Whitaker Group店鋪內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)特殊的窗口，女性可以在其他人之前購買到這雙球鞋。

夏末，Whitner的另一個(gè)品牌Social Status推出了Nike Dunk “Free Lunch”系列，用兩種牛奶配色來體現(xiàn)學(xué)校午餐計(jì)劃的社會(huì)意義。

在2021年，快要結(jié)束之前，A Ma Maniére 用一聲巨響又一次為社會(huì)發(fā)聲，在很多人看來，這對于球鞋世界來說具有強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)影響力，也是球鞋世界的巔峰之作。對于，Whitner來說，和Jordan Brand合作，并不僅僅是球鞋，而是重新定義人們談?wù)撍姆绞剑约八谏钪姓紦?jù)的位置。

Whitner說：“這不是一個(gè)特定的項(xiàng)目，這是關(guān)于和Jordan Brand共享價(jià)值觀，以及在共享價(jià)值觀的同時(shí)詢問我們可以做些什么來推動(dòng)我們的世界，讓人們看到我們的行動(dòng)。”

和之前一樣，伴隨著Jordan 1發(fā)布是一部短片，由Jordan品牌總裁Larry Miller執(zhí)導(dǎo)，該短片強(qiáng)調(diào)了黑人文化和生活。顯然，通過短片你其實(shí)并看不出這是什么產(chǎn)品，和很多人心中的球鞋廣告不同，這是一種扭轉(zhuǎn)聯(lián)名宣傳方式的開端，也是給球鞋社區(qū)注入新的文化力量。Whitner說：“球鞋的存在，特別是聯(lián)名球鞋是為了講故事。比起單獨(dú)觀看視頻，通過球鞋的方式，很多人多注意其背后的意義和更多的關(guān)注。”

這部視頻短片的開頭和結(jié)尾都是相同的圖案，一朵玫瑰花在混凝土人行道的裂縫中生長。這就是這雙球鞋設(shè)計(jì)靈感的開端和故事的意境，破裂的皮革裝飾鞋面，讓人想起水泥地，濃郁的酒紅色調(diào)與玫瑰相呼應(yīng)。最后，柔滑的襯里材質(zhì)襯托出一絲奢華。

對于Whitaker Group 和 A Ma Maniére 來說，這款球鞋是有一次突破。但是這也僅僅是開始，Whitner不太關(guān)心榮譽(yù)，而是在乎黑人社區(qū)和整個(gè)世界中的變化，這是長久的持續(xù)的變化，而不僅僅是未來二十年中那么美好的一年。他說：“我認(rèn)為我們還沒有看到變化，這就是我們加倍努力的原因。有些人只在事情發(fā)生之后才對這個(gè)社區(qū)關(guān)注，但是我們想要改變社會(huì)的面貌，我們就必須保持一致。我們必須持續(xù)的發(fā)布自己的觀點(diǎn)才有意義?！?/p>

不管這個(gè)社區(qū)是否是你生活的地方，文化和球鞋的故事都在上演。這是一種讓你找到或者思考平等和環(huán)境的一種方式，Jordan 1或者是任何一雙球鞋，都有這比一雙鞋更重要的作用。

跳出熱度之后，表達(dá)才是帶來更好聯(lián)名球鞋的方式。

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