今時今日，隨著ChatGPT的爆火，就內(nèi)容生產(chǎn)而言，不可避免地演化出以虛擬身份（數(shù)字人）、虛擬空間（元宇宙）、虛擬資產(chǎn)（數(shù)字藏品等）為基本元素的全新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運行模式與新趨勢。身處于AIGC時代的風(fēng)口之下，品牌作為一種無形資產(chǎn)，越來越受到各方重視，關(guān)于B2B、B2C企業(yè)如何應(yīng)對人工智能帶來的全新生產(chǎn)力引擎，知名品牌管理公司大道恒美亦投入其中，探索這一新生產(chǎn)力在品牌營銷的應(yīng)用與實現(xiàn)。

而在“研究AIGC”之前，以前瞻性、策略性與創(chuàng)意性見長的大道恒美品牌管理，用7年的深耕與探索，交出了一份全方位的「影響力」答卷：

在服務(wù)客戶方面，大道恒美品牌管理擁有長期主義的決心，以及精益求精的匠心，始終將客戶的成功視為自身的至高榮耀，助力客戶的商業(yè)增長；

在影響行業(yè)方面，大道恒美品牌管理奉行日積月累、授人以漁的利他共贏價值觀，以扎實的理論與豐富的實踐經(jīng)驗，為行業(yè)提供多元化的品牌建設(shè)樣本；

在出圈海外方面，大道恒美品牌管理不僅為客戶的海外傳播搭建資源，同時自身亦在英國BUILD建筑設(shè)計大獎（Build Architecture Awards）中脫穎而出，被冠以“中國超級影響力品牌&公關(guān)公司”（Most Influential Design Branding & PR Company）的殊榮；

在品牌自生長方面，大道恒美基于多領(lǐng)域服務(wù)的深厚經(jīng)驗，以“品牌發(fā)展”為中心進(jìn)行跨界，在新農(nóng)業(yè)、存量商業(yè)、創(chuàng)意視覺、互動傳播、設(shè)計平臺、豪宅等領(lǐng)域樹立新的標(biāo)桿。

毫無疑問，大道恒美的“道”，即創(chuàng)始人的初心 —— 用品牌發(fā)展，幫客戶在新的環(huán)境中找到一條正確的路，堅持走正確的路，到達(dá)更美的地方。

|? 朱美樂 · Melody

品牌營銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)專家

大品牌戰(zhàn)略體系研發(fā)者

大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人
DESIGN TRENDS 設(shè)計趨勢 創(chuàng)辦人 / 總編

17年來一直專注企業(yè)品牌運營管理，擁有大型地產(chǎn)與設(shè)計企業(yè)市場與品牌運營經(jīng)驗及專業(yè)積累。擅長以前瞻性的戰(zhàn)略思維和接軌國際的品牌運營專業(yè)知識，通過整體戰(zhàn)略定位與踏實的執(zhí)行，實現(xiàn)市場、品牌和營銷的互動。她在B2B領(lǐng)域深耕與實戰(zhàn)，形成獨創(chuàng)的大品牌戰(zhàn)略體系，是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。

訪談800+創(chuàng)始人，顧問服務(wù)90+企業(yè)，深度服務(wù)且助力80+企業(yè)在億元級單位上實現(xiàn)高速商業(yè)生長。

不僅戰(zhàn)略，而且實施

助力客戶商業(yè)價值的增長

即使是發(fā)展到第8個年頭，大道恒美的獨特性依然明顯 —— 在這個萬物快餐化的時代里，作為極少數(shù)的品牌戰(zhàn)略與品牌資產(chǎn)管理公司，其業(yè)務(wù)邏輯無疑是“重”的。曾經(jīng)有個特別懂品牌營銷領(lǐng)域的大佬在一次對談中，對大道恒美創(chuàng)始人說道：“你們的業(yè)務(wù)做得太重了！我沒有見到任何一個廣告公司、公關(guān)公司的思考和實戰(zhàn)模式是這樣的?！?/p>

大道恒美創(chuàng)始人朱美樂認(rèn)可這個視角的評價，在她看來，大道恒美的核心體系便是夯實地基、全面管理、持續(xù)運營的“建房子”思路，也即她獨創(chuàng)的「大品牌戰(zhàn)略」?！斑@是我自己實戰(zhàn)和研發(fā)出來的體系，大道恒美這些年做下來不容易，因為每個項目都是陪伴生長的模型，堅持做結(jié)果也堅持做研究。我們堅持把客戶的成功當(dāng)做衡量品牌價值的標(biāo)尺，堅持做長期主義的事，也堅持做難而正確的事?！倍@，也是大道恒美區(qū)別于市場上的廣告、公關(guān)、營銷公司的地方。

回望最開始的創(chuàng)業(yè)念頭，朱美樂始終想做的是一間安安靜靜地、能夠沉下來，以企業(yè)自身發(fā)展為中心的服務(wù)公司，為每一個客戶定制品牌發(fā)展系統(tǒng)和方案。從當(dāng)前取得的成果來看，她的夢想實現(xiàn)了，如今的大道恒美已經(jīng)服務(wù)了90+企業(yè)客戶，涵蓋了航空、地產(chǎn)、設(shè)計、藝術(shù)、大家居與時尚生活方式領(lǐng)域，為客戶提供超于預(yù)期的價值，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量。

書寫品牌個性，賦新品牌價值

不僅戰(zhàn)略，而且實施。以「大品牌戰(zhàn)略」為核心，大道恒美不僅是高屋建瓴的頂層戰(zhàn)略提出者，同時是內(nèi)容為王、把控細(xì)節(jié)、掌握節(jié)奏的執(zhí)行者，務(wù)實而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙?zhàn)略貫徹于品牌工作的方方面面。

從流量思維到顧客價值思維，從產(chǎn)品/服務(wù)為王到品牌加持，綜合來說，大道恒美的服務(wù)強(qiáng)調(diào)讓客戶真正獲得，“我們做品牌，不止是做戰(zhàn)略、內(nèi)容、形象和整合營銷某個專業(yè)的事情，我們是系統(tǒng)綜合地服務(wù)，尤為關(guān)注品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌形象、商業(yè)增量和持續(xù)生長之間的交融?！?/p>

無論是創(chuàng)業(yè)期的第一個客戶集艾設(shè)計，還是連續(xù)7年簽約的布魯盟設(shè)計，以及更多的各細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者們，大道恒美的服務(wù)真正讓客戶的品牌樹立起辨識度與影響力，從而獲得商業(yè)上的旺盛生命力。

在前不久大道恒美的七周年慶典上，深圳航空、JLa設(shè)計集團(tuán)、布魯盟設(shè)計、ACE DESIGN、ENJOYDESIGN等眾多客戶紛紛發(fā)來了真摯的祝福以及對品牌的肯定，對此朱美樂心懷感恩：“對我來說，創(chuàng)業(yè)做品牌，就像是播下種子，陪伴他們生長、開花、結(jié)果，這個過程中有那么多客戶與伙伴認(rèn)同我們的體系、價值，我們也真真切切地為客戶帶來增長，這就是我們的‘道’，也是我們不變的堅持?！?/p>

以利他共贏的價值觀

面向行業(yè)“傳道授業(yè)解惑”

因為荒蕪，從而播種；因為稀少，所以灌溉。大道恒美授人以漁的想法，從創(chuàng)立之初便有了，那時候提供系統(tǒng)化品牌管理和品牌資產(chǎn)運營的公司少之又少，而企業(yè)內(nèi)部的品牌部，往往又處于尷尬的“邊緣”地位，難以發(fā)揮應(yīng)有的力量。

“在我看來，品牌作為企業(yè)的護(hù)城河足夠深，卻鮮少有企業(yè)投入，很大程度上是眾人對品牌的普遍認(rèn)知尚不到位，畢竟品牌在中國真正起步可追溯到2001年加入WTO這個節(jié)點?！币虼?，在這個日新月異的時代，大道恒美不僅在理論研究和項目實踐中夯實自身的專業(yè)實力，與此同時又毫不保留地將研究驗證多年的學(xué)術(shù)成果分享給全行業(yè)，出于利他共贏的價值觀，真正為品牌的繁榮發(fā)展而貢獻(xiàn)力量。

大道恒美「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型

其中，「大品牌戰(zhàn)略」作為大道恒美的獨創(chuàng)模型，是其核心學(xué)術(shù)資產(chǎn)，亦是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。從研究到實踐、形成理論、再次實踐驗證、理論迭代、應(yīng)用到更多細(xì)分領(lǐng)域，從初具雛形到一步步公開實戰(zhàn)操作體系，以及2020年全面公開其核心底層邏輯、商業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)，大道恒美真正將授人以漁的精神發(fā)揮到極致。

大道恒美公開「大品牌戰(zhàn)略」

核心底層邏輯、商業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)

也正因為此，外界評價大道恒美是一個不折不扣的“品牌研究所”，懷揣著學(xué)術(shù)研究的熱忱，始終堅持以專業(yè)的力量影響行業(yè)，去做好每個客戶、每個項目的每件小事。截至今日，其主筆的“大道恒美品牌傳播”微信公眾號，至今已有200余篇專業(yè)理論與實踐指導(dǎo)的品牌干貨文章輸出。“這既是對客戶案例的體系化復(fù)盤，在豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗中提煉出品牌理論，同時我們也在這個過程中實現(xiàn)自身品牌的生長，將知識體系的力量不斷傳遞下去?！?/p>

今時今日，當(dāng)7歲的大道恒美已然到了迎新求變的重要關(guān)頭，其始終不改的便是這股利他之心，正如朱美樂所說的：“品牌服務(wù)其實是運營人心，我們重視每一次與客戶企業(yè)的彼此成就，重視每一次的內(nèi)容出品，重視每一次的行業(yè)活動與輸出，聚沙成塔、集腋成裘地推動行業(yè)向好發(fā)展。”

在她撰寫的《絕對干貨，關(guān)于品牌的20個真相！》一文中，其中很重要的一條便是 —— 尊重消費者，重視互惠與利他。據(jù)她觀察，面對傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境和當(dāng)前全新媒體環(huán)境，企業(yè)所采取的方式截然不同，“就目前來看，我們要開始考慮品牌與消費者之間的互惠性，以消費者為中心創(chuàng)造一些產(chǎn)品和服務(wù)以獲取雙贏或多贏。在我看來，這其實是一種商業(yè)法則，尤其是對于提供專業(yè)服務(wù)的公司來說，讓消費者或潛在消費者獲得——不管是知識、便捷、安全感、精神共鳴、美好期待還是其他，只有這樣，才能真正實現(xiàn)商業(yè)價值。”

事實上，大道恒美的利他之舉，亦收獲了諸多方面的正反饋，其中便包括了來自行業(yè)的權(quán)威獎項肯定 —— 2018年5月10日，榮獲中國設(shè)計品牌 “行業(yè)服務(wù)突出貢獻(xiàn)獎”；2020年8月22日，榮獲金堂獎“產(chǎn)業(yè)推動者”贊譽(yù)；2022年4月26日，榮獲世界建筑雜志“中國最具影響力設(shè)計品牌公關(guān)公司”稱號。

以文化自信與廣泛資源

讓世界認(rèn)識中國品牌

新品牌的時代，認(rèn)知力、文化力和審美力決定產(chǎn)品力與商業(yè)增長機(jī)會。朱美樂敏銳發(fā)現(xiàn)，在物產(chǎn)過剩的今天，消費者面臨的不再是“滿足”物質(zhì)需求，而是追尋精神的滿足和依托，企業(yè)要做得足夠好，一定不僅僅是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品力和管理力，還要強(qiáng)調(diào)文化力、審美力和創(chuàng)新形態(tài)的運營力。

據(jù)她所說，大道恒美的建立是基于幾個關(guān)鍵詞：消費升級、審美升級、文化自信?！昂髞矸浅Ｐ疫\地，在我們創(chuàng)立一年后，國家提出從‘中國制造’到‘中國智造’到‘中國品牌’，大道恒美也算是在一個趨勢上的公司，這些年我們對于中國商業(yè)環(huán)境和企業(yè)創(chuàng)業(yè)與發(fā)展的認(rèn)知越發(fā)成熟。”

在挑戰(zhàn)中重塑，在重塑中求增長，大道恒美始終站在趨勢的第一線?；厮蓐P(guān)鍵性的節(jié)點，2020年之前，鑒于大道恒美品牌本身的專業(yè)基因，也是基于對市場趨勢的精準(zhǔn)把握，其專注于地產(chǎn)和設(shè)計領(lǐng)域不斷深入建設(shè)，致力于“讓世界認(rèn)識中國設(shè)計”，取得的成績來之不易；2020年10月，大道恒美開始職業(yè)化，對于中國商業(yè)環(huán)境和企業(yè)創(chuàng)業(yè)與發(fā)展的認(rèn)知越發(fā)成熟；2021年，基于專業(yè)人的狀態(tài)，朱美樂提出“讓世界認(rèn)識中國品牌”，大道恒美把業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)大到“地產(chǎn)、設(shè)計與大家居領(lǐng)域”，邁入加速服務(wù)多元品牌的快車道，扎實推進(jìn)中國企業(yè)在全新品牌環(huán)境中的生長，用專業(yè)的方式去構(gòu)建品牌，溝通消費者。

7年來，大道恒美聚焦的領(lǐng)域更為寬廣，探索的方向亦更加深刻、多元，同時面對的全球環(huán)境亦大有不同，集聚的海內(nèi)外資源不斷增長。截至目前，大道恒美擁有國際與國內(nèi)的地產(chǎn)、建筑、景觀、室內(nèi)、家居、家具、時尚、生活、航空、城市、燈光、新聞等領(lǐng)域200余媒體支持，國際國內(nèi)獎項資源90余項，范圍覆蓋亞洲、歐洲、美洲。

讓出圈不止于國內(nèi)，亦蔓延至全球，是大道恒美的宏愿?；诖?，其不斷完善資源體系、媒體公關(guān)策略以及全域渠道，在媒體環(huán)境、傳播介質(zhì)與方式急劇變化的當(dāng)下，為客戶實現(xiàn)從戰(zhàn)略到實施1+1＞2的實效傳播。

以長期主義的信心

邁向多元平行品牌的新未來

如果說要用一個詞來形容大道恒美，“長期主義”最為貼切。從旁觀者角度看，大道恒美的步伐不快，卻穩(wěn)健，每一步都踏踏實實，為客戶實現(xiàn)長期確定性增長。正如創(chuàng)始人朱美樂所感慨的，“做一個成功的品牌，難度就像登山一樣，有的創(chuàng)始人最終登頂，但過程其實伴隨了雄韜武略，兢兢業(yè)業(yè)和如履薄冰。歷經(jīng)多年，創(chuàng)始人要弄清楚趨勢，要用開放的心態(tài)迎接新的東西，又要堅持對的戰(zhàn)略，要組織資源和團(tuán)隊，要帶著團(tuán)隊在對的方向上一直走，要自上而下地高度緊密地協(xié)同，要做對許許多多的決定，要對各條線進(jìn)行管控，要在各項事務(wù)上追究細(xì)節(jié)……”

大道恒美的成功，便由這股將創(chuàng)業(yè)視為登山、跑馬拉松的長期主義精神驅(qū)動。這種長期主義，關(guān)注的是戰(zhàn)略的正確性、定位的精準(zhǔn)性以及執(zhí)行的成熟度?？v覽大道恒美的七年發(fā)展史，其始終是向前看、向前開拓，即使是遭遇三年疫情，依然以打磨專業(yè)、積淀經(jīng)驗的心態(tài)做好每一件事，努力讓客戶的品牌更閃耀。

也是出于長期主義的信心，大道恒美對于未來的發(fā)展，抱持一種相對樂觀的態(tài)度，思索著以品牌為中心的跨界可能性。2023年3月，在吸引了數(shù)十萬專業(yè)觀眾的廣州設(shè)計周上，大道恒美以一場主題為“品牌生長”的盛會，向行業(yè)首度公開了其旗下數(shù)個平行品牌：

·新農(nóng)業(yè)詩意生活方式品牌「睿谷生態(tài)」，以田園到餐桌的農(nóng)業(yè)運營新形態(tài)，以高原風(fēng)物與文化底蘊的全新鏈接，踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；

·商業(yè)戰(zhàn)略前策與商業(yè)設(shè)計規(guī)劃品牌「城事優(yōu)加」，以文化策略驅(qū)動的商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新和人性需求的探索；

?

·創(chuàng)意設(shè)計品牌「ING正在實踐」，跨越品牌、空間、視覺、互動等多個領(lǐng)域，為社會及專業(yè)客戶提供創(chuàng)新性的綜合設(shè)計解決方案；

·全域傳播品牌「互動至美」，為中國企業(yè)品牌的形象升維、客群擴(kuò)圈、文化沉淀、商業(yè)增值而深度構(gòu)建；

·專業(yè)設(shè)計平臺「DESIGN TRENDS設(shè)計趨勢」，以實現(xiàn)城市品質(zhì)人居生活為出發(fā)點，發(fā)揮平臺的影響力，構(gòu)建行業(yè)溝通交流的生態(tài)圈；

·專業(yè)豪宅趨勢平臺「Mega?Mansion夢享家」，以國際化視野，關(guān)注城市品質(zhì)人居生活，圍繞設(shè)計的源點，旨在成為屹立于時代浪潮之上的頂豪人居指南。

“要成就一個品牌，創(chuàng)始人如果沒有信仰，是很難堅持下去的?！币云放茷楦?，以戰(zhàn)略為抓手，以執(zhí)行為輔助，大道恒美在實踐“品效合一”的道路上，該堅持的時候決不動搖，該改變的時候決不保守，“我希望大道恒美和這些平行品牌能夠有大觀天下的超然和智慧，又有俯身陪伴商業(yè)生長的誠摯。不同的品牌和品類都在用自己的方式，服務(wù)這個時代努力又美好的人們，不管是商業(yè)的創(chuàng)建者還是推動者，讓這個世界變得更美好，讓中國品牌走向全球市場，真正影響時代，到達(dá)未來?！?/p>

——

大道恒美的7年，總結(jié)而言，無非一句話 —— 書寫時代的品牌，傳播美好的故事。

而大道恒美的影響力，無論是從橫向還是縱向來說，皆離不開其創(chuàng)新和前沿的發(fā)展理念，以及互惠利他、產(chǎn)業(yè)共榮的使命感。

如果把品牌比喻為土地，大道恒美就是日復(fù)一日、不知疲倦的耕耘者，從播種、灌溉、施肥、除草到收獲，每個步驟都兢兢業(yè)業(yè)，每次秋收都滿載而歸。

在這個效率至上的快節(jié)奏時代，仍有像大道恒美這樣精耕慢作的“智造者”。以認(rèn)知構(gòu)建，以創(chuàng)新驅(qū)動，以戰(zhàn)略定義，以文化智造，以審美引領(lǐng)，用整合傳播，相信大道恒美的專業(yè)度與高維認(rèn)知，將會帶其抵達(dá)每個理想中的遠(yuǎn)方。

大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)商業(yè)價值生長

大道恒美品牌管理多年來致力于服務(wù)中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營銷策劃的新型服務(wù)機(jī)構(gòu)。

我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，服務(wù)航空、地產(chǎn)、設(shè)計、藝術(shù)、大家居與時尚生活方式領(lǐng)域。以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計，為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。以?“讓世界認(rèn)識中國品牌”?為初衷，過去7年間，我們服務(wù)了80余企業(yè)品牌，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量。