峰值之后收斂期的狀態(tài)

讓我們看一下“峰值之后的收斂期以及后退期”的狀態(tài)。

?與上一年相比，總體上保持在90%的水平。

?2009年同比大幅下降80%。

?2012年同比大幅下降80%。

?2014年同比大幅下降80%。

?考慮到收縮期，不太可能是世代交換的原因。

?為什么2009年會大幅萎縮？　為什么2012年會大幅萎縮？　為什么2014年會大幅萎縮？

?分別分析一下2009年、2012年和2014年。

2009年萎縮，以及金融危機的影響

為什么2009年會出現(xiàn)這樣的收縮？2009年最相關(guān)的一次是2008年的金融危機。然后第二年，即2009年，市場規(guī)模穩(wěn)步下降。與上一年相比收縮在80%的范圍內(nèi)。由于金融危機的影響程度以及金融危機與規(guī)模縮減之間的時間接近，金融危機極有可能是2009年規(guī)模縮減的主要原因。

某種類型的市場規(guī)?？s小，“某種領(lǐng)域的用戶離開＞某種領(lǐng)域的新人進(jìn)來”，這種情況是必然的。換句話說，就是離開人比新進(jìn)的人要多的情況。因此，市場規(guī)模萎縮的原因就是“正在遠(yuǎn)離該領(lǐng)域的人＞正在進(jìn)入該領(lǐng)域的人”。

即使很多人離開了這一領(lǐng)域，但如果有那么多的新進(jìn)入者，市場也不會萎縮。此外，即使進(jìn)入該類型的人很少，如果離開的人很少，市場也不會萎縮。僅僅考慮“從這個圈子退出”并不是市場萎縮的理由?；蛘邌慰紤]“該類型新進(jìn)入者數(shù)量減少的原因”也不是導(dǎo)致市場萎縮的理由。如果僅僅解釋為什么這么多人離開這個圈子，不解釋為什么進(jìn)入這個類型的人數(shù)在減少，這是不能解釋市場萎縮的。換句話說，這個“原因”要同時解釋“離開的人增加和加入的人減少”，才能解釋黃油市場萎縮的真正原因。

更重要的是，還有一個問題，“為什么在那一年？”。不能解釋“為什么在那一年？”的話也不能成為真正原因?？梢越忉尅半x開圈子的人＞新進(jìn)入圈子的人”，同時解釋“為什么在那一年？”，這才是導(dǎo)致黃油市場收縮的真正原因。

2008年經(jīng)濟危機造成的經(jīng)濟損失會增加“退圈”的人數(shù)。同時，它也會減少進(jìn)入該類型的人數(shù)。并且它還反應(yīng)了2009年狀況。因此，似乎可以合理地得出結(jié)論，2008年經(jīng)濟危機是主要原因。

備注。

?如果人們在35歲左右從商業(yè)色情游戲畢業(yè)，那么泡沫世代的人（生于65~69年）將在2005年從商業(yè)黃油中退圈。

?不再購買商業(yè)黃油的客戶會買什么？

?第二年，2010年，団塊ジュニア世代（70~74年出生）會離開嗎？?退出應(yīng)該是隨時間漸進(jìn)的，而不是主要原因。

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2012年 縮小2：東日本大地震的影響

2011年 243億円

2012年 198億円（同比81.5％）

2011年，東日本大地震發(fā)生。第二年，它（黃油市場規(guī)模）直線下降。與上一年相比，在銷售額80%的范圍內(nèi)。大地震的影響很大，時間上與市場縮小密切相關(guān)，可以認(rèn)為大地震的經(jīng)濟沖擊增加了離開商業(yè)黃油圈的人數(shù)，減少了進(jìn)入市場的人數(shù)。它也反應(yīng)了2012年的情況?？梢钥隙ǖ氖牵?012年規(guī)?？s小的主要原因是東日本大地震。

?商店的減少是否因地震而加??？ ? 未確認(rèn)

?去年，即2011年，MacBook Air發(fā)布，光驅(qū)從Windows筆記本電腦上消失。是否有影響？ ?未經(jīng)證實。

由于有更多的筆記本電腦買家，這對新人來說可能是一個障礙。當(dāng)時，如果下載銷售路線已經(jīng)明確開放，是否有可能通過相關(guān)引導(dǎo)而不至于造成損失？

同人黃油的市場規(guī)模尚未公布，但如果我們分析一下自2000年以來在Dlsite上排名第10的游戲的銷售數(shù)量，2012年并沒有下降。甚至略有增加。

?由于有下載版，因此影響不大嗎？

?還是同人黃油因為價格太低而沒有受到影響？ （它沒有傳統(tǒng)黃油那么大，體量相對較小，也許在100Mbps通信速度的世界里沒有問題？ ）

?根據(jù)オリコン?リサーチ的數(shù)據(jù)，輕小說的紙質(zhì)銷售額為上一年的97%。包括電子書在內(nèi)的話，很可能沒有減少。

?為什么同人黃油和輕小說沒有減少，反而傳統(tǒng)的黃油減少？因為它貴嗎？是因為賣黃油的店減少了嗎？因為它與客戶需求不符？ ?未知

?不再購買商業(yè)色情游戲的客戶會購買什么？

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2014年 縮小3（？） 消費稅上調(diào)的影響

2014年，消費稅從5%提高到8%。

在手頭的兩個數(shù)據(jù)中，矢野研究所的數(shù)據(jù)略有增加（是上一年的101.5%），但其他數(shù)據(jù)顯示比上一年下降到了80%左右。考慮到消費稅上調(diào)的影響程度，以及消費稅上調(diào)與黃油市場規(guī)模縮小之間的時間接近性（我們可以解釋“為什么在2014年？”），可以假設(shè)消費稅上調(diào)的經(jīng)濟沖擊增加了2014年商業(yè)色情游戲的退圈者數(shù)量，并減少了進(jìn)入者的數(shù)量。 可以肯定的是，2014年黃油市場規(guī)?？s小的主要原因是消費稅上調(diào)。

?銷量排名第10位的同人黃油數(shù)量比上一年有所增加。

?根據(jù)オリコン?リサーチ的數(shù)據(jù)，輕小說的紙質(zhì)銷售額為上一年的99.3%。 幾乎沒有什么變化。結(jié)合電子書，它可能甚至在上升。

?為什么同人黃油和輕小說沒有減少，反而傳統(tǒng)的黃油減少？因為它貴嗎？是因為賣黃油的店減少了嗎？因為它與客戶需求不符？ ?未知

?不再購買商業(yè)色情游戲的客戶會購買什么？

讓我們來看看下一個時期。

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2016~7年 下降速度在減緩

2016年? 168億日元

2017年? 160億日元

這是一個下降幅度很小，下降即將停止的時期。

?為什么下降減緩了？更多客戶通過下載銷售購買商業(yè)色情游戲？ ?大概。

?2020 年，在我的Twitter 上進(jìn)行的一項調(diào)查中，以下是購買商業(yè)色情游戲的情況。

??購買下載版 35%

??在商店購買實體版 35%

??在亞馬遜上購買實體版 12.1%

??通過其他郵購購買實體版 17.9%

??購買實體版本的人數(shù)占比為63.2%，不到2/3。

?毫無疑問，與至少10年前相比，購買下載版的人數(shù)比例有所增加。下載版買家數(shù)量的增加是否與下降速度的減緩有關(guān)系？考慮到現(xiàn)在只有沒有光驅(qū)的筆記本電腦可用，經(jīng)銷商數(shù)量正在減少，下降速度減緩的主要原因是下載版的銷量增加嗎？

?FTTH的普及推動了下載版銷量的增長。商業(yè)黃油的容量非常大（以 GB 為單位），下載需要很長時間。但隨后FTTH出現(xiàn)了。au和NTT在2013~2014年推出的1Gbps服務(wù)似乎為商業(yè)黃油下載版的銷售帶來了強大的環(huán)境推動。作為相應(yīng)的趨勢，DMM開始以下載形式銷售商業(yè)黃油。DMM（現(xiàn)為FANZA）自2014年以來一直在發(fā)布其商業(yè)黃油的年度排名。我估計DMM在2013~4年左右正式加入成人游戲下載版的銷售。這與1Gbps通信速度的擴展相吻合。

?根據(jù)《消費者白皮書》的數(shù)據(jù)，自2015年以來，可支配收入有所增加。這與其有關(guān)系嗎？下載版銷量的增加和可支配收入增加是否導(dǎo)致黃油售賣額翻倍回復(fù)？

*我粉絲告訴我，在2018年和2019年實現(xiàn)了V型復(fù)蘇。作為業(yè)內(nèi)人士，我感到非常高興。

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V字恢復(fù)

在我們掌握的兩個銷售數(shù)據(jù)中，2017年是矢野綜合研究所的，2018年和2019年是另一邊的，因此很難顯示2017年的確切恢復(fù)程度。

但對于2018-2019這兩年，我們知道確切的數(shù)字。2019年，與上一年相比超過110%（即2019年的銷售額是2018年的110%）。 此外，在2016年至2018年的兩年中，銷售額似乎增加了約150~200%。

?主要有兩個原因。 第一個主要原因是下載版的購買者數(shù)量的增加。此類用戶大部分的PC都沒有光驅(qū)，線下店的數(shù)量在減少，市場規(guī)模的擴大離不開這種“不需要光驅(qū)或線下店就能購入”的形式出現(xiàn)，即通過線上下載的銷售形式進(jìn)行擴張。

?另一個主要因素是自2015年以來可支配收入的增加。如果1994年的水平是100，那么2017年可支配收入已經(jīng)恢復(fù)到102。從2001年到2015年，日本的人均可支配收入長期低于100。員工薪酬在2017年也達(dá)到了一個新的水平，僅次于1997年的最高水平。

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衰退一詞的含義

與秋葉原文化處于最前沿（上游）的時代相比，使用“衰退”一詞是因為光輝早已不在，販賣商業(yè)黃油的線下店數(shù)量顯著減少。

但準(zhǔn)確地說，

?收斂和后退（高峰后立即）

?縮小1（金融危機）

?縮小2（大地震）

?縮小3（增加消費稅）

它由這四個步驟組成?！八ネ恕币辉~是從鼎盛時期的強度（下降幅度）進(jìn)行比較而產(chǎn)生的表達(dá)，但衰退這個詞不是一個特別確切的詞，因為它擁有“消失（滅絕）不可避免”的意思。

那么，為什么我要使用“衰退”這個不合適的詞呢，為什么“商業(yè)黃油在衰退”這句話我會反復(fù)說？

我使用衰退這個詞是因為1992~2003年的鼎盛時期相當(dāng)驚人。由于當(dāng)時它是秋葉原風(fēng)格文化中最有話語權(quán)、最強大的中流砥柱，當(dāng)我們從它的高光來看現(xiàn)狀時，我們可能會懷念它已經(jīng)完全失去了的威望和光彩，它已經(jīng)衰退了。跟人們懷念“泡沫的日本很神奇，但與之相比，現(xiàn)在的日本……”類似。

商業(yè)色情游戲衰退的反復(fù)討論，可能與線下店和Galgame雜志的衰退有關(guān)。以秋葉原為例，我記得從90年代到2000年代，大約有6~7家商店出售商業(yè)黃油。然而，在2012年，秋葉原的象征メッセサンオー關(guān)閉了。完全沒有了其鼎盛時期的痕跡。而Galgame雜志，本來是6、7本爭奪霸權(quán)的，但現(xiàn)在……？每次目睹或思考這種情況時，我都會強烈地感受到“商業(yè)黃油已經(jīng)變得越來越?jīng)]有必要……”，這可能就是導(dǎo)致商業(yè)色情游戲衰退這一說法出現(xiàn)的原因。

下載版販賣的情況不太可以直觀感受。但線下店的減少卻很直接。所以，相比其鼎盛時期大量的線下店，我才會一直重復(fù)嘆息著商業(yè)黃油衰退的說法。由于我經(jīng)歷過商業(yè)黃油引領(lǐng)秋葉原文化的時代和秋葉原文化創(chuàng)造潮流的時代，我會為全盛時期的轉(zhuǎn)變而嘆息，且線下店和Galgame雜志的減少才會讓我覺得的“已經(jīng)沒救了”，進(jìn)而導(dǎo)出“黃油衰退論”。V型復(fù)蘇僅在幾年前才開始，但這一事實一定使人們很難改變它將下降并變得無用的看法。至于商業(yè)黃油V型復(fù)蘇的說法，我覺得不多或者也不普遍。因此，我才重復(fù)說黃油在衰退……