作者/彼方

“海外觀眾在消費(fèi)了多年的日漫美漫之后，隨著中國(guó)越來(lái)越多好的內(nèi)容通過(guò)不同平臺(tái)走向海外，中國(guó)動(dòng)畫(huà)會(huì)成為他們的內(nèi)容新大陸。”

知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇集《伍六七》，在上月又傳來(lái)了好消息——

在第一季、第二季動(dòng)畫(huà)登陸Netflix之后，今年10月3日《伍六七》第三季——《伍六七之玄武國(guó)篇》繼續(xù)回歸Netflix全球上線。Netflix制作了英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)4種語(yǔ)言配音，和超過(guò)29種語(yǔ)言字幕，在全球超過(guò)190個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。
在本季動(dòng)畫(huà)上線前，Netflix還邀請(qǐng)了包括Gigguk（Youtube 311萬(wàn)粉絲）、CDdawgva(Youtube 243萬(wàn)粉絲)、The Anime Man（Youtube 308萬(wàn)粉絲）在內(nèi)的多位動(dòng)畫(huà)UP主，制作了一期非常有趣的看片視頻——以這樣的形式為《伍六七》的上線加油造勢(shì)，真可謂聲勢(shì)浩大。? ? ? ? ?

Netflix會(huì)如此重視《伍六七》續(xù)作的上線，其實(shí)并不難理解。

作為最早上線Netflix Original的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇集，《伍六七》自2020年1月第一季上線Netflix，已經(jīng)過(guò)去了近兩年的時(shí)間。在第一季上線時(shí)，官方就邀請(qǐng)了著名喜劇明星Ronny Chieng（錢(qián)信伊、美國(guó)國(guó)民級(jí)脫口秀《每日秀》成員）、Shinji Saito、Max Boublil、Daniel Sosa分別擔(dān)任英文、日文、法文、西班牙文版的配音演員，在作品的本地化方面下足了功夫。

《伍六七》英文版配音花絮

而在上線后的兩年間，《伍六七》在中國(guó)國(guó)內(nèi)依舊保持優(yōu)異的口碑和人氣的同時(shí)，其在海外的運(yùn)營(yíng)也逐漸步入了正軌——《伍六七》正在為越來(lái)越多的海外觀眾所熟知。它不僅獲得了極高的評(píng)分，也迎來(lái)了大量影評(píng)、AMV、同人文圖等各種形式的粉絲創(chuàng)作。

據(jù)啊哈娛樂(lè)負(fù)責(zé)《伍六七》海外運(yùn)營(yíng)的Sabrina Waters透露，《伍六七》海外市場(chǎng)的反響非常令人振奮，而在如今國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容不斷增多的現(xiàn)在，出海這一路徑，也將讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入一片新的藍(lán)海。? ? ? ? ? ? ? ?? ? ??

2019年，當(dāng)?shù)谝患旧暇€網(wǎng)飛的消息傳出時(shí)，我們?cè)稍L過(guò)《伍六七》制片人、啊哈娛樂(lè)創(chuàng)始人鄒沙沙，和她聊了聊《伍六七》上線Netflix的幕后故事。

兩年后，以第三季上線為契機(jī)，我們對(duì)鄒沙沙進(jìn)行了一次回訪。這一次，關(guān)于《伍六七》出海的經(jīng)歷與策略，我們有了更多、更細(xì)致的問(wèn)題，希望能得到她的解答——

《伍六七》至今在海外取得了怎樣的成績(jī)，它的海外粉絲有著怎樣的特點(diǎn)？中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海有著怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，啊哈娛樂(lè)對(duì)此又有著怎樣的愿景呢？

接下來(lái)，就讓我們一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)她的回答。

專(zhuān)訪部分

學(xué)術(shù)趴：首先恭喜《伍六七》第三季成功上線Netflix。《伍六七》從第一季上線Netflix至今已經(jīng)過(guò)去了近兩年多的時(shí)間，您如何評(píng)價(jià)目前出海取得的成績(jī)？在哪些方面的表現(xiàn)是尤其令人驚喜的呢？

鄒沙沙：伍六七第一季是去年的一月在網(wǎng)飛上線的，這兩年以來(lái)，前兩季的上線使得伍六七在海外動(dòng)畫(huà)中有了一定的知名度和粉絲基礎(chǔ)，目前在海外的社交媒體上有了十幾萬(wàn)的粉絲，我覺(jué)得這兩年是一個(gè)在海外打下IP基礎(chǔ)的階段。

其中網(wǎng)飛平臺(tái)對(duì)我們內(nèi)容的認(rèn)可，以及海外粉絲對(duì)我們內(nèi)容的接受和認(rèn)可，都是不斷在增強(qiáng)我們希望把《伍六七》打造成全球全民IP的信心的。

像在海外網(wǎng)站上，《伍六七》的成績(jī)和口碑也非常不俗，在IMDB網(wǎng)站上伍六七評(píng)分高達(dá)8.3，在My Anime List三季評(píng)分分別為7.93，8.27和8.29,超過(guò)了80%的日漫作品。而且第三季海外上線后，海外粉絲已經(jīng)在催更第四季和大電影了，使我們感受到海外粉絲也像國(guó)內(nèi)粉絲一樣的熱情。

學(xué)術(shù)趴：我們注意到《伍六七》在推特、Youtube等多個(gè)海外平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，Netflix在第三季上線前夕也邀請(qǐng)了Gigguk等知名動(dòng)畫(huà)視頻博主觀看，由此與海外粉絲之間也有了不少的互動(dòng)。請(qǐng)問(wèn)《伍六七》在海外運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)或是策略上，與國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)是否會(huì)有一些區(qū)別呢？

鄒沙沙：我們?cè)诤Ｍ獾纳缃幻襟w，比如Facebook，Twitter，Instagram和Discord社群等自去年第一季上線開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，至今已經(jīng)有十幾萬(wàn)的海外粉絲，我們的海外運(yùn)營(yíng)每天會(huì)在各個(gè)平臺(tái)分發(fā)物料，與粉絲互動(dòng)，也會(huì)經(jīng)常的舉行線上活動(dòng)，活躍社群氛圍。

確實(shí)海外和國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)不太一樣，《伍六七》自從18年在國(guó)內(nèi)上線以來(lái)，已經(jīng)獲得了粉絲的廣泛認(rèn)可，從國(guó)內(nèi)各個(gè)播出平臺(tái)的播放數(shù)據(jù)上看，三季動(dòng)畫(huà)內(nèi)容早已在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻的視頻網(wǎng)站超過(guò)了50億次播放量，在各個(gè)平臺(tái)都有眾多的粉絲，單在Bilibili上的追番人數(shù)就已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)。

而在海外，伍六七是通過(guò)網(wǎng)飛在去年才開(kāi)始跟全世界的觀眾見(jiàn)面的，海外動(dòng)畫(huà)粉絲在去年以前大多沒(méi)有渠道了解到《伍六七》，大多對(duì)日漫更為熟悉，但在去年《伍六七》上線后開(kāi)始陸續(xù)的了解到《伍六七》是中國(guó)的動(dòng)畫(huà)，都覺(jué)得很驚喜，也很快地接受了不同類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格和內(nèi)容。我們的海外運(yùn)營(yíng)也是在去年第一季海外上線時(shí)同步開(kāi)始的。

而這次第三季海外上線，網(wǎng)飛也邀請(qǐng)了眾多海外知名動(dòng)畫(huà)博主觀看，邀請(qǐng)觀看和推薦《伍六七》的博主在Youtube上總粉絲數(shù)接近1500w人。除了網(wǎng)飛邀請(qǐng)的海外博主外，海外的動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站和動(dòng)畫(huà)博主也自發(fā)的制作了不同的視頻推薦《伍六七》，很多博主也是第一次了解《伍六七》，在觀看后對(duì)內(nèi)容都非常喜愛(ài)，并且發(fā)出了”為什么沒(méi)有早點(diǎn)看到伍六七“的感嘆。

學(xué)術(shù)趴：作品的本地化是出海非常重要的一個(gè)方面?！段榱摺废盗性谶@一方面也下足了功夫，例如在配音方面，就邀請(qǐng)了著名喜劇明星Ronny Chieng（錢(qián)信伊）、Shinji Saito、Max Boublil、Daniel Sosa分別擔(dān)任英文、日文、法文、西班牙文版的配音演員。請(qǐng)問(wèn)在本地化方面，《伍六七》的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還在哪些方面下過(guò)功夫？

鄒沙沙：網(wǎng)飛為《伍六七》海外版挑選的配音團(tuán)隊(duì)陣容華麗，其中不乏Ronny Chieng和Max Boublil這樣的喜劇和電影明星，以及為眾多頭部動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目配音的聲優(yōu)，例如Aleks Le、Jenny Kwan等。

Ronny Chieng是一個(gè)在北美很受歡迎的喜劇演員，也在多部好萊塢電影中出鏡，作為華裔，他中英文雙語(yǔ)皆流利，在配音過(guò)程中甚至可以發(fā)現(xiàn)劇本的翻譯錯(cuò)誤，并且也對(duì)原版中的各種笑點(diǎn)和語(yǔ)言梗非常了解，最大程度的保持了《伍六七》的原汁原味。

學(xué)術(shù)趴：就您的觀察而言，《伍六七》能在海外觀眾中廣受歡迎，主要與作品怎樣的特質(zhì)有關(guān)呢？

鄒沙沙：海外觀眾對(duì)于喜劇和動(dòng)作類(lèi)動(dòng)畫(huà)片的接受度都很高，其中搞笑輕松的氛圍，緊張刺激的動(dòng)作打斗，再稍加一點(diǎn)浪漫情感的帶入使得眾多的海外觀眾可以很快的接受像《伍六七》這樣有很強(qiáng)中國(guó)文化和獨(dú)特風(fēng)格的作品。

內(nèi)容方面，《伍六七》戲謔的外殼下蘊(yùn)藏的是直戳內(nèi)心的內(nèi)核——“愛(ài)與包容”。全片以主人公伍六七尋找失去的記憶為故事主線，配合角色間愛(ài)恨情仇又溫暖人心的故事支線貫穿始終。在帶給觀眾歡樂(lè)的同時(shí)，表達(dá)了愛(ài)與包容可以化解一切偏見(jiàn)與仇恨，而達(dá)成了不分國(guó)界、民族的人類(lèi)情感共鳴。

學(xué)術(shù)趴：能否請(qǐng)您跟我們分享一下《伍六七》海外粉絲的分布與特點(diǎn)？在您看來(lái)，這樣的情況是由于怎樣的原因造成的呢？

鄒沙沙：《伍六七》在海外第一大核心的受眾群體在英語(yǔ)國(guó)家，美國(guó)和加拿大的粉絲總數(shù)加起來(lái)占了海外粉絲總數(shù)的三分之一，第二是南美，第三是歐洲，之后才是日本和東南亞。

網(wǎng)飛作為播出平臺(tái)本身對(duì)于中國(guó)內(nèi)容合作一直保持開(kāi)放的態(tài)度，很多海外觀眾和動(dòng)畫(huà)粉絲，實(shí)際上并沒(méi)有特別明顯的國(guó)界和地域認(rèn)知，更多是抱著對(duì)內(nèi)容的開(kāi)放心態(tài)。海外觀眾在消費(fèi)了多年的日漫美漫之后，隨著中國(guó)越來(lái)越多好的內(nèi)容通過(guò)不同平臺(tái)走向海外，中國(guó)動(dòng)畫(huà)會(huì)成為他們的內(nèi)容新大陸。

目前，隨著《伍六七》的上映和海外運(yùn)營(yíng)，海外已經(jīng)開(kāi)始用“donghua”來(lái)稱(chēng)呼中國(guó)動(dòng)畫(huà)，正如Anime特指日本動(dòng)畫(huà)。YouTube也有知名kol為中國(guó)動(dòng)畫(huà)做英文點(diǎn)評(píng)，可以看得到中國(guó)動(dòng)畫(huà)在海外市場(chǎng)的影響力正在逐步攀升。

學(xué)術(shù)趴：能否跟我們介紹一下您印象深刻的、關(guān)于海外粉絲的一些趣事？（例如，有趣的同人作品等等）

鄒沙沙：海外粉絲的同人創(chuàng)作熱情非常高漲，同人作品有很多，我們也因此在海外舉辦了官方同人大賽，同人大賽的征集階段就有上百份參賽作品投稿，之后一直持續(xù)有粉絲在給我們發(fā)同人作品，也是因此我們的海外運(yùn)營(yíng)把每周五作為“粉絲同人日”（Fanart Friday），挑選出優(yōu)秀的同人作品，在海外社交媒體上推薦。

令我們最印象深刻的是海外粉絲的熱情，像是有南美粉絲跟我們分享他們甚至把喵小咪和汪瘋作為情侶紋身紋到了身上。

學(xué)術(shù)趴：就您的經(jīng)歷與觀察而言，中國(guó)動(dòng)畫(huà)出海的優(yōu)勢(shì)以及目前面臨的主要挑戰(zhàn)分別有哪些？

鄒沙沙：中國(guó)動(dòng)畫(huà)出?，F(xiàn)在迎來(lái)了很好的時(shí)代，近年來(lái)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)的制作水平越來(lái)越高，涌現(xiàn)出越來(lái)越多的優(yōu)秀項(xiàng)目，這些項(xiàng)目具備出海的潛力，但是同時(shí)中國(guó)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目在出海的渠道和通路不是太熟悉，缺乏經(jīng)驗(yàn)，也基于此原因，我們成立了專(zhuān)注于內(nèi)容海外發(fā)行的公司Hero8，打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出海平臺(tái)，幫助更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)走向全球。

相比國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)相對(duì)飽和，海外有更多的播出平臺(tái)可以作為國(guó)內(nèi)IP的市場(chǎng)藍(lán)海。特別是近年來(lái)海外各大流媒體平臺(tái)受資本關(guān)注，在內(nèi)容投入上也是不遺余力，像迪士尼、華納、網(wǎng)飛等平臺(tái)作為2020年全球三大內(nèi)容投入方，各家平臺(tái)都在各個(gè)區(qū)域進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)，海外平臺(tái)近些年早已開(kāi)始引入越來(lái)越多的中國(guó)的電影和電視劇項(xiàng)目，而中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目也必然是一個(gè)被需要的重點(diǎn)品類(lèi)。

而且國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出海的收益也不僅是在平臺(tái)播出的發(fā)行收入，對(duì)標(biāo)的日漫像《龍珠》《航海王》和《火影忍者》的全球收入更是遠(yuǎn)超百億美元，其中收入的重要部分是來(lái)自與授權(quán)衍生品和零售產(chǎn)品；同樣國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP在海外播出后，也可拓展海外授權(quán)和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，在海外實(shí)現(xiàn)更多的IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)，通過(guò)內(nèi)容和產(chǎn)品去鏈接更多全球用戶(hù)。

本文來(lái)自「動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴」，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。?