在更加追求時尚潮流的環(huán)境中，品牌必須認識到品質(zhì)與文化的表達所面臨的挑戰(zhàn)。如何通過代言人的特質(zhì)來傳達品牌審美，是品牌需要深度思考的問題。

近日，太平鳥女裝正式宣布，新生代演員張婧儀擔(dān)任品牌全新代言人。作為一位年輕演員，張婧儀以其優(yōu)雅時尚的風(fēng)格和自信迷人的氣質(zhì)在娛樂圈備受矚目。在影視劇作品中，張婧儀以不同人物，在多元場景的歷練中表達自我，展現(xiàn)出其獨特個性和無限可能。

懷抱相同的價值觀，張婧儀以其獨特的魅力和青春活力，將太平鳥女裝的品牌形象傳達給更多消費者，那此次合作將會為品牌帶來怎樣的影響呢？

代言人與品牌審美的傳達

品牌在尋找代言人時，契合度和多元化是首先需要考慮的。

如今，時尚行業(yè)的競爭日益激烈，消費者的獨特品味成為影響品牌發(fā)展的重要因素。通過選擇具有多元化和獨特審美的代言人，品牌才能夠吸引并滿足不同消費者群體的需求。

張婧儀因擁有獨特的優(yōu)雅和自信，向年輕一代傳遞著積極自信的形象。并且她本身的精神內(nèi)涵和太平鳥女裝所倡導(dǎo)的時尚自由相吻合。并且太平鳥女裝向來以其時尚和品質(zhì)著稱，這使得太平鳥女裝與張婧儀的合作變得契合。

通過與張婧儀的合作，太平鳥女裝向年輕消費者傳遞了積極自信的形象，也會進一步確立其在時尚市場中的地位。更為重要的是，代言人不僅能夠與消費者產(chǎn)生共鳴，還能在潛移默化中改變時尚產(chǎn)業(yè)的競爭序列。

所以，品牌尋找代言人，既要代表品牌的價值觀，又要與消費者的審美需求相契合，通過合作讓品牌形象被更多消費者所熟知，從而在市場上獲得競爭優(yōu)勢。

影響力與主動性的擴充

品牌之所以能夠更加精準地傳達自身的審美理念，與消費者建立起更為緊密的情感連接，還需要具備主動性。

如果代言人是品牌形象的傳播者，那產(chǎn)品則是最能表達主動性的媒介。

此次隨著太平鳥女裝官宣張婧儀為代言人，品牌2023年冬季戰(zhàn)略同步升級，全新的冬季產(chǎn)品也已于9月起陸續(xù)登陸各大門店及天貓旗艦店。

從產(chǎn)品端可以看到，太平鳥女裝攜手張婧儀聯(lián)袂演繹的2023全新大師系列大衣，搭配極簡剪裁和創(chuàng)新設(shè)計，在追求極致的堅持中自成美學(xué)，詮釋了WARM+質(zhì)暖奢感新主張。

據(jù)悉，太平鳥大師系列大衣的面料是來自全球甄選奢華面料，從輕奢100%羊毛到融合天然與高科技的創(chuàng)新纖維天絲羊毛，抑或是珍貴稀有的阿拉善白駱駝絨和阿爾巴卡羊駝毛，始終貫穿著品牌對品質(zhì)的追求。

其中，有羊毛輕奢W（Wool）系列大衣甄選自澳大利亞美利諾綿羊毛；阿爾巴卡A（Alpaca）系列大衣選用秘魯海拔4500米安第斯山脈羊駝毛；暖呢R（Regular）系列大衣的迭新面料則是融合來羊毛與天絲再生纖維，既保留羊毛的保暖御寒的特點，同時注入創(chuàng)新科技纖維柔軟絲滑的特性；駝絨精奢M（caMel）系列大衣嚴選自阿拉善沙漠的白駱駝絨，珍貴稀有的駝絨的面料交織桑蠶絲呈現(xiàn)如緞光澤，帶來更高的保暖度與透氣感。

另外還有秉持“太平鳥羽絨服，只做優(yōu)質(zhì)好羽絨”的產(chǎn)品理念，在三重暖科技與創(chuàng)新設(shè)計的加持下，太平鳥回歸羽絨本質(zhì)，與張婧儀攜手帶來了全新羽絨系列產(chǎn)品。

其中主打產(chǎn)品-襯衫羽絨系列以零感輕盈為設(shè)計理念，采用輕量舒柔面料與立體剪裁輕松滿足多場景穿搭，三重溫暖呵護讓時尚之旅不畏寒冷。還有其他更豐富的多巴胺色彩和經(jīng)典的H廓形設(shè)計，也出現(xiàn)在了冬季新品中。

值得注意的是，太平鳥女裝的2023年冬季戰(zhàn)略升級，不僅是在代言人與產(chǎn)品上的發(fā)力，還有積極調(diào)整組織架構(gòu)，擁抱數(shù)字化零售創(chuàng)新，打通商品開發(fā)、生產(chǎn)供應(yīng)和商品零售等各個環(huán)節(jié)。

太平鳥女裝通過豐富的產(chǎn)品以及提升運營力加速全渠道零售建設(shè)，也代表品牌將進一步擴張的野心。

小結(jié)

代言人作為品牌形象的傳播者，能夠借助自身的影響力和魅力將品牌的審美理念傳達給消費者。與代言人的合作不僅能夠幫助品牌擴大影響力和市場份額，還能夠與消費者建立起更為親密的情感聯(lián)系。

更重要的是，品牌的主動性，在當下的每一步都要穩(wěn)與準。在此基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品力以及運營力的統(tǒng)籌配合下才能影響其在時尚產(chǎn)業(yè)的競爭序列。